局座召忠2024年10月12日发布:“十一”长假旅游订单火热 长线游、赏秋游受追捧

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来源：上海证券报

国庆“黄金周”步入倒计时，旅游出行即将迎来高峰。各大旅游平台发布的国庆出游趋势显示，今年国庆节国内长线游和出境游热度双双高涨，入境旅客和出境旅客、城市旅客和小镇旅客“双向奔赴”。

具体类型方面，亲子游成为“十一”出行的中坚力量，占比超三成；同时，《黑神话：悟空》从暑期末开始的持续火爆为传统文化和中式审美注入了新的活力，传统文化游、古镇游等成为国人赏秋的一大风向标。

游客想去“更远的地方”

自中秋以来，国庆度假产品的预订热度不断飙升，作为年内最后一个长假期，国人将迎来2024年最后一次“旅游大迁徙”，上班族的“请2休10”“年底销假”也为旅游市场的消费不断蓄力。

途牛《2024国庆出游趋势预测》显示，国内长线游和出境游热度高涨，国庆出游用户中，近31%的用户选择“前拼”出游，其中较为多见的方式是9月29日至30日请假2天，加上9月28日的周六以及国庆7天假期，凑出整整10天的“超长假期”，采用该拼假方案的用户占比接近12%。

途牛数据显示，截至9月20日，国内长线游出游人次占比达52%，暂时领跑国庆旅游市场。出游天数方面，途牛用户国庆假期更倾向于选择5到6天的出游行程，出游人次占比为40%，这一选择确保了充分、深度的出游体验。

从整体趋势来看，今年国庆旅游热潮将于9月28日迎来第一波高峰，假期出游峰值则将出现在假期首日即10月1日，出游高峰将一直持续到10月4日，10月5日至7日出游人次逐渐回落。

另一方面，不少国人选择走得更远“尝鲜”。去哪儿平台数据显示，出境游需求增长十分明显，截至9月中旬，国庆期间的国际机票预订量较去年同期已经翻番。而从出境机票、酒店和旅游产品订单来看，出境游正变得越来越“下沉”，国庆出境游订单中，有19%来自三线及以下城市，常住地在三线及以下城市居民订单量同比去年增长了2.5倍。

携程的《2024国庆旅游预测报告》则显示，旅游行业正呈现双循环特征。国内循环方面，大城青年和小镇青年“身份互换”，一、二线城市旅客来到县城休闲游和回乡省亲，带动乡村游订单增长超60%，县域游订单同比增长20%；北京中轴线申遗成功后，带动鼓楼、景山等中轴线景点搜索热度持续走高，吸引全国各地游客来体验中轴线的魅力。

跨境旅游方面，中国游客与外国游客双向奔赴，入境游签证的持续放宽和“China Travel”的全球风靡吸引更多老外“凑热闹”，入境游增速高于出境游，订单量同比大涨60%。日本、泰国、韩国、马来西亚、越南、澳大利亚、英国、新加坡、菲律宾、美国是出境TOP10目的地，除越南外，其他9个目的地均为入境游TOP10客源地。

亲子游、赏秋游助力市场加速升温

国庆期间，亲子大军引领长假出游，与以往不同，小孩哥小孩姐正取代女性，成为不少家庭“十一”出游的决策者。

携程数据显示，“十一”假期亲子游占比超三成，“跟着课本去旅行”成为国庆亲子游的主旋律，研学游产品订单上涨超四成。除了自由行，打卡博物馆观赏文物展览，漫步古巷探究历史建筑，逛非遗集市体验传统工艺……越来越多孩子成为亲子游、研学游的决策者，也决定着旅途中的食住行等各个环节。

小猪民宿发布的《国庆出游旅行行业预测报告》显示，国庆期间亲子房源搜索热度环比上月增长167%，包含亲子旅拍、运动课程、研学游、儿童剧本杀、红色旅游等以住宿为载体的套餐类民宿产品，以及游乐场、博物馆等场所的民宿，更容易吸引家长的注意力。

此外，乡村农事体验类民宿产品深受亲子家庭青睐，以农耕采摘相关的主题游，如挖藕、捉鱼、捞虾、摘橘子、摘菜等秋收体验民宿套餐产品，国庆期间民宿预订量同比去年提升41%。

同时，“赏秋”是国庆出游重要选择之一，小猪民宿数据显示，平台上“赏秋”搜索热度环比上月增长162%。湖南张家界、江西婺源、安徽黄山、浙江丽水等地迎来“赏秋”预订高峰，其中张家界国庆期间民宿预订同比去年同期增长384%。

由于国产3A游戏《黑神话·悟空》的热度，相关目的地浓厚的传统文化氛围或独特的赏秋体验成为吸引用户的“流量密码”。途牛数据显示，“壶口—悬空寺—平遥—五台山—云冈7日游”“青海湖—塔尔寺—茶卡—敦煌8日游”“洛阳—云台山—龙门石窟—少林—开封5日游”等传统文化主题的跟团游产品预订尤为火爆。

小猪民宿的报告称，国庆期间，山西省的搜索热度同比去年增长237%。除隰县小西天、朔州崇福寺、忻州佛光寺等佛家圣地关注度不断上涨外，太原、大同、晋中平遥、朔州等地国庆期间民宿预订量与去年同期相比增长超过两成。

除了传统热门城市外，越来越多新兴的宝藏旅游目的地被年轻旅行者挖掘出来，成为假期旅游消费“黑马”。同程旅行数据显示，2024年“十一”假期，春季爆火的新疆阿勒泰热度延续，云南的迪庆、玉溪，四川阿坝、甘肃酒泉等目的地旅游热度增速较快。山东威海秋季气候宜人，滨海风光吸引了众多游客关注。黄山秋景成为人们户外登山的热门之选，黄山市也进入了“十一”假期的黑马目的地榜单。（来源：上海证券报）

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