江南都市报

【大河财立方 记者 程帅星】自11月12日发布“雕漆隐花”作品宣布复出以来，李子柒在互联网上的热度居高不下。

在停更视频长达三年多的时间里，李子柒稍有动作便会引起网友关注。而11月12日、13日两天，李子柒不仅更新了3条时长均超10分钟的视频，还参加了由四川省文化和旅游厅、四川省委网信办和微博主办的“2024焕新非遗·天府之夜”盛典，并受聘“焕新非遗计划匠心守护大使”。同时，新华社发布了对她近20分钟的专访。

李子柒归来，全网仍没有“平替”。未来，商业模式怎么走？

两天涨粉超千万，归来即“顶流”

按互联网平台的规则，长期断更势必影响流量，而李子柒打破了这个“魔咒”。

2021年9月8日，李子柒在抖音平台发出了本次“复出”前的最后一条视频，断更已超过3年。3年多以来，每年都有用户在评论区留言“什么事后回来”？一条今年2月的留言自身点赞量过万，而她的粉丝量保持在约4600万。

断更不见“掉粉”，复更则迅速“增粉”。

大河财立方记者梳理发现，本周二（11月12日），李子柒复更当天，她的全网平台粉丝接近1.13亿，其中微博约2574万、抖音4715万、快手918万、B站755万、小红书325万。

本周四18时，她的微博粉丝增长200万、达到2774.6万，抖音增长近800万、达到5505.4万，快手超991万，B站为854万，小红书为436万。

两天时间，李子柒全网增粉已超千万，而这个数字还在持续增加。

2021年，李子柒曾以1410万的YouTube订阅量刷新由其本人创下的“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录。如今这个数字被再次刷新，据人民网报道，11月13日晚，李子柒在YouTube的粉丝订阅量已突破2000万。

潜心非遗，成就李子柒内容新支点

在李子柒以往的视频中，她似乎“无所不能”：做“佛跳墙”、垒面包窑、编制玉米皮小物件……在她的作品中，尽显田园风光和农家生活技能。

而在接受新华社的专访中，李子柒透露了断更期间的新动向。她说：“三年时间有非常大的收获，去了20多个省，拜访了100多位非遗传承人和文化工作者，找到了接下来一段时间内前进的动力和方向。”

11月12日以来发布的3个作品也展现了她潜心非遗的成果。第一部作品聚焦“漆器”，展示了国家级非遗——成都漆艺；第二部作品展示了竹子在日常生活中的实用与艺术性；第三部作品则用到了四项非遗：缫丝、植物拓染、蜀锦、绒花。

11月13日晚，李子柒获得了新“身份”——以四川非遗宣传推广大使的角色亮相，获聘“焕新非遗计划匠心守护大使”，四川省文化和旅游厅相关负责人为李子柒非遗工作站授牌，她本人携手7位非遗传承大师共同见证“李子柒非遗工作站”正式成立。

在各大互联网平台，以非遗为代表的传统文化如今已是热门赛道，不难看出，李子柒的作品用来展示非遗相当贴合。她本人也说：“在拜访手艺人、与他们相处久了之后发现，传统文化在他们那里，不仅仅是高大上的标签，更多是烟火寻常的东西。”

说到“烟火寻常”，还是那个熟悉的李子柒。

未来商业模式怎么走？

2021年，李子柒断更，业界普遍认为与一起股权纠纷案有关。当年7月，李子柒曾发声：“资本好手段。”随后，又删除了此文。此时，她已陷入与杭州微念品牌管理有限公司（以下简称“微念”）的纠纷之中。

李子柒与微念的合作始于2017年，基于李子柒的走红和微念的商业孵化能力，双方合资成立四川子柒文化传播有限公司（以下简称“子柒文化”）。两家公司的大致分工是：微念进行李子柒IP的商业布局，子柒文化负责内容创作。爱企查信息显示，微念的法定代表人为刘同明。

但好景不长，2021年，子柒文化将微念及刘同明告上法庭，双方的主要争议在于，虽然微念和李子柒共同打造了李子柒品牌，但“李子柒”IP的运营归属却并不清晰，主要营收来源“李子柒品牌”的收益分成不甚明朗。

一年多后，已进入诉讼程序的双方在绵阳市中级人民法院调解下达成了和解。

目前，天眼查App显示，李子柒名下共关联3家企业。其中，她持有子柒文化99%股份。变更记录显示，2023年12月至2024年1月，刘同明、微念陆续退出该公司股东，李子柒持股比例由49%增至99%，新增蒲倩云为股东并持股1%。

11月12日，在李子柒复出后，微念回应称与李子柒的案件已完全和解。“目前李子柒与微念没有内容创作方面的合作，但李子柒品牌由微念在特定类目范围长期独占许可经营。”

至此，李子柒似乎彻底摆脱“资本的手段”，回归到内容创作中来。多家媒体报道，李子柒已经将身份证的名字“李佳佳”改为李子柒，此举宣告着未来的命运牢牢掌握在自己手里。

但对于一个超级IP来说，商业化仍是一个不可回避的话题。

在接受新华社的专访中，李子柒说，在未来规划当中，肯定会有商业化的考虑，但目前还没有特别明确的规划。“能够继续做我自己喜欢的事情，如果这件事情能够被认同，而且它是有价值的，还能够赚到钱，那就很幸福。”李子柒说。

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