1场直播爆30000单,“熬夜茶”成为办公室养生青年的新宠
⭐发布日期:2024年10月07日 | 来源:彭宗辉律师
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日前,某抖音直播间里,一款“熬夜茶”卖出了近3万单,养生似乎一夜之间成了不少办公室一族的优选项。
截止2022年3月,中国办公室职场人群规模已超3.6亿,月平均工资超过5000元,已然是中国第一大消费主力。此外,根据艾媒咨询去年发布的《2021Q1中国保健品及NMN市场研究报告》来看,80、90后已经是当之无愧的“养生”消费生力军。2020年中国白领保健品市场规模达到700.9亿元,同比增长12.4%,预计到2021年市场规模将增至758亿元。数据的背后是中国当代白领对自身健康的焦虑,也从侧面反映出职场人的身体健康状况不容乐观!
“没有时间运动”、“公司要求经常加班”、“头疼、脖子疼、腰疼”、“脱发”、“体脂率超标”、“睡眠障碍”……这些关键词成为办公室白领健康现状最直观的描述。
工作、生活、恋爱、婚姻……给他们带来了不同于过去几代人的身心压力,也在加速摧毁他们的健康。导致的结果就是——各种各样的职业病从体检报告中涌现。更让人感到绝望的是,很多还是慢性病,只能慢慢温养。”
渐渐地,办公室养生成了他们无奈的生活日常。
一、“办公室养生”成圈层潮流
“保温杯里泡枸杞”只是基础操作,多品类、年轻态、即食化的养生型零食产品,才是开启办公室消费场景模式的主力军。
一位北京的职场女性的说法就很应景:
“工作7年,头发越来越少,睡眠质量也不好。亚健康问题让我焦虑,看不完的合同,写不完的PPT,让我没有时间运动、没有时间旅游、甚至没有时间休息。面对生活和工作,最好的办法就是加班的时候泡一杯固元膏补元气、饭后吃几片山楂片助消化、皮肤干燥的时候喝一杯即食银耳、睡前加倍吃几颗黑芝麻丸。有没有效果不重要,更多的时候是一种心理安慰吧。现在,同事聊得最多的话题就是如何养生,同事分享的滋补食品,经常会成为办公室‘爆款’。”
二、“快节奏、分享装、零食化”
为了跟上职场白领日常快节奏的生活方式,开袋即食、零食化的包装成为众多养生零食打开市场的第一块儿敲门砖。
同时,驱寒、除湿、美容、防脱、减肥、助消化等职场人的刚需功能,也是能够打动办公室白领人群实际需求的第二块敲门砖。
时尚现代的包装设计,会更能吸引年轻消费者的注意;开袋即食、便携、保质期长的产品特点,让滋补养生零食产品具有自带传播的属性,在现代化、快节奏的职场人群中成为一种消费潮流和生活方式。
公司是老板的,身体却是自己的,你签的是劳动合同,不是卖命合同。提成和奖金再多、玩命去拼大多数时候划不来,你终将明白——对自己好一点才最值得!
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贝瑞·弗莱特曼
5秒前:4%,预计到2021年市场规模将增至758亿元。
IP:58.21.8.*
Epply
7秒前:工作、生活、恋爱、婚姻……给他们带来了不同于过去几代人的身心压力,也在加速摧毁他们的健康。
IP:74.61.5.*
Bruder
9秒前:现在,同事聊得最多的话题就是如何养生,同事分享的滋补食品,经常会成为办公室‘爆款’。
IP:36.72.5.*