大众日报

　　封面新闻记者姚瑞鹏

　　春节将至，团年、走亲戚、相亲，成为很多青年人最熟悉的“过年三件套”，而化妆师小丹却在这三件套中有着不一样的角色，为增加相亲成功率，男士化妆需求不断增加。平时单价60元左右的价格，在春节期间已经涨到200元左右，小丹过年7天已经排满了行程。

　　为提高相亲成功率

　　男生相亲化妆需求增加

　　家住成都大丰的小丹大学毕业后一直从事化妆行业，节假日期来临，提着化妆包穿梭在城市之中是小丹的生活常态，新娘妆、成人礼妆、订婚妆等等都是小丹擅长的妆容，今年在这些主线妆容中，小丹却开起了支线任务：为回家相亲的男生化妆。

　　男生相亲妆宣传文案

　　“见面的第一印象谁不想有惊艳的感觉，现在男生越来越不排斥化妆了。”小丹整理着化妆包，介绍说包中适合男性的化妆用品越来越多，也更注重对男士妆容的学习，“相亲妆的需求之前是女生多一些，其实相亲妆就是更精致一点的生活妆，后面男生有需求就开始化男生了。”小丹称化妆行业熟人推荐较多，有顾客相亲成功后，就会推荐慢慢男性顾客就比较多了。据小丹称，化妆师也乐意为男生提供相亲妆，因为简单、要求不高，相比复杂的妆容男性相亲妆“性价比”很高。

　　位于广州的coco从事美妆行业已经8年，据coco介绍自己的美妆工作室1月男妆接单36人，2月的单子也已经预约满了。“相亲妆男生要求都比较相似，自然妆着力点都在皮肤遮瑕和眉毛，重要的是要根据男生的特点帮他造型，提提气，相亲也更有信心。”据coco称，在和顾客聊天中发现，很多顾客并不是第一次相亲就带妆，而是多次相亲不顺后，会在多方面下功夫改进，而外貌改善是很多人选择的第一步。

　　“一个好形象拿下好的第一印象对相亲成功有很大的影响。”百合网资深牵线员彭骏称，根据他多年的工作经验，能有第二次见面，相亲成功的几率就将大大增加，所以越来越多的男性会更注重自己的外貌表现，化妆就是其中一方面。在日常工作中他们也会对部分会员进行美商培养，同时他也鼓励男性在相亲时，选择合适的妆容提振精神。

　　过年相亲妆需求急增

　　有化妆师过年7天持续接单

　　“是朋友推荐的，化好了就去相亲了，包含造型就是抓了头发，一共是168元。”coco的顾客王先生今年31岁，相亲是由相亲平台安排的，对于衣服搭配外貌管理方面并不在行，与朋友闲聊中推荐了相亲化妆，而在后续的了解中王先生发现，和他一样的有相亲安排的男性很多会选择化妆。

　　随着年关的脚步越来越近，对于适龄青年来说，相亲也很有可能是过年“任务”中的一项，让这项任务顺利完成是让人头疼的问题，对于不常打扮的男生来说，换一个“全新面貌”出战也许能事半功倍。

　　化妆报价表

　　因为化妆有即时性需求，提前太久化妆并不能在相亲时达到最佳状态。所以在接近除夕的一周里，很多店家表示其2月初至除夕期间的各时段预约已基本排满。因为化妆是固定的一对一服务，行业中有时会在预约密集阶段收取一些定金或者除夕当天增收20%的加班费。在记者查询的男生相亲妆报价中，普遍为140元到200元不等，而在平时普通的生活妆仅需60-70元左右。

　　“目前我是7天都接满了，一天至少是要化妆2个人。”小丹称自己将回到家乡江西县城，在家乡目前相亲群体较多，且相亲的规矩是由长辈或者中间人统一安排，在一天之中会相亲多个对象，所以男生在相亲当天有化妆需求。

　　“男颜经济”兴起

　　男性美妆市场扩大

　　如小丹和coco这样的普通化妆师用自己的化妆笔，为大众普通的单身男性赢得了相亲对象的认可，这是每个普通职业的价值所在。而在这背后，体现着男性单身人群的消费能力，“男颜经济”正在不断兴起。

　　国家统计局数据显示，目前我国单身人口达2.4亿。20~49岁人群中单身男性的数量远高于单身女性。越来越多的单身男性群体经济负担相对较轻，个人消费能力得以释放，有更多可支配时间和金钱去享受消费所带来的自我满足和自我提升。这也是男士美妆市场迅速发展的重要成因之一。

　　随着审美观念的迭代，消费市场也充满了不定性。现代男性也开始有了“容貌焦虑”，对护肤、美妆甚至医美的接受度大幅提升。越来越多男性加入“美颜大军”“男颜经济”兴起，为美妆护肤品市场带来了新的活力。

　　目前各方数据来看，Z世代已经成为男性护肤美妆行业主导力量，95后群体占达47%，一线城市男性护肤意识觉醒。每个年龄段的男性消费需求都有差别。其中05后群体对彩妆产品表现出强烈的消费意愿，而70后群体则偏向购买精华、眼霜等面部护理产品。男士美妆个护市场自2017年起加速扩容，年均复合增速超过 20%，远超美妆个护行业大盘。与之相伴的是行业相关企业注册量的快速增长，仅2022年，男士美妆个护行业新增相关企业超千家。