土味，你凭什么火？

⭐发布日期：2024年09月20日 | 来源:敬汉卿

⭐作者：古德伦·朗德格里比责任编辑:Admin

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大家好，我是文静的低音大锣。哦不对，我是蛋蛋姐。这七夕刚过，往前一回顾，情侣收获了鲜花和礼物，单身狗收获了孤寡青蛙，而热爱土味的年轻人们，收获了一堆土味情话。这些土味情话，刚开始看的时候确实有点莫名其妙。

虽然奇怪，但是仔细品味吧，又有点超脱普通情话的味道，如果说“我爱你”太奔放，“今夜月色真美”太委婉，“一想到你，我这张丑脸就泛起微笑”太文艺，那土味情话确实在这中有无法代替的地位。它就像一股清流，一股清新自然的泥石流，在聊天框和各大社交软件肆虐，看完的第一感觉是“哇，和别人有点不一样”，接着“怎么一股土味扑面而来”，最后，竟然还有点感动。也许这就是土味情话的魅力，只要足够认真，反而能打动人。但纵使土味情话这么厉害，这些年土味越来越火，也只能算是其中的代表之一。

1最远古的土味，那还要从一个叫快手的视频软件说起，里面有一群这样的小伙子，他们顶着颜色不限的锅盖头，穿着紧身裤，踩着锃光瓦亮的豆豆鞋，江湖地位越高，纹身越多。他们有同一个名字：精神小伙；他们跳着同一支舞蹈：社会摇。

跟随音乐重复着动感的动作，偶尔加几个花手，差点忘了，开头还要说几句狠话，送给负心人。就是一群这样的精神小伙，打响了土味运动第一枪。伴随而来的还有只说狠话不跳舞的寒王，他的大多数视频都出现在台球厅，说完一段非常押韵的社会狠话后，一定会推杆打出一个漂亮的进洞，作为视频的收尾。不知情的人第一次刷到寒王的视频，可能会误以为他是个台球厅老板。

寒王的社会狠话是如此地洗脑，以至于有人还统计了寒王语录，贴心地标上序号，供大家看完视频之后慢慢品味复习。

你别说，这些语录土归土，细看去还挺符合劝人向善的初心。“万丈高楼平地起，辉煌还得靠自己”告诉大家勤劳致富，美好的未来要靠自己的双手去创造；“过山龙遇下山虎，社会不由你做主”告诉大家要摆正心态，凡事不要以自我为中心。这么看，寒王的社会语录竟然有了些农村标语的意味，简单易懂，态度明确。

继寒王之后，土味视频最新玩家是李会长，标准的社会街溜子，地图也比寒王的台球厅丰富了许多。从小卖部到街边，再到餐厅，也许你没有听过李会长，但你一定听过“来根华子”。这个抽烟的别称，从李会长总爱夹在包里的中华而来。一包永不开封的中华，逢人就散，别人一看没开封都不敢接，也就达到了李会长的目的。

曾经我们说：大哥，喝阔落。如今我们说：大哥，来根华子。在视频形式遍地开花的土味，当然也没有局限于此，表情包就是第一个被感染的。不同于我们追求的可爱时尚，表情包的第一次土化，来自于发现爸妈表情包的魅力。年轻人发现，以前被自己嫌弃的中老年表情，一旦弄懂了那饱和度极高的配色，真挚而且3D的动态红心，好像立马就回到了当年刚注册QQ号的清纯自己。土味表情包，发起来！

渐渐地，人们发现仅仅是用土味表情包道个早安，送个祝福远远不够，明星打call也要用起来。打造了杨超越的综艺《创造101》，粉丝称之为土创，在号召为里面的选手投票时，所使用的表情包和中老年表情包有异曲同工之妙。

如此入俗的表情包，在当时确实吸引了一大波人为选手投票，可谓是奇招致胜，为土味铺开了一条更宽广的路。这场土味盛宴到这才刚刚开始，说唱圈也难逃这一次。土味说唱者开始崛起，Giao哥首当其冲，他的招聘台词“一给我里GiaoGiao”是每次歌曲的结尾。管他前面是什么，总之最后都是“一给我里GiaoGiao”。正是这样的魔性说唱，让他成为了土味说唱界的扛把子。

说到Giao哥，就不得不提到曾经把他一手捧红的微博土味博主：土味挖掘机。正是他转载了Giao哥的作品，让这位魔性饶舌歌手有了第一批流量，才成就了人人皆知的“一给我里GiaoGiao”。但是，对于土味挖掘机来说，Giao哥不过沧海一栗，每天都有成百上千个土味等待他挑选转发，包括前文讲到的所有。他有着852万粉丝，名为“土家军”，共同守护着这片精选土味聚集地。

