新京报2024-10-17 10:37:28发布:大厂“爱喝”奶茶！茉莉奶白获近亿元融资，阿里本地生活领投，誓当第二个霸王茶姬？《边水往事》猜叔放沈星回国不是出于情义，而是因为沈星的舅舅

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近年来，茶饮界风起云涌，网红品牌如雨后春笋般涌现。从奈雪的茶到茶颜悦色，到沪上阿姨、霸王茶姬，再到如今的茉莉奶白，一众网红茶饮品牌接连走红。不过“火”过之后，如何能激烈的竞争市场中保持持久的生命力，成为奶茶品牌集体面临的重要课题。

日前，网红新中式茶饮品牌茉莉奶白迎来新一轮融资。天眼查显示，茉莉奶白所属公司深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司于10月9日完成A轮融资，领投方为阿里本地生活，融资金额约为1亿元。据了解，这也是阿里自2019年间接投资茶颜悦色后，时隔五年再度投资新茶饮品牌。

茉莉奶白官网显示，其成立于2020年，始于深圳，“一直坚持对茉莉的极致探索，从视觉到味蕾完美诠释东方摩登。让现代年轻人在日常中感知东方花道与茶道的魅力，唤回中国人对东方文化的自信，致力于让东方茶饮文化成为世界的日常。”

新中式茶饮、传播国潮文化为卖点的茉莉奶白，难免不让人将其与同样以“国潮”出圈的霸王茶姬相对比。不过，从规模层面来看，两者还存在较大差距。据茉莉奶白官网，其创立至今全国城里门店超700家，而公开信息显示。霸王茶姬目前全球门店数量已经超5000家。

值得注意的是，当下新茶饮行业马太效应明显，奶茶企业若想抢占市场不易。据中商产业研究院数据，按GMV统计，截至2023年9月，古茗以16.4%市占率位列第一，茶百道以14.8%市占率位列第二，沪上阿姨、COCO都可、书亦烧仙草分别位列3-5位。

在新茶饮品牌“卷”出next level的同时，行业内部分企业的运营状况却已悄然生变，个别企业甚至遭遇了闭店风波。以书亦烧仙草为例，该品牌近期就因关闭部分门店而引发了业界的广泛关注。

据连锁门店监测平台数据，截至2024年8月2日，书亦烧仙草在营门店数为5965家，与2021年曾宣布的超过7000家门店数量相比，大幅减少了1000多家。

另外，在规模扩张下，蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨等新茶饮品牌争先排队上市，但目前成功登陆资本市场者数量寥寥。与此同时，奈雪的茶、茶百道等成功上市的企业，上市后的表现均不佳。

奈雪的茶当前股价在1.5港元/股附近徘徊，而上市初期其股价曾触及18.98元的历史高价。茶百道于今年4月23日正式在港交所挂牌上市，截至发稿股价报12.98港元/股（上述股价均为前复权），其股价早已经破发。

对于茉莉奶白而言，置身于前辈云集的茶饮江湖，如何在激烈的市场竞争中持续绽放光彩，保持长久的“红”势，无疑是一项复杂且艰巨的挑战。

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