叨叨三立2024年11月12日发布:开店50万家!一夜回血的钟点房,彻底改头换面

⭐发布日期:2024年11月12日 | 来源:叨叨三立

⭐作者:杰姬·桑德勒 责任编辑:Admin

⭐阅读量:894 评论:8人 转发:8次

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《唐人街探案》里唐仁说过,“泰国是男人的天堂”。

去泰国、菲律宾旅游,第一站必是体验马杀鸡,挤满泰国按摩馆的大多数是中国人。

如今“男人天堂”被中国景区接棒,全国游客开始被古老的中国技艺折服。

国庆期间,人员流动量高达 19.4 亿人次,日均逼近 3 亿。全国的旅游特种兵们,不仅挤爆了各地景区,还捧红了全国各地的按摩店。

一些以自然景观、崎岖山路著名的城市里,每隔几十米就有家按摩店,挤满靠按摩回血的游客;在重庆、都江堰、西双版纳等暴走圣地,不少足疗按摩店火到连夜摇人;长沙、山西、深圳等城市的中医推拿和足疗按摩店,也成了打卡圣地。

这泼天富贵按摩店也稳稳接住:泰山脚下的足疗按摩推出爬山套餐;长沙、成都按摩店推出过夜套餐,平替酒店;还有很多按摩店,用帅哥按摩师狠狠拿捏女游客。

美团数据显示,短短一年时间,仅足疗按摩店的数量就从30万家增至50万家,每到假期按摩店的订单量都会飙升。

国庆黄金周,曾被嫌弃的按摩业和累坏的年轻人互相成就。

解压三件套,

被头疗按脚老中医承包

按摩行业,困在有色眼镜里太久了。

提起去按摩,大家的第一反应要么擦边味十足,要么年龄感拉满。“中年男人的庇护所”已经是按摩店最有尊严的标签。

如今,去按摩店加个钟不再谈之色变,反而正成为养生潮流。爱去按摩店的人群,也发生了巨大变化:一个是年轻人>中老年人,二是女顾客的增速,高于男顾客。

美团数据显示,美团上足疗按摩的主要群体是20-35岁的年轻消费者,占比达到73%,其中25岁以下消费者涨幅高达55.8%。

发生这种改变的根本原因是,按摩店成功戳中了年轻人的真痛点。

在大众点评上搜索按摩可以发现,很多项目都精准触发年轻人的关键词:“脱发”、“失眠”、“肩颈僵硬”、“腰间盘突出”等。

比如以头部按摩为主的头疗,经过药水清洁、头皮按摩、蒸头皮等一系列操作,能缓解脖子以上的各种焦虑,对经常上夜班、用脑过度、睡眠不足的人吸引力巨大。

热衷于按摩的年轻人,还带火了按摩医院和社区按摩门诊。不少年轻人化身时间管理大师,疯狂和退休大爷大妈们抢号。

北京按摩医院为了方便上班族,还特意将早晚的接诊时间延长,从早7点半营业到晚9点。

把足疗按摩当成公司福利,也成了很多一线城市公司的常态。每隔两三个月的团建必选项就是全体做按摩,还有公司会隔三差五请按摩师傅上门,给员工轮流按摩。

我国按摩业主要集中在广东、山东、江苏、四川、浙江等地区,分布最密集的是北京、上海等一线城市,其中上班族功不可没。

除了去班味,在旅途中 “按摩”,成了年轻人旅途中的神级放松选择。

以前旅游的核心是景点、美食、拍照,现在旅游的核心变成了自然、美食、体验。白天在外面放松心灵,晚上按摩放松身体,主打一个身心俱爽。

尤其是在名山风景区,“爬山后按摩一下,活过来了”的评论,充满了按摩店的评论区。

头疗+中医按摩+足疗在年轻人的解压三件套后,给整个按摩行业都带来生机。

被挤怕了的年轻人,躲在按摩店里度假

除了给身体解压,按摩店正从单纯的养生场所,变成社交圣地。

在“人均社恐”的时代,按摩店堪称i人休闲的精神港湾。哪怕是国庆假期,不想去景区人挤人,按摩店完全可以是社交聚会的目的地。

一家推拿按摩店,可以平替很多娱乐场景,吸引着既想社交又想按摩的打工人。

现在很多按摩店的选址也网红化,从街边的小店向商场和CBD挺进,不少逛街姐妹团的下一站就直奔按摩店。

很多按摩店不仅提供基础的推拿项目,还有电影、喝茶、中药茶饮、自助餐等服务,按摩结束后还可以玩游戏、打台球,直接承包打工人的假期。

比如重庆的影院式足道按摩店金色印象,背靠8D魔幻城市重庆,加上“足疗届海底捞”之称,吸引了全国各地的游客前去打卡。

今年国庆假期凌晨12点,金色印象门口还排着等待进场的消费者。

按摩养生馆还能成为打卡圣地,成为年轻女孩子精装朋友圈的天然素材。

比如北京朝阳区有一家养生馆,不仅在店内养了羊驼,还提供汉服免费拍照服务,一举扛起了按摩馆+写真馆+宠物体验馆+酒吧的大旗,国庆假期不少年轻人组团打卡。

近两年年轻人最爱的新中式风,也吹到了按摩行业。

原本平平无奇的针灸、推拿、拔罐,配上简约禅意的装修风格,再加上茶艺表演,就能分分钟成为网红店。

一些偏爱茶艺的年轻人,在茶馆和解压推拿馆之间,会毫不犹豫选择后者。像“不如去推拿”、“谷小推”等品牌,就以“新中式解压”为卖点,吸引二三线城市的年轻人,把隔壁的传统按摩店按在地上摩擦。

