从黑神话：悟空爆火与红楼梦新电影票房惨败，看文化产品的启示

近期有两个与四大名著相关的热点引发关注。一是国产 3A 游戏《黑神话：悟空》一夜爆火。所谓 3A 游戏，是高成本、高体量、高质量单机游戏的简称，专指投入大量金钱、大量资源和大量时间打造的游戏。8 月 23 日的数据显示，《黑神话：悟空》在全球最大的综合性数字发行平台已卖超过 1000 万份，保守估计这款中国创造的游戏全球销量可能达 2000 万份，收入将超过 50 亿元。二是胡玫导演的新电影《红楼梦》票房惨败，排片占比跌至 1%，上映五天票房刚过 400 万，总票房预测仅 619 万元。

非游戏玩家和未观看新电影的笔者，从两个产品的市场反馈谈三点看法。

第一，重新想起“自古英雄出少年”这句话。很多人认为嘻哈和电子游戏是年轻人的文化，《黑神话：悟空》的创作团队平均年龄一定不超过 30 岁。这个产品告诉我们，年轻人有能力将传统文化嫁接到现代事物中，为其赋能。而上了年纪的人能否让现代事物融入传统文化，让传统文化重焕生机呢？《黑神话：悟空》一上线，全国好几十个著名旅游景点争相认领自己在场景中的出现，无数导游连夜修改导游词。一个游戏一夜之间为全国文旅带来的巨大流量，是各地文旅局长们挖空心思拍的宣传视频无法比拟的。未来《黑神话：悟空》很可能衍生出一部大电影，全国票房几十亿并不奇怪，全球发行赚老外的钱也有可能。所以不要忘了“自古英雄出少年”，世界归根结底是年轻人的。不要总以为未来还很久，也不要轻易说“我的电影是拍给新生代观众群体看的”，这句话会让年轻人觉得很“跌份”。新生代可不喜欢和稀泥，不喜欢就一点面子都不给。

第二，有人心疼《红楼梦》新电影两亿投入打了水漂。但如果这钱是胡玫导演个人或私营资本，做自己喜欢的事谁也管不着。而我们应关注国家每年的文化扶持资金，审批时应更严格。不能一看到贴传统文化标签、有文化出海宣言就慷慨给钱。正如《黑神话》制作人冯骥所说，不能因带国风标签就有免死金牌，而应更加如履薄冰。文化资金扶持和项目奖补要考虑“三深”问题：一是是否对传统文化精华做了深入挖掘；二是是否对年轻人喜欢的文化形式有深刻认识；三是有没有让最传统的文化内容嫁接最时髦的文化形式的功力。有一个不确定都可能导致自娱自乐。比如有男足运动员说要让中国古老文化运动走向全世界，这让人难以相信。仅靠表演几笔山水花鸟、展示几个专利就想吸引世界粉丝，也只是美好愿望。

第三，年轻人并不缺少情怀和热爱，他们需要包容和远见。《黑神话：悟空》预测收入达 50 亿听起来很了不起，但与手游网游收益无法相比。今年 5 月，《王者荣耀》全球应用商店单月收入 2.19 亿美元，相当于每天吸金超 5000 万元人民币。有人说《黑神话：悟空》辛苦研发六年，年收入只相当于《王者荣耀》几个月。

但一批有情怀的游戏人从手游网游转身做《黑神话：悟空》，他们既有技术积淀又不那么功利，没有游戏大厂强烈的氪金 KPI，能沉下心做好东西。腾讯和网易做不出《黑神话：悟空》，几乎所有横空出世的大作品都有类似的情怀和热爱的故事。一个社会对年轻人情怀和热爱的包容鼓励程度，对国家未来活力影响巨大。说到年轻人的情怀和热爱，自然会联想到考公热潮。年轻人考公不是坏事，但都去考公一定不是好事。希望家长对孩子的情怀和热爱不要嗤之以鼻或摇头叹息，用包容和远见支持帮助年轻人，因为他们中间总有一些“天命之人”。

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