如此庞大的粉丝数量，足可证明土味在年轻人心目中的地位。但尽管如此，看不起土味的也大有人在。2“好好的年轻人，怎么爱看土味视频？”有人发出了这样的灵魂拷问。他们不愿意接受土味的走红，不理解看起来很low的视频为什么可以得到这么多人的喜欢。蛋蛋姐作为看土味的一份子，也问过自己同样的问题。经过一番思考和调研，我认为有这么三个答案。第一，土味的门槛很低。这个我相信大家有目共睹，土味往往拿着最狠的强调，说着最粗糙的话。在这些内容里，永远不会出现一种现象，那就是“这些字我都认识，但是拼在一起就不认识了”。只要你识字，土味拼起来的内容你肯定能看懂，而且还押韵，读起来朗朗上口。上班努力工作，下班看土味，不用动脑子就能获得纯粹的快乐。如今内卷这么厉害，奋斗这么辛苦，人们就想放松一下，完全合理。

第二，土味的音乐能带你入戏土味的台词往往都比较尴尬，不是咱们正常文明社会人的交流方式，为了让人们被带入进街溜子的江湖气息里，往往得配上一些相应的音乐。这些音乐要么热血激昂，让你瞬间觉得自己是命中注定要成大事的人，要么凄美婉转，让你觉得自己经历过二十段情伤，段段都可以写小说。有了这些音乐，看土味会更加放松，也更入戏，尴尬的台词不再尴尬，舞蹈也更加动感。这边蛋蛋姐推荐一首《苏喂苏喂苏喂》，在咪咕音乐上一下就能搜到，相比其他音乐软件，咪咕音乐不充钱就能免费把这首歌下载下来。

其实这首歌的歌词并没有什么实质性的意义，但是它的节奏就是能带着你的身体摇摆起来。第三，土味带来了更本土的审美近二三十年，中国的城市化在快速推进，原来农村与城市相差较远的审美在一起发生了碰撞。三四线城市带来的土味，给很多人带来了怀旧的感觉，再加上其简单重复的旋律，符合普罗大众的底层审美，所以让土味传播得越来越广。当年大街小巷都在放的最炫民族风，村里有个姑娘叫小芳，在我们现在看来也很土，但是它们是开启那个年代的钥匙，听到就能重启那些回忆。土味的制作并不高级，也没有什么成本，但就是有人愿意花时间看并沉溺其中。也许有时候华丽的外表没有那么重要，事物的本质才更加吸引人。

当年的小店都配备一个音箱放歌揽客3我们纵观现在除了土味年轻人们爱看的东西，一大部分是视频软件里的帅哥美女们唱着《学猫叫》，或者跟随音乐比划着固定的姿势，说着相同的话。咦？这好像和土味也没有太大的区别，只是音乐变得更欢快了一点，语言变得更可爱了一点，画面的滤镜更多了点。如果这就叫流行，那我认为土味也能跻身其中。而且纯粹的土味，不用加滤镜也可以被更多人接受。这些年来，很多官方机构都在用土味的方式宣传自己，相比起以前高大上的宣传片，这似乎是一种更加接地气的方式，能够与消费者平视，而不是俯视。四川大学、上海交大今年的招生视频，风格逐渐向曾经的蓝翔靠拢。上海交大说：我们虽然没有挖掘机，美容和汽修，但我们有东川路男子技术学院，帮你实现才华的兑现！

四川大学说:分数太高？焦虑；过于优秀，烦恼！来报四川大学，不要749，不要699，只要599！熊猫人手一只！

土，怎么了，效果好哇，大家喜欢呀，评论区一本正经地讨论着视频的土气台词，一片欢乐地讨论着与学校相关的信息。校长看了欣慰，招生办看了心动！

支付宝也不甘落后，生造了一个“支付宝技校”来招生，号称专业复合型数字生活服务技工学校，拥有好生活挖掘机专业，资深教师传授挖掘技巧，让你一挖再挖，挖成人生赢家！

土味就完事儿了，观众爱看，企业能宣传，简直就是一场双赢。支付宝这条视频下的评论也是很正向，大家都很吃这一套。

蛋蛋姐爱看的综艺《乐队的夏天》里，有一个乐队叫五条人，他们的塑料土味风真是深深打动了很多人，从宣传海报到歌曲，到唱法，无一不透露着接地气的土味风。大家都很喜欢他们，一首经典歌曲《阿珍爱上了阿强》，成为了很多人的手机来电音乐。

蛋蛋姐去年写过一波咪咕音乐的土，结果它们今年又推出了一套更土味的宣传片，宣传他们新推出的7.0版本，也是低成本小制作，把新版的亮点都融合在了平时听歌的场景里，真的是让人笑掉头。

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4看完这个视频，蛋蛋姐我又想起了五条人，于是赶忙去咪咕音乐上搜了一首《阿珍爱上了阿强》，果然有，而且还是免费听，免费下载。

在这熟悉的旋律里，然后不争气地流下了贫穷的泪水。是的，就像咪咕音乐土味宣传视频里说的一样，是贫穷让我们相遇。“综艺有一首，咪咕就有一首”，这句口号不只是喊喊而已，能从中享受到实惠的听众都会变成咪咕音乐的自来水。不缺土味经典，当代流行的更是不少，林俊杰，周杰伦，很多在网易云和QQ音乐都要成为会员才能听的歌星，这里都免费听！看着其他音乐软件因为没有付费，歌单一片灰的时候，你的心不痛吗？再来看看咪咕，会员你充不充先不说，歌先给你摆上了。

