中焙糖协预测今年月饼销售额约200亿元,“天价”礼盒基本退出
⭐发布日期:2024年10月10日 | 来源:网易
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新京报讯(首席记者郭铁)8月15日,中国焙烤食品糖制品工业协会发布《2024中国月饼行业市场趋势》报告,预计今年月饼整体产量、销售额同比基本持平或略有下降。其中,产量近30万吨,销售额约200亿元,利润率将有所下降。月饼产品包装“瘦身”明显,礼盒价格主要集中在70元—220元之间,500元以上月饼礼盒已基本退出常规市场。
报告显示,2024年上半年,我国焙烤食品行业受经济下行、成本高企、消费乏力等诸多不利因素影响,行业发展面临严峻考验,但整体运行保持平稳。今年中秋节是9月17日,预计中秋市场将出现销售期短、市场集中、短期量大的常态化特征;线上启动较早,且销售渠道众多,仍处于高速增长期,线上销售额占比将进一步扩大,但利润率较低;传统商超、连锁经营、经销商及团购等仍是主要渠道。
近年来,《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》、GB 23350-2021《限制商品过度包装 食品和化妆品》及其第1号修改单等文件相继出台,GB19855-2023《月饼质量通则》也已在2024年4月公布并开始实施。在一系列政策引领下,月饼产品包装“瘦身”明显,企业将更多精力放在包装文化内涵上。包装形式上仍以礼盒装为主,简装、散装月饼产品销售额占比不高。现制现售月饼产品结合地方特色口味仍在区域内占有一席之地,如在江浙沪等地的鲜肉月饼。
月饼产品有很强的地域性,广式、苏式、京式仍将占据市场主要地位,地方特色、文创联名、营养健康概念产品占比逐年升高。新品开发方面,一是从饼皮入手,开发出双色月饼、三色月饼等;二是从馅料入手,如低GI(GI指“升糖指数”)月饼、京式低糖翻毛乳酪黄桃味月饼等,多层馅心的工艺技术也得到广泛应用,如福建大月饼等。
报告预测,因消费需求不足,市场竞争将进一步加剧,月饼产品价格基本稳定。一是平价月饼区,主要进行线上促销活动,价格一般在60元以下;二是常规价格区间,礼盒价格主要集中在70元—220元之间,占比最大,也是消费最集中的区域;三是280元—499元价格区,产品采用了价值相对较高的原材料、工艺等;价格超过500元的月饼礼盒产品已基本退出常规市场。
编辑 秦胜南
校对 杨利
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铃代纱弓
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吴智恩
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汤姆·瓦特
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