除此之外,一些按摩店为了让年轻人在按摩店度假,甚至开始“造假”。

长沙的颐而康,最大的噱头就是“森林空间般的美景随处可见”。

它斥巨资打造新风系统、等离子发生系统,让房间内的负氧离子达到每立方厘米1万个以上,据说哪怕在室内也能像在深林瀑布中一样神清气爽。

还有品牌把按摩推拿和的露营结合在了一起,直接上门户外按摩。

上一辈在路边按摩,感觉又土又low,但把户外按摩床搬到草地上和帐篷边,年轻人的松弛感瞬间拉满。

历史是个圈,20年前看父母去路边流动按摩摊,找穿白大褂老中医正骨按摩,如今被景点的一亿人挤怕了的年轻人,把按摩捧成网红。

5000亿的泼天富贵,

倒逼行业升级

中国是全球最大的按摩消费市场,市场调研数据显示,2023年市场规模高达5065.9亿元,消费人次达到35.18亿人次。

需求制造竞争,当越来越多的年轻人走进按摩店,也在倒逼模式升级。

过去传统的高端SPA价格过高,而按摩店装潢通常相对压抑,且会遇到店员频繁推荐办卡,很难吸引年轻人。

为此很多按摩店都推出了贴心的“无打扰”模式,配备专门的睡眠舱和冥想间,适合i人来补充能量。

如今按摩店还处于新旧交替的边缘,哪怕已经被年轻人看到,还是非卷即死。

按摩店主要在两个方向上拼刺刀:一是流量,二是口碑。

随着按摩行业的火热,50万家从业者也进入流量争夺战,就像一场“军备竞赛”,比的是谁速度更快、子弹更足。

为了拉近和用户的距离,按摩店必须全面发力,线上线下两条腿走路。

从线下发力的品牌,把店铺从郊区沿街商铺、居民区底商,向市中心高端写字楼内迁移,品牌也从连锁大拿称霸,向新品牌连锁开花转变。近两年借着年轻人养生的东风,出现了不少像梵猫、小确幸这种新型连锁足疗按摩店。

线上流量按摩店也没放过,除了本地生活团购,还紧跟潮流玩起了直播。

美团数据显示,2023年下半年以来,有5万多家按摩相关店铺直播,直播场次破百万。不管是头疗、足疗还是盲人按摩,都开始直播“卖艺”揽客。

在大家内卷下,价格战、经验丰富的师傅、提供小食、一客一换物品、微笑服务已经成了标配,很难快速吸引眼球。像长沙、成都、重庆等地,30%的按摩店都提供餐饮或小食服务。

因此越来越多足疗、按摩店开始转型做品牌、提升服务竞争。

为了“讨好”年轻人,很多按摩门店连技师选择上都以90后居多,长沙很多门店,甚至把“肌肉男技师”当成核心卖点。甚至有足疗店提供“10公里内免费送到家主打管家式服务”。

除了卷服务,足疗按摩从业者质量、手法也逐步成了制约店铺口碑的关键,越来越多的足疗按摩店开始推崇“SOP”。

SOP为互联网领域“黑话”,指的是标准流程,以解决曾经足疗按摩店技师素质、按摩手法、服务水平参差不齐的问题。

这意味着走进任一品牌的连锁店,同一套餐都有标准的服务时间和规范。

按摩在年轻人中流行,是因为有互联网平台,打破了信息壁垒,也倒逼足疗按摩回归了其本质。

只是,越火爆的风口,越考验抗风浪的能力。

图片来源于网络,侵权请联系删除

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中村悠一

6秒前:很多按摩店不仅提供基础的推拿项目,还有电影、喝茶、中药茶饮、自助餐等服务,按摩结束后还可以玩游戏、打台球,直接承包打工人的假期。

IP:25.41.6.*

林正豪

4秒前:按摩店主要在两个方向上拼刺刀:一是流量,二是口碑。

IP:64.14.4.*

Malcolm

9秒前:像“不如去推拿”、“谷小推”等品牌,就以“新中式解压”为卖点,吸引二三线城市的年轻人,把隔壁的传统按摩店按在地上摩擦。

IP:11.96.5.*

李冰冰

6秒前:在“人均社恐”的时代,按摩店堪称i人休闲的精神港湾。

IP:61.99.3.*

伊莱耶斯·加贝尔

6秒前:比如重庆的影院式足道按摩店金色印象,背靠8D魔幻城市重庆,加上“足疗届海底捞”之称,吸引了全国各地的游客前去打卡。

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