历史鉴赏者2024年10月11日发布:网红月饼翻车!月销5000万的“香港月饼”,本地人说活了50年从没听过……
⭐发布日期:2024年10月11日 | 来源:历史鉴赏者
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近日,月销5000万元的“香港美诚月饼”成了网络热议的焦点,这款由知名主播“疯狂小杨哥”在直播间力推的月饼,却被曝在香港根本买不到。
这不仅让网友感到困惑,更让消费者质疑:这款标榜“香港”的月饼,到底是不是真的来自香港?
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月饼热销,质疑声起
在直播间里,小杨哥激情满满地推销着一款 “香港美诚月饼”。
他声称这是香港品牌,添加了黑松露,甚至声称由米其林大师调制。凭借着他的影响力,这款月饼的价格被打到了最低只要 99 元,近 30 天销售额迅速攀升至5000万元。
然而,随着销量的激增,质疑声也随之而来。
有网友发现,这款被标榜为“香港月饼”的产品,在香港却找不到门店,产地更是标注在广州和佛山。一时间,“月饼挂香港,实际跟香港不沾边”的质疑声四起,小杨哥及其团队再次被推上了风口浪尖。
更有意思的是,很多香港本地网友表示在香港活了50年从没听过此月饼,有些人甚至在直播间提出质疑,却被主播直接禁言。
从外形到名称,再到主打产品“流心月饼”,“香港美诚月饼”都容易让人联想到知名的香港美心月饼。
这种近似的包装和营销策略,确实给人一种“挂羊头卖狗肉”的感觉。
品牌官网虽然宣称“香港美诚”,却没有实际的香港门店,更多地是利用了“香港”这一地区品牌的知名度和高端感,打擦边球进行营销。
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品牌身份成谜
月销5000万元的月饼却在香港买不到,这显然让人感到蹊跷。
不少网友质疑,这种“挂香港,实际跟香港不沾边”的宣传方式涉嫌虚假宣传。
对此,月饼生产商广州美诚食品科技公司工作人员解释道,该品牌的创始人在香港,并且拥有香港注册商标。
消费者最关心的还是这个“香港月饼”是否真的在香港销售,或者说它和香港月饼有什么实际联系。
有业内人士指出,“香港美诚”可能是以香港为噱头进行品牌包装,而实际上主要在内地运营。
这样的策略并非首次出现,许多品牌都会利用“香港”、“法国”等地域名称,给产品赋予一种高端、国际化的形象,以此吸引消费者。然而,这种方式如果运用过度,就容易触碰到虚假宣传的边界。
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“香港美诚” 的真实面目
据调查,广州美诚食品有限公司的注册地位于广州市花都区。
尽管该品牌称其隶属于“香港美诚食品集团有限公司”,但在香港最大的网购平台HKTVmall上,并未找到任何“香港美诚”相关的产品。相反,香港知名品牌美心则有许多相关搜索结果。
如此明显的差异不禁让人怀疑,“香港美诚月饼”到底是香港品牌,还是披着“香港”外衣的营销产物?
根据官方介绍,该公司在香港注册,并拥有商标注册证书,同时在广州和佛山设立了营销中心和生产基地。
从表面上看,这似乎为“香港美诚”的身份提供了一定的证据。
面对网络上的质疑,美诚月饼官方旗舰店客服回应称,店铺只是请三只羊达人帮忙带货,其他并不清楚。
当记者追问该品牌月饼是否在香港本地售卖时,工作人员称有合作店铺,但未能提供图像资料进行佐证。这种模糊不清的回应让人对其真实性产生了怀疑。
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谁为“香港美诚”背书?
值得注意的是,除了疯狂小杨哥,曾志伟、嘴哥、乔妹等多位三只羊旗下的关联账号都曾为“香港美诚月饼”直播带货。小杨哥甚至跑到香港成立分公司,由曾志伟担任香港分公司的负责人。
开业当天,两人联合直播,曾志伟直播间3小时销售额破亿,其中的爆款产品就是这款“香港美诚月饼”。
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三只羊团队的再度争议
这不是疯狂小杨哥团队第一次陷入争议。此前,他们因“三只羊”和辛巴的对撕风波,以及女主播沫沫事件,已经承受了不少压力。如今,“香港美诚月饼”事件又一次将他们推上风口浪尖。
小杨哥在直播间对这款月饼的推销可谓下足了功夫,不仅声称其为“香港品牌”,还特别强调内含黑松露,并由“米其林大师”调制,售价也被打到了99元的低价。
然而,随着事件的曝光,这种宣传方式被质疑为“夸大其词”。不少购买了这款 “香港美诚月饼” 的网友,开始担忧产品的真实质量,售后服务是否能够保障也成了一个大大的问号。
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总结
网红带货作为一种新兴的商业模式,其本质是利用网红的影响力和粉丝基础来推动产品销售。
这并不意味着网红可以无限制地夸大产品效果或隐瞒产品真相。尤其是在食品等关乎消费者健康安全的领域,网红更应该承担起应有的责任和义务,确保所推荐的产品真实可靠、符合标准。
直播带货作为一种新兴的销售模式,近年来迅速崛起。频繁的争议事件也暴露了其中的诸多问题。
无论是虚假宣传还是产品质量问题,都在考验着消费者的信任。对于小杨哥及其团队来说,如何在未来的直播带货中重建信任,将是一个巨大的挑战。
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翟星月
7秒前:频繁的争议事件也暴露了其中的诸多问题。
IP:58.87.2.*
徐志艳
2秒前:这种近似的包装和营销策略,确实给人一种“挂羊头卖狗肉”的感觉。
IP:70.38.3.*
伊姆兰汗
2秒前:他声称这是香港品牌,添加了黑松露,甚至声称由米其林大师调制。
IP:53.80.9.*