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少儿化、复合化、草本化趋势下，谁能成为失眠时代的脑白金”？

失眠,大家都曾遇到过吧

随着生活节奏越来越快,现代人的失眠比例也越来越高了。数据显示,我国已经有近3亿人长期困扰着睡眠问题。为了缓解失眠,国内的睡眠保健品市场也在高速发展,预计到2027年将达到6600多亿元的规模。

在昏天黑地的打游戏和熬夜学习中,我们年轻人常常觉得累却难以入睡。另一边厢,随着年龄的增长,中老年人日常生活中的压力也越来越大,每天下班后精疲力尽但是一下床就是心烦意乱无法入眠。两边堵住了,谁能来解救我们呢?

其实,我国消费者很快就找到了信赖的“神药”——睡眠保健品。 97年,褪黑素作为主要成分的脑白金在中国迅速风靡,一度成为销量冠军。不过如今,随着科技进步和消费视野的拓宽,睡眠保健品市场也在不断优化升级。

比如说,从单一成分升级到复合成分,更全面照顾消费者需求。现在市面上很多产品都集成了GABA等成分,一口气帮助我们放松身心,安神入睡。再比如说,从片剂升级到更友好的软糖形态,让失眠的我们也能带着甜味入睡。还有一些产品加入了血脂管理等功能,一石二鸟呢!

此外,随着年轻消费群体的兴起, SleepTech 也迎来了Spring和Autumn期。一些新品牌像 BUFFX 等,利用年轻人喜爱的软糖形态及app社交互动,很快拿下口口相传的热销榜首。同时不少老字号食品企业也加入战斗,推出以褪黑素为主成分的“助眠”功能饮品,以期在这个赛道“赚一波”。

,中国的睡眠保健品市场正处于高速成长期,各类新产品和新模式不断涌现。相比于以往,消费者在选择产品时将更重视差异性和产品本身的研发实力。也正因如此,哪家品牌最终能在这个时代站稳脚跟,成为消费者心中的“睡眠白金”,还需观望。不管结果如何,保持良好的睡眠质量始终是每个人追求健康生活的重中之重。

好的,根据上一篇文章提出的主线,我继续探讨睡眠保健品市场的未来趋势:

随着保健品行业的规范和睡眠产品研发能力的提升,专业化和个性化将是未来发展的方向。

专业化指品牌将会深入解决不同人群的睡眠难题。例如中老年人入睡难和年轻人买卖嗨等,产品将细分定制。同时,睡眠质量监测也将成为热点。消费者可以通过设备了解自己的睡眠数据,获得个性化建议。

个性化体现在多样的产品形态和功能上。传统的软糖已经无法满足所有人,今后将见证更多创新形式,如睡眠面膜、珍珠粉等。功能方面,除 core 功能外,还将增加缓解情绪、美容养颜等附加功能。

此外,O2O模式将被深度挖掘。品牌将APP技术融入产品社交,并搭建线下体验馆,全渠道服务消费者。SLEEP CLUB 见 Witness 等新概念将在此基础上被创新。

国内优质原料和生产线 also 将吸引更多海外品牌战略合作或设厂。这将促进产业升级。

总之,随着科技和消费Upgrade,睡眠保健品市场将向智慧化、生态化的高端方向发展。那个能成为睡眠甜品新宠的品牌,还需要更多Surprise。

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