威海无花果品牌发布暨产销对接活动在上海成功举办苏轼登高触动乡愁，写下一首《望江南》，最后两句成无数人座右铭

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大众网记者 王珏 孙顺科 上海报道

一方水土养一方人，一方水土产一方物。

威海无花果这颗承载着130余年栽培历史的“甜蜜圣果”，以其软糯甜香的果肉和丰富的营养价值、药用价值，已成为农产品中的佼佼者。如今，威海无花果在国内率先建立起现代无花果生产标准体系，无花果产业实现标准化、规模化、现代化发展，成为了威海特色农业的一张亮丽名片。

8月27日，一场别开生面的威海无花果品牌发布暨产销对接活动在上海农产品中心批发市场举行。当威海无花果遇上具有强大的市场辐射力和消费引领力的上海，何以续写新的故事、创造不一样的精彩？

摒弃“酒香不怕巷子深”的传统观念，敢闯敢试

威海市农业农村局作为首次专题外出推介威海无花果的探路者、示范者和引领者，他们深度解码威海无花果，问计千里，并通过本次活动中的产业推介、品牌标志及广告语发布、项目签约、直播连线等多元化环节，营造了一场沉浸式推介与开放式展销并重的盛会氛围。

威海市农业农村局党组书记、局长张辉在推介威海无花果产业时表示：“威海无花果产业培育坚持‘一二三产融合发展’，向规模化、标准化、品牌化方向发力，无花果产业态势向好、前景广阔。”为塑造威海无花果的新亮点、新优势，更需创新思路、久久为功，以品牌强农战略的生动实践，在更大范围、更高层次塑造品牌认同，切实提升品牌的影响力和附加价值，推动经济社会高质量发展。

会上，威海无花果的品牌标志和广告语——“山海有涯 圣果无花”，正式发布。这一品牌打造，既是对威海无花果独特魅力的深度挖掘，也是对其深厚文化内涵的精准诠释，为市场版图的拓展注入了前所未有的活力与动能，而这亦会使果农受益、企业受益、产业受益、城市发展受益。

对于威海无花果相关企业的经营者来说，注重产品质量和品牌建设的基础上，探索新的营销推广模式和销售渠道尤为重要。

活动期间，威海市农业农村局甘于为企业做“前台”，善于为企业搭“平台”，勇于为企业去“站台”，组织多家威海知名果业企业、威海无花果企业“组团”奔赴上海，从品质保障、市场营销、产能突破提升、文化引领发展等方面，全方位、多角度地向上海农产品中心批发市场、百果园华东一区、上海鼎俊实业(集团)有限公司等百余家采购商推介威海无花果。

把握机遇、充分准备、主动作为，本次活动亦是“供需两旺”，在品牌打造的“蝶变”中成为引领消费的重要力量。

“有了政府部门的牵线搭桥，我们结识了很多上海当地的水果采购批发商，既可以向他们展示我们企业的特色优势，还增强了行业间的交流，了解到了最新的市场需求，对企业自身的发展很有帮助。”乳山市南黄富昌农业发展有限公司总经理陶智感慨地说，“不再用‘单打独斗’，相信大家一起发力，一定会把威海无花果推向全国，卖得更好。”

威海企业在此展销推介、发现机遇，上海采购商在此找到产品、对接需求。

通过活动，上海品果实业有限公司与威海卉沛福农业有限公司第一分公司，百果园华东一区与威海摩天岭无花果种植合作社，上海鼎俊实业（集团）有限公司与威海沃隆食品有限公司，上海七小果农业科技有限公司与乳山市南黄富昌农业发展有限公司分别进行了项目签约，不仅凝聚了关于品牌提质增效的共识，还建立起了精准对接、双向选择的长效机制，有效促进了产地和终端、省内和省外相结合的产销对接。

坚守“打铁还需自身硬”的硬核标准，开拓市场

保鲜难，曾是无花果跨越山海、“走”出威海的最大障碍。威海凭借在破解难题上的积极作为、精准施策，建立了无花果冷链流通体系，成功解决了外销梗阻难题，助力无花果质量优势向发展胜势转变。

活动中，参会嘉宾通过直播连线，共同见证了威海无花果上海直通车的发车现场。六辆冷链运输车从威海经济技术开发区的邵家庄摩天岭无花果农业示范园发车，隔日即可抵达上海，发往上海农产品中心批发市场、上海辉展果蔬市场、上海西郊国际农产品交易中心等地，丰富上海市民的“果篮子”，让消费者能够品尝到如同产地直采般的新鲜品质。

这一做法不仅赢得了采购商和消费者的双重信赖，更为威海无花果品牌赢得了极高的声誉。“有了冷链运输直通车的稳定供应，可以保证每一颗无花果都饱满圆润，色泽鲜亮，消费者认可它的品质，我们也愿意继续推广这样的好产品。”上海七小果农业科技有限公司总经理毛成俭对威海无花果展现出了高度的认可与赞赏。

产销合作，贵在精准，重在可持续。上海农产品中心批发市场是在本次活动中进行集中采购的重要合作伙伴，其水果交易区是上海市浦东新区规模最大的水果批发集散地，占到上海市水果批发量的40%。活动中，威海市农业农村局与上海农产品中心批发市场现场签署威海农产品集采合作框架协议，双方将以此次战略合作为契机，扩大区域特色品牌影响力，助力威海无花果在上海乃至长三角市场实现规模化销售，增创产业合作新优势。

上农批董事长陈伟强表示，“这次威海无花果的引进不仅丰富了我们的市场供应，促进地区间的农产品交流与合作，同时也为威海农产品打开上海市场提供了新机遇。期望上海市场经营大户与威海各无花果企业可以深入对接，建立高效的合作机制，签订销售合作意向书；同时也希望未来能继续与威海方面积极接洽更多特色农产品，实现合作共赢。”

推介活动有期限，探寻更加广阔市场的路径没有终点。

为持续加大产销衔接力度，增进市场对威海无花果的地域认知、品牌认同和消费认购，威海市农业农村局党组成员、四级调研员王大伟介绍道：“现场我们不仅设置了威海无花果产品展区，让与会嘉宾、采购商和上海市民近距离感受威海无花果的独特魅力；还在下午举办了威海无花果产销对接洽谈活动，邀请上海水果批发商、大型采购商与威海企业进行面对面的交流，详细对接产品、价格、运输等细节问题，进一步提升专业化购销水平，共同探索合作机遇，促进无花果与全国市场深度连接。”

窥一斑而知全豹，威海无花果品牌发布暨产销对接活动在上海的成功举办，标志着威海无花果在品牌建设和市场拓展方面已经迈出了坚实的一步。奋进新征程、强农促振兴，威海将继续深化产销对接合作机制，以品牌强农战略的生动实践，推动威海无花果走向更广阔的市场，为实现乡村振兴和经济社会高质量发展贡献力量。

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