罗志渊2024年10月12日发布:故宫的“文创”彻底火了！文创到底是啥？

最近，故宫的“文创”产品火了，不仅涵盖钥匙链、文具、明信片，还有包包、服饰、遮阳伞，可以说品种繁多、琳琅满目。故宫，这个代表历史记忆、甚至有些陈旧感的词语，怎么就突然备受关注？从其产品上看，融入了现代元素，更具时代感；从价格上看，更家亲民、接地气；从形势上看，是国人基本解决温饱之后的消费升级的需要。当然，国家对文创产业的鼓励、提倡和支持，也是一个政策上的推动。据说，故宫文创产品不仅社会效益良好，而且年收入数以十亿之巨，可以说是社会效益和经济效益一举两得，真是令人刮目相看。近年来，以故宫文创为代表的文创产业发展迅速，形势一片看好。

一、文创到底是个啥鸟？其实在我眼里就是“想象力”。

关于文创，有各种各样的解释，有的偏书面化，有的偏产品化，有的偏商业化。而我觉得，应该通俗化才好，让人人都能听得懂。

所谓“文创”，顾名思义，就是文化创意。相关的行业叫做文创产业，相关的岗位叫做文创职业，相关的从业者叫做文创人员。有的人认为文创很神秘，其实在我眼里就是“想象力”。想象力是文创的精髓，他是给文化符号赋予创意的发动机。创意不一定是创造，而是通过想象而得到的一种发现，是别人意想不到的一个表达角度，同时又是合理的，类似“守正出奇”的感觉。没有想象力，就没有创意，也就不可能有文创及其产品。

二、文创产品咋界定？属于如下三类便是“正宗”。

第一类，是内容类。是指源于某种文化主题的创意内容，以文字、图片或影像的形式表现出来。各种独具创意的主题的文化概念皆属此类，比如故宫就是历史主题文化，迪士尼就是游乐主题的文化。

点二类，是产品类。是指把某种文化主题的创意产品附着在某一个实物载体上，以个性化产品的形式变现出来。各种文化创意产品就属此类，诸如故宫、迪士尼围绕各自文化主题开发的衍生品。

第三类，是结合类。是指把内容和产品结合起来，形成一个场景。比如故宫把独特的历史主题文化和各种衍生品结合起来，以博物院的实地场景表现出来。也可以以一种虚拟场景表现出来，比如扫二维码后，故宫博物院的线上场景展示和线上文创产品店铺的结合也是此类。同理，迪士尼是同一个道理。

三、借你一双慧眼，识破“伪文创”和“假文创”。

“伪文创”，是打着某种主题文化的旗号，披着文创的外衣，但缺乏独特创意的内容和产品。只要牢牢记住，要用“文化”和“创意”两个标准去衡量，缺一不可。否则，都是“伪文创”。

“假文创”，是盗用或抄袭已有的文化内容核心和产品创意主旨，以一种雷同的或近似的形态加以表现。通常情况下，由于没有系统思想的积淀，其表现的文化内容是缺乏完整的或逻辑凌乱的。与此类似，由于没有原创过程的提炼，其表现的产品形态是粗糙的或创意表达是乏力的。只要留意，那些文化内容牵强，表现形式粗陋的所谓文创，就可以初步断定是“假文创”。

文创产业方兴未艾，文创内容和产品让人喜爱，文创人员令人尊敬。然而，无论是缺乏创意的“伪文创”，还是模仿抄袭的“假文创”都是没有生命力！