淘宝即将接入微信支付！互联网平台拆除壁垒加速，影响几何？

当年7月工信部开展互联网行业专项整治行动，治理一大重点问题就是屏蔽网址链接。紧接着9月9日，工信部信息通信管理局组织召开了“屏蔽网址链接问题行政指导会”，参会企业包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等。随后9月13日，工信部在国新办发布会上明确提出，该月中旬互联网平台需按合规标准解除网址链接屏蔽。

很快地，2021年11月微信宣布松绑外链限制，微信用户可以在点对点聊天场景中直接打开淘宝链接。微信方面称，将继续在监管部门的指引下，与各大互联网平台共同推进互联互通方案，积极配合其它互联网平台共同落实互联互通，探讨在其它平台上顺畅使用微信服务的技术可能性，为用户提供更好的体验。

南都记者注意到，淘宝接入微信支付一事，早有踪迹可循。去年10月，有网友反映，淘宝支付页面出现了“微信扫码支付”的选项，还可以“去微信找朋友帮我付”，只是当时操作较为繁琐——用户需要在淘宝生成支付二维码，然后打开微信扫一扫功能完成支付。

到了今年2月，“淘宝逐步开放微信支付”的消息登上微博热搜。多位网友发帖称，部分淘宝订单可直接跳转至微信支付进行付款。彼时淘宝客服回应，微信支付仅针对部分用户逐步开放，且仅支持购买部分商品时可选择。

淘宝引入微信支付传闻已久，及至今日才得以落地。在博通咨询首席分析师王蓬博看来，一方面是因为包括技术层面的互联需要时间，另一方面则是需要打磨满足合规的要求，两家机构间对如何向商户收费，如何分润也需要达成一个满意的约定。

支付宝回应微信支付入淘：开放造就更大未来

淘宝即将全面支持微信支付，两大巨头迈出“互联互通”这一步，有何意义？

知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，这是一次双赢。淘宝可以通过连接微信支付吸收微信用户流量，将用户在自己的电商平台上转变为业绩，实现变现。而对于微信支付，此举扩大了使用功能，接入淘宝将大大扩张微信支付的应用生态。

互联网分析师丁道师进一步向南都记者表示，淘宝接入微信支付，将极大地方便那些习惯于使用微信支付的消费者，减少支付环节的障碍，提升购物体验，有望吸引更多潜在用户，促进用户增长和活跃度提升。

同时，“此举也有助于淘宝在激烈的市场竞争——尤其是在面对拼多多、京东等同样支持微信支付的竞争对手时，提升竞争力。”他说。

对微信支付而言，丁道师表示，淘宝作为中国最大的电商平台之一，接入微信支付将极大地拓展其支付场景，增加交易量和用户黏性，进一步巩固其在移动支付领域的领先地位。

“淘宝接入微信支付，是支付行业发展到现阶段的必然结果。”王蓬博说，微信支付成为淘宝的支付服务商，可以看做是多方共赢的典范。此举既有利于提升支付便利性，也有利于促进消费释放，符合监管要求的互联互通的本意。

但从商业的角度看，王蓬博告诉南都记者，支付行业已经相对稳定，且用户使用习惯也较为固定，所以微信支付不太可能从淘宝里得到多少增量。“说白了，（双方合作）已经错过了最佳时间。”

与此同时，外界也关注，淘宝引入微信支付是否会对支付宝造成一定冲击？多位专家向南都记者表示，其影响不大。

盘和林认为，站在淘宝的视角，分别接入多个支付工具，本来就是互补了不同支付工具背后不同用户，加上之前淘天也已接入了数字人民币、云闪付、翼支付等工具，因此支付的整体格局倒不会因为个别合作发生大的转变。

王蓬博持类似的观点。他认为，从实际效果来看，淘宝并不是第一次引入更多支付公司，支付宝也不止一次给淘宝接入新支付通道。淘宝的支付页面仍首选支付宝，未来支付宝仍旧为淘宝提供服务。

9月4日，支付宝也就淘宝新增支付方式作出回应，称作为目前淘宝主要的支付服务方，支付宝会与淘天集团继续深化战略合作，加大科技创新和产品创新，为广大商家和消费者持续创造更大的价值。

支付宝回应。

“开放、协作、创新、共享是互联网的基本精神，也是行业发展的大势所趋。”支付宝表示，将在互联网技术、AI技术产品和更广泛的生态加大开放合作，助力数字经济的生机与繁荣，也为支付宝平台打开更大的商业空间。

巨头开始互联互通，封闭生态逐步打破

值得一提的是，在“微信支付官宣入淘”的这一天，也传来美团牵手支付宝的消息。9月4日，支付宝消息，“美团外卖”、“美团酒店”同步上线支付宝小程序，将为支付宝用户发放专享券和商家优惠券等权益。

可以看到，中国互联网平台的封闭生态正在逐步打破，如何看待巨头之间这一系列“拆墙”动作？

王蓬博告诉南都记者，这既有监管的影响，也是市场竞争的结果。互联网平台企业，实际上已经成为了国家应用层的基础设施，就像水电煤一样不可或缺。平台之间相互屏蔽，会造成信息、资金、人员、数据等要素的分割；这不但会阻碍中小企业的创新和行业应有的变革，也会加大行业的流通成本，违背互联网的本意和初心。

王蓬博说，特别是支付行业，已经成为社会和商业发展的底层基础设施。对支付机构来说，互联互通是积极响应国家相关部门号召、顺应行业高质量发展的必然选择，符合行业和社会整体的发展大趋势。

此次淘宝引入微信支付，毫无疑问是支付互联互通的一个重要节点性事件。王蓬博认为，这为未来更多支付工具和平台之间的合作提供了示范作用，“比如未来京东是否有可能接入支付宝？在微信群里抢红包，是否又可以期待可提现到云闪付？”

当互联互通成为一种趋势，还有哪些巨头之间的“藩篱”待打破？南都记者注意到，今年5月，京东支付与微信支付宣布实现互联互通，成为行业首家同时打通微信个人码和商家码的第三方支付机构。

而京东目前还未能接入支付宝。除此之外，丁道师告诉南都记者，早前在百度上可以直接搜索淘宝的商品链接，如果能解除这一屏蔽，将有望进一步激发电商的搜索转化能力。“我建议尽早拆除这两道墙。”

不过巨头间对于是否都需要“拆墙”，王蓬博告诉南都记者，“这需要一个过程，要有度，在尊重市场自发性的原则下找到平衡，关键取决于平台自身的发展需求和意愿。”

在他看来，互联互通的本意是，企业在真正有需求的时候，能不受更多非竞争因素的外部干扰。如果一家支付平台的市场份额已经很大了，且其他平台已经有很多支付选择，不影响用户的正常使用和科技创新，那就不应该再以互联互通之名肆意扩张侵入别家的商业系统，那将不利于中腰部平台的发展，平台自身对支付行业的投入也将降低。

从早前长短视频的合作，到淘宝引入微信支付、美团与支付宝牵手，丁道师直言：“行业大联通时代正在到来。这既符合政策鼓励和要求的方向，也是企业为了自身利益进行的改变，同时也满足了消费者的需求。”

特别是对消费者而言，将不再受限于特定平台的支付方式或服务范围，可以更加自由地选择自己喜欢的购物平台和支付方式。“这种便利性和灵活性不仅提升了消费者的购物体验，还能激发消费潜力，促进市场的繁荣发展。”丁道师说。

出品：南都数字经济治理研究中心

采写：南都记者李玲黄莉玲发自北京

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