罗永浩的退网声明，是他撕开乏味互联网的最后一刀

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一则简短的退网声明，似乎是罗永浩给自己“彪悍的人生”按下的暂停。有趣的是，随着退网声明的发出，“罗永浩”在热搜榜上却一路高歌猛进，甚至超过一众流量艺人，短暂登顶，真可谓“他已不在江湖，江湖却还有他的传说”。

从2000年罗永浩给俞敏洪写信开始，他的身边就不缺少争议。火遍大江南北的罗老师语录，牛博网的兴衰，怒砸冰箱、怒喷星巴克带火的梗，和方舟子、王自如的舌战，创办锤子科技，还有近两年的直播带货....

我们作为一个聚焦于文化领域的公众号，老罗的人生成败、言论立场或是财务问题都不是我们所关心的问题。

但不难发现，从罗永浩在21世纪的第一年粉墨登场开始，一直到今天，他几乎在和中文互联网同步前进。

我可以这样断言：罗永浩事实上就是我们所处的这个信息时代的一个文化符号，一种网络图腾。

对于围绕着他的文化现象，我怀有极大的兴趣。

在手机领域的创业事实上失败之后，罗永浩这两年找到了一个非常适合他的赛道——直播带货。

向从未接触过各类直播平台的朋友们解释一下，所谓的直播带货，就是借助直播平台实现的“云推销”。

和传统推销类似，主播在直播带货中充当着推销员的位置，烂的推销员令人厌烦，而好的推销员则能促进成交。

但是，这种“云推销”却似乎比传统推销员获得了更多的包容——这是为什么？

这里就要引入传播学领域中的一个关键概念：“注意力资源”

传播学理论指出，某些客体迫切得需要人的注意，以便与其交互；然而人的时间、精力都是有限的，任何人都只能在有限的时空内，分配有限的注意力。

这样一来，注意力便同时有了价值与稀缺性——换句话说，注意力便成了一种资源。

在传统推销中，推销员往往会强行占用人在一定时间内的全部注意力；而直播带货这种“云推销”则相对温和得多，观众会感觉自己拥有“划走”的权利。

同时，传统推销只能让推销员获得有限的人群的注意力，而“云推销”所能获得的注意力资源则近乎是无上限的。

通过直播带货，罗永浩完美地发挥了自己的长处——就是足够吸引人的眼球。这让他成功斩获了天量的注意力资源。

观众为什么喜欢罗永浩？

或者说，观众为什么愿意向罗永浩倾斜自己的注意力资源？

表面上的原因，是因为罗永浩足够特别。

我们不妨回想一下，当一般公众人物面对争议时，采取的一般是什么策略？

压热搜，降热度，控评，律师函警告，实在不行就道歉——生怕沾上一丁点争议。礼服越是华美，那么它上面的污渍就会越加耀眼。

当其它公众人物绞尽脑汁贴近观众、避免争议的同时，罗永浩就好似一股泥石流：他本人就自带一堆争议，所以他反而能像自己说得那样，“彪悍的人生不需要解释”。

这就像满是楚楚衣冠的舞会会场中间，突然杀入一个身披铁甲、手拎大锤的壮汉，自然而然就会无比显眼。

但这样的罗永浩，却偏偏显得没有距离感。

如果说当下是一个立人设的时代，那么罗永浩的人设就是“有态度”。

并且，区别于那些刻意显得“real”的主播和艺人，罗永浩在观众们眼中，似乎要更加生猛锐利好几个级别。

不管是当众砸冰箱，还是“我就要这个中杯的咖啡！”，又或者和方舟子、王自如的唇枪舌战，罗永浩表现出了一种难得的勇气——突破条条框框，对看不惯的人、事、物骂“傻X”的勇气。

善不善、美不美姑且不论，但是一定会让人感觉到“真”——因为大家都有骂傻X的需求，但因为各种各样的原因，“傻X”二字始终无法出口——这个时候遇到一个“不惯着谁”、“不计后果”的人，自然会觉得这是一个真实的人。

人为制造的亲切，永远不会比骂到脸上来的“傻X”，更能击中人心——尽管后者往往不一定令人愉快。

许多演员连“解放天性”的表演训练都没办法好好完成，但罗永浩却似乎是天生的表演型人格。世界是一个舞台，而他似乎发自内心地认为是主角；身为主角，自然应当直抒胸臆，并且无惧注视。

然而，我习惯在思考问题时多一步追问。

为什么这样的罗永浩会显得特别？

或者说，为什么其它人都没有显出罗永浩这种特别的真实感？

这就得从两个方面讲了。

其一是，中文互联网的产出，正在趋于同质和肤浅。

早年间的互联网相比今日，分发算法并不能够像今天这样精确到每个人；正因为如此，人们才能够看到更多本不在自己兴趣领域内的内容。其中很大部分确实不能引起网民的关注，但是剩下那些内容却反而有可能扩展人的眼界，或是引起激烈的讨论或者碰撞。

正是这些讨论和碰撞，催发了不同观点的相乘，引出了新的内容。

但是，现在的分发算法却直接把每个人已经产生兴趣的内容推到用户的鼻子底下，人们以为自己在看新的东西，实际上只不过是过往信息换着形态重复罢了。

而这个时候，罗永浩的出现，则带来了当下网民们所渴求的“碰撞感”。

其二是，现代人的生活实在是过于无聊了。

一成不变的996、007生活，所能消费的文化产品只有在严格监管和流水线生产双重压迫下生产的工业垃圾，还有被各种“整活儿”反复提高的感官刺激阈值，“无聊”成了现代人的梦魇，人们本能地就想要逃离这种境地。

而罗永浩本人的风趣程度自不必说（甚至有人笑称他“中国脱口秀第一人”），他带来的这些争议本身也足够刺激现代人麻木的神经。俗语有言：“看出殡的还不嫌殡大呢。”

尽管罗永浩本人足够有趣，但他的一言一行都能引发如此大的热度，还是不由得令人感叹。

有时，我们会希望多一些罗永浩，因为我们渴求一种“彪悍”的存在来冲击一潭死水的网络环境。

也有时，我们会害怕多一些罗永浩，因为这说明我们的生活正在向名为“无聊”的深渊越滑越远。

作 者

Russell

不正经的技术宅

严肃的居家朋克

间歇型三观粉碎机

全自动吐槽大王

主编：栗子

排版：央央

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