转转手机市场分析：二手市场销量稳涨 荣耀全新出发

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“做华为全球最强的竞争对手，超越华为，甚至可以喊打倒华为，成为你们一个自我激励的口号。”

这是任正非此前在荣耀送别会上的一番话，有不舍，也有坚决。

新荣耀对未来踌躇满志，他们的目标，是未来做中国市场的第一，于是他们快马加鞭的准备新产品。

日前，荣耀管理团队表示，荣耀手机新品将在1月18日与大家见面。不出意外的话荣耀V40（暂定名）系列应该就是新荣耀的首款面市机型。

可以说，新荣耀未来有更多的可能性。荣耀手机原本在新品市场保持较高市场份额，在二手市场的交易量也是稳步上涨。转转集团最新发布的2020年Q4手机行情报告显示，该季度二手市场荣耀手机的交易量环比三季度增长了17.27%。

转转集团数据分析部的分析师表示，目前市场上的荣耀手机仍是华为“旧”机，新荣耀的新手机未来表现如何，还有待市场检验。

新生——

2020年11月17日，华为正式对外公布出售荣耀，交由深圳市智慧城市科技发展集团和30多家合作伙伴接手。对于交割后的荣耀，华为不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。

蜕去华为的光彩和包袱，对于荣耀来说是史无前例的大挑战，不过挑战之中更多的可能是机遇。

一方面，脱离了华为的荣耀，采购零部件不受美国禁令限制，在最为关键的芯片供应上也取得突破。12月初高通曾表示，已与荣耀方面开展对话，未来将开展合作。另外，联发科也正在和美国商务部正就恢复对荣耀的芯片供应进行评估。如果一切进展顺利，荣耀很可能会在短时间内获得联发科和高通的芯片支持，这对之后荣耀在产品端有着巨大的助益。

另一方面，独立后的新荣耀正加速线下布局，构建更密集的线下渠道网络，为开打销路做铺垫。今年7月，荣耀总裁赵明接受采访时表示，荣耀在过去6个月当中，线下销量的占比首次超过线上。业内分析人士指出，随着5G基础建设逐步成熟，2021年中国市场将迎来真正的5G手机换机潮，而线下渠道将再次成为手机厂商竞争的焦点。

野心——

在一场员工沟通会上，赵明明确提出，荣耀的目标是成为国内手机市场第一。而来自媒体援引供应链的消息称，荣耀终端2021年规划出货量是超过1亿台。

赵明表示，荣耀未来将推出超级旗舰，打造属于自己的“mate”和“P”系列，从而走出更具荣耀特色的科技发展道路和技术演进路线。与此同时，根据此前赵明透露的消息，全新的荣耀V40系列将于1月18日发布。

作为“新荣耀”首款旗舰机，荣耀V40承载路人、粉丝、消费者的莫大关注与期待，目前该机已陆续通过工信部认证和国家3C产品认证，新品市场V40系列页面已经上线预热，预示着该机将在不久之后很快就会和消费者见面。
转转集团数据分析部的分析师表示，新荣耀的新手机能否赢得消费者的青睐，还有待市场的进一步检验。

蓄能——

整体来看，目前整个中国手机市场中低端机型的消费依然占据主导。以年轻人为代表的中端机消费者，一方面在追求产品与价格之间的平衡，一方面又渴求破旧立新，击碎同质化，用手机寻求身份认同。作为追求高配置性价比的荣耀手机，也因此在新品市场双十一实时竞速榜上一跃而上，在单品销量榜、品牌销量榜上排名第一。

荣耀手机在新品市场表现强劲，那么在手机市场的整体表现到底如何？或许从二手市场的走势可窥一二。

转转集团最新发布的2020年Q4手机行情报告显示，该季度荣耀手机在二手市场保持相对稳定增长，交易量环比增长17.27%。对此，转转集团数据分析部的分析师表示，荣耀的渠道遍布国内市场，下沉到县城、乡镇，虽然售价不高，但是却拥有着极高的性价比，在二手市场价格更低，仅需千元便可以入手，十分受低线城市人群的喜爱。

消费者对价格越敏感，也让旧款荣耀越发“吃香”，在二手市场的行情愈加火热。

转转集团数据显示，2020年Q4二手市场荣耀手机畅销榜前十名分别是：荣耀9X、荣耀10、荣耀8X、荣耀Play、荣耀V20、荣耀10青春版、荣耀 X10、荣耀畅玩7、荣耀V10和荣耀Magic2。

其中荣耀X系列一直都是荣耀手机中销量最高的系列，荣耀9X搭载华为中档处理器麒麟810，凭借着出色的性能表现，该机曾获得安兔兔超32万的跑分。这个分数在千元市场中可以说十分少见。目前在转转平台严选卖场，99新6G+128G荣耀9X到手价仅为1198元，相比新品市场价格便宜了近500元。

荣耀10同样受到不少用户的喜爱与追捧。该机型背面采用了变色镀膜，正面采用双轴曲面玻璃设计，搭载麒麟970处理器，后置AI双摄。目前，95新6G+128G荣耀10在转转严选卖场到手价仅为908元，比新品市场价格低300元左右。

转转数据分析部的分析师对此表示，追求低价格和高品质其实并不矛盾，对于很多年轻消费者来说购机时格外看重性价比，而有品质的二手手机也成为新选择。作为国内领先的二手交易平台，转转集团拥有业内领先的质检服务，可提供包含66大项标准在内的验机服务，严选二手手机还享受长达一年的质保服务，为消费者购机免除后顾之忧。

总体来看，荣耀手机在在二手市场表现稳健，但和其他品牌相比仍有较大差距。2021年对新荣耀来说，或许是一场开疆拓土的硬仗之年，最终表现如何，也会在二手市场有明显体现。

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