不充会员可以下载这点我不用再说了，今天我突然发现充了会员能下载一个臻3D Audio 音质，一首三分钟左右的歌大概有70.7M，要知道标准音质也就5.2M，这将近14倍的差距让我产生了好奇。经过一番查阅才知道，这个臻3D音质声音很立体，戴上耳机声临其境，效果那叫一个爽歪歪。

开会员就能享受的音质，让我差点一度忘记了咪咕音乐的会员是几家里最便宜的，一年的年费给干到了两位数！网易云的黑胶VIP一年178，QQ音乐的豪华绿钻168，而咪咕不要198，也不要169，只要98，只要98！

不开会员也能下载标准音质，如果你不馋3D也不用氪。下载的歌曲，在哪里都可以播放，格式不加密，就是这么耿直。是不是突然觉得这软件有点傻乎乎？迫不及待要拉上你的朋友来这听歌。要知道，咪咕音乐的爸爸可是移动呀，这些年我们给他充的话费，估计早已数不清了，但如果你想薅移动的羊毛，那请尽情地打开咪咕音乐吧！但是我知道移动作为一家国企，愿意把当年那些话费，拿来做内容回馈用户，就体现咪咕的生态系统里，咪咕音乐就是其中之一。

他们把综艺上的歌，原封不动地搬到咪咕音乐里。2020年很火的《中国好声音》，里面的歌不仅在咪咕音乐上免费，而且提供到了24bit的的音质，这是一个什么概念呢？基本接近录制室母带级录制的水平，听这个音质戴上耳机，感觉就是歌手几乎就在你面前了......他们听取用户的意见，咪咕音乐上有周杰伦，林俊杰，用户觉得还不够，自己喜欢的日韩歌手，欧美歌手怎么没有？咪咕音乐一听，安排！权志龙，米津玄师，朴灿烈，通通安排上，正版版权，不插广告，免费听！

他们把音乐会、演唱会全搬到了线上，采用5G+VR的形式，既保证了画质，也保证了流畅度，并且也是免费。目前这个技术，还没有哪家音乐软件能够超越。因为咪咕音乐背靠移动不仅是资金上的支持，同样拥有移动强大的技术支持，这是移动的看家本领，不是随便一个企业可以在短时间内超越的。尽管咪咕音乐已经做到这样，却没有获得与之诚意相匹配的关注度，这是为什么呢？答案让人有一点心酸，那就是咪咕音乐在人们的印象中，有点土。作为一款已经诞生了14年的软件，其实一开始还蛮潮的，找到了周杰伦合作歌曲《我的地盘》，推出M-zone 动感地带电话卡吸引了很大一批年轻粉丝。

M-zone的商标设计，文案等在现在看来依然挺潮那个年代也正是电脑软件兴起的时代，电脑的性能日渐提升，把手机甩开了一大截。很多音乐软件都认为这是一片蓝海，开始专注地做电脑端音乐软件。例如酷狗，酷我，千千静听，QQ音乐等，移动端反而不重视了。

而移动出生的咪咕音乐却没有走上这条路，如果决定了要把移动端做好，这时就不该抛弃手机端。所以，一根筋的咪咕音乐，铁了心要把移动端做好。咪咕音乐为此流失了很多用户，也想了很多办法，比如通过咪咕专属流量包等方式重新唤醒人们对手机端音乐的需求等。咪咕音乐的logo是一个死亡芭比粉色，很多人觉得不洋气，不高级，所以不爱用。但那时候的咪咕音乐，其实就已经拥有很多正版版权，都是移动花钱买的。相比之下，其他音乐软件，毫不避讳的说，就是盗版。

随着时间的推移，芯片技术的发展，手机的功能越来越强大，人们开始依赖于手机大过电脑的时候，许多音乐软件才开始注重移动端。而这时候的咪咕音乐，已经在手机端奔了十多年了，无论是版权库，还是音质，都已经有了成熟的积累，这给了现在咪咕音乐超车的机会。现在的咪咕音乐升级了7.0，新功能也出了不少，但在有些地方还是保留着10年前的纯朴气质，比如死亡芭比粉的图标，比如系统推荐的歌曲。我在搜完《阿珍爱上阿强》之后，立马就给我来了一首，“你是我的玫瑰你是我的花”，真是太有年代感了。

还有人吐槽咪咕音乐，iPad不能横屏，没有很多好看的皮肤，不能发私信等等。但是蛋蛋姐觉得，这些都是咪咕音乐的小缺点，它作为一个音乐软件，最重要的听歌功能是合格的，可以达到优秀线的。相比花里胡哨的功能，我希望咪咕音乐把它最朴实的一面保留下去，还是那个耳机一插，手机往裤兜里一塞，就可以安心听歌无广告的咪咕音乐。务实，正版，好用，量多，咪咕音乐就像一个不会撩妹的直男，只能笨拙地说着土味情话，只想让你开心。但是这份诚意，我相信大家一定看得到，情话再土，心是真的，也能打动人，对吧？打开你的咪咕音乐，看看推荐那里，你被推荐了什么歌？

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土是真土，香是真香

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