“县城旅游”正释放出强劲动能从“火起来”到“火下去”带动百业兴旺

⭐发布日期：2024年09月23日 | 来源:王金云

⭐作者：Akhazzan 责任编辑:Admin

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央视网消息：党的二十届三中全会对完善城乡融合发展体制机制作出重要战略部署，提出把县域作为重要切入点。这个暑期，在传统旅游城市依然火热的同时，我们发现一个个县域小城组成的旅游下沉市场成为更多年轻人的选择，正释放出强劲动能。

系列报道《从“小城”看中国》，看一座座小城是如何放大自身资源优势，做大文旅产业，实现从“火起来”到“火下去”？下面我们先通过一组数据看看这个暑假，“县城旅游”的成绩单如何？

携程发布的数据显示：今年暑期，县域旅游订单同比增长22%，高于一线城市与新一线城市增速。其中，县域目的地的酒店订单量同比增长近10%，同时，越来越多人在县城租车自驾旅游，租车订单同比增长32%，高于全国大盘22%的增速。

美团发布的数据显示：暑期外来游客在县域的消费额以23.6%的同比增速快速增长，占县域消费总量的比重接近32.1%。同时，“县城旅游”相关关键词搜索量同比上涨131%，相关话题的评论量同比上涨263%。

以文化联结世界正定古城“洋气”起来

这个暑期，距离北京3小时车程的河北正定吸引了大量国内外游客，文旅订单量同比增长了62.7%。在正定采访的时候，记者发现，正定的古城正在以文化联结世界，变得“洋气”起来。

在阿塞拜疆游客布桑的眼中，深深吸引他的就是隆兴寺精美的建筑结构和肃穆的文化气息。

布桑称：“我听说有一个非常有名的电脑游戏，叫‘黑神话·悟空’，然后许多人就慕名来参观这种寺庙。我来中国很多年了，所以我真的很喜欢中国文化，我也为中国感到非常自豪，有如此独特的传统和历史遗迹。”

十年前，布桑从阿塞拜疆来到中国求学，从本科一直读到博士毕业，待的时间越久，越喜爱中国文化。毕业后，他和妻子选择在学校留教。而每逢节假日，他们都会去周边的一些县城转一转。

布桑称：“我们已经参观了周围，甚至还有地铁站穿过县城，也有一个机场位于正定，所以从经济角度来看，正定也是整个河北的重要地区之一。”

参观隆兴寺，体验古城旅拍，夜游“红楼梦”，这些都在深深吸引着每一位到访的中外游客。正定荣国府是为87版《红楼梦》建设的拍摄基地，如今已经打造成了“一梦入红楼”的沉浸式夜游项目。

在这里，勾勒出建筑轮廓的灯带、飘扬在树梢的诗词灯牌、漂浮在湖面的莲花灯……如梦如幻的氛围瞬间把游客拉到了红楼梦的故事中。

正定县人民政府副县长、县文化广电体育和旅游局党组书记王素刚表示，运营以来，荣国府夜游客流量从每晚几百人迅速增长到上千人，在稳住“存量”的基础上，实现了“增量”质的飞跃，做到了让游客“留下来”，让夜经济“活起来”，让文化标识“亮起来”。

文旅“兴” 带动正定百业“火”

古城古韵与潮流时尚交织出独特的文化魅力，带火的不只是一街一景，而是围绕文旅发展的整个市场。今年以来，来正定旅游的游客已经达到4200多万人次，是去年同期的4倍，文化带来的流量正在转换为经济发展的增量。

在正定智慧城市运营中心的这块数字大屏幕上，记者看到了正定的游客画像。

正定县文化广电体育和旅游局四级主任科员赵佳向记者介绍称：“今年以来，省外游客占比达到30%。根据大数据平台统计，在本地停留5小时以上的人次占比41.6%，这个数据跟去年同期相比增长了10%，可以看出，过夜游的游客量明显增多。”

漫步在正定古城的街道上，身着汉服、头戴簪花的游客随处可见。这一件件精美服饰都来自附近的一家家汉服馆，它们不断地印刻在一部部相机、手机中，也一点点留在游客们的美好回忆里，成为更大朋友圈的“集体向往”。

看到了正定旅游日渐火爆带来的巨大市场潜力，这两年，有很多经营者选择开一些周边小店，而最火爆的就是汉服馆。今年以来，正定县陆续新开业的汉服馆已经超过100家。

同时，游客们的热情也让正定古城的热度从白天延续到夜晚。

记者慕名来到了正定最火的夜市，可以看到虽然已经晚上十点半，依然有很多人。一万平方米的地方容纳了600多个摊位，游客最多的时候达到2万人，可以说是人挤人。但是您知道吗，白天的时候这里是另外一个样子。这边的牌子告诉我们，下午四点半以前这里是一个停车场。

在正定，文旅“兴”带动了百业“火”。一家家隐于田野的民宿，一处处藏在山林里的咖啡馆，都在成为不同游客们探寻的目的地，多业态的相继开花也在让游客的驻留时间不断延长。

“暖”心服务带动正定舒心文旅体验

小城旅游的吸引力在于各类丰富的业态，但想要长久，还离不开舒心、贴心、暖心的体验。今年以来，正定就在完善旅游公共服务体系上持续下功夫。下面，再跟随记者的镜头去感受一下。

记者在正定每一个景点门口都能看到一个免费观光车的停靠处，游客只要在固定的点位上车，就可以轻松地通过摆渡车前往下一程。

另外，记者在正定县城没有发现任何一个停车收费的牌子，而都是免费停车场的牌子。根据了解，在正定县城只要是能停车的地方全部不收费。不光停车场不收费，政府大院里哪怕有空车位，也是可以免费停车的，这样大大方便了外地自驾来的游客。

行走在正定古城，记者还有一个发现，就是每一个景点旁边都有一个直饮水点，比如说在正定博物馆旁边的这个直饮水点里，我们就能看到很多非常贴心的设计。您看像这里可以喝到45摄氏度的温开水，而旁边设置了两个不同高度的取水点，可以适应大人和儿童不同身高的人来喝水，逛累了还可以在旁边的座椅上坐下来休息一下，身后的USB口还可以免费为手机充电。