康波财经2024年10月14日发布:文化新观察丨“旅游+”的综合价值

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5月19日，中国旅游日。

在云南腾冲举行的中国旅游日主会场活动上，五家旅游行业协会共同发出美好中国·幸福旅程《腾冲倡议》。倡议提出，不断激活美好旅程的综合价值，让“文旅”成为幸福生活的发动机。

旅游的综合价值何在？它为什么能成为幸福生活的发动机？在被冠以旅游之名的这一天，或许更应该重新认识旅游对于人、对于经济社会、对于未来的意义。

（一）

对于人来说，旅游是一种重要的需求。

刚刚过去的“五一”假期，旅游很热。从全国旅游出游人次和旅游收入均超2019年同期水平，到游客平均出游半径和目的地平均游憩半径同比“双增长”，再到知名博物馆、风景区一票难约，火爆的市场充分体现着人民群众对于游玩休闲的旺盛需求。

深入自然的旅程里，壮丽江山带来美的享受，宽广天地带来心的平静；体验人文的旅程里，中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化赋予人自信自强的精神力量；即使是最简单的“周边游”“一日游”，片刻的轻松闲适也可以放松心情、提振精神。

从这个意义上讲，旅游是人需求的产物；发展旅游，是为了不断满足人民日益增长的美好生活需要。旅游不应墨守成规，它就该是日新月异、丰富多彩的样子。

（二）

对于经济社会来说，旅游是一个重要市场、重要产业。

国家统计局数据显示，2021年全国旅游及相关产业增加值为45484亿元，占国内生产总值的比重为3.96%。旅游业是名副其实的万亿级产业，对国民经济有相当贡献。

更为重要的是，这个产业仍在释放令人惊喜的新动能。

一方面，高质量旅游资源受到热捧，创新发展趋势明显。

西安大唐不夜城步行街能在全国各地仿古街区中异军突起，靠的就是高颜值、高科技、沉浸式的文旅项目；而提起“网红”目的地，人们总会想起长沙、重庆、成都。纵观一个个火起来的旅游热点，个性化、年轻化、潮流化是其共性。

旅游业也是极具创新活力的行业。旅游+红色文化，是红色旅游；旅游+冰天雪地，是冰雪旅游；旅游+康复疗养，是康养旅游……不同的“加法”满足不同的需求，碰撞出多样的火花。

游客在西安大唐不夜城游览（5月8日摄）。新华社发（邹竞一 摄）

另一方面，旅游业促进经济社会发展的作用正越来越受到重视。

“旅游业作为国民经济战略性支柱产业的地位更为巩固”“旅游成为打赢脱贫攻坚战和助力乡村振兴的重要生力军”“旅游成为促进经济结构优化的重要推动力”……

国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》，对“十三五”期间旅游业发展成就的总结振奋人心。

天津提出加快建设特色鲜明的文化旅游目的地城市；河北提出大力发展后奥运经济和文旅产业；江苏提出打造独具魅力的江苏文化旅游体验；安徽提出全面推进安徽旅游升级发展……今年各地政府工作报告中，纷纷对旅游业进行重点规划，为旅游业营造优质发展环境。

（三）

数据显示，2020年之前，全球旅游总收入占全球GDP的比例接近7%，我国这一占比还未达到世界水平，仍有巨大发展空间。

一些地区的成功范例带来满满的启示：江苏南京秦淮特色文化产业园，文创聚集区与旅游景点融合共生，2022年园区文化企业营收超400亿元，较2019年增长约20%；北京首钢园，工业遗存、冬奥遗产、服贸场地与现代会展、潮流活动、文艺演出等相结合，把老工业区盘活成新地标；广州正佳广场，既是购物中心，也是拥有极地海洋世界、生态植物园、博物馆等项目的文商旅综合体，假日时每天吸引数十万人流……

“旅游+”正如一双翅膀，带动许多传统行业转型升级，释放强大创新动能。

游客在南京夫子庙景区观景赏灯（2月4日摄）。新华社记者李博 摄

《“十四五”旅游业发展规划》展望，到2025年，产业链现代化水平明显提高，市场主体活力显著增强，旅游业在服务国家经济社会发展、满足人民文化需求、增强人民精神力量、促进社会文明程度提升等方面作用更加凸显。

展望未来，“旅游+”蕴含无限可能。

记者：徐壮

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