30%，“苹果税”为何只在中国这么高？

⭐发布日期：2024年09月20日 | 来源:浙江日报

⭐作者：酒井あずさ责任编辑:Admin

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“苹果税”又一次在中国遭到了用户的口诛笔伐。

近日，有网传消息称“iPhone 16可能不支持微信”，且iPhone一旦升级到iOS18.2，系统将无法使用微信，并提醒用户一定不要更新微信。

很快这一消息便刷屏互联网。因为一旦传言成真，很大一批国内用户或许就要考虑换手机了。

针对上述传闻，《凤凰WEEKLY财经》致电苹果官方热线，接线的苹果中国区技术顾问表示：具体要以苹果官方发布的消息为准，目前看来用户不用过于焦虑和担心。

另据正观新闻联系到的苹果客服表示，微信是非常常用的App，苹果新品不会把之前顾客正常使用的App权限关闭剥夺。

这不是苹果和中国互联网企业的第一次交锋。

今年5月，苹果就被曝出加大对腾讯、抖音的施压力度，要求二者做出根本性的改变，否则将拒绝相关App的更新。而这一切的根源，则是“苹果税”。

在苹果看来，微信和抖音存在某种漏洞，使得开发者和用户能绕过苹果生态通过外部系统进行支付，从而规避苹果“本应收取”的30%的佣金。

“红衣教主”周鸿祎也颇有些不忿。他此前发布视频直言，抖音打赏、微信交易需另付30%，真的很离谱。

“我觉得苹果有点自大狂了，如果苹果上没有微信可用了，中国用户还会买苹果吗？”

一席话，道出了许多人的心声。

大厂苦苹果久矣

平时抖音充值钻石，安卓1块钱充值10个钻，苹果少30%只有7个钻。买一个视频会员18元包月，同一个应用苹果手机用户成了30块包月。

只要使用iOS支付，苹果就要扣掉30%。这种雁过拔毛的方式，被坊间戏称为“苹果税”。

何为“苹果税”？简单来说，即苹果公司针对App Store内发生的数字商品和服务交易抽成15%-30%，剩下的钱才转给App开发者。某种程度上，它仍然属于商业的约定条款范畴，而非真正意义上的税收。

更令人诟病的是，过去苹果收税，是从应用商城下载软件才收。现在则是用户用苹果手机在微信和抖音上支付的每一分钱，苹果都想从中分走30%。

厂商在应用商店里抽成还可以理解，毕竟在App Store上架需要审核，在App Store下载需要服务器成本，审核需要人工成本，软件调用的API和系统功能也需要开发成本。

但抖音主播们和微信小程序都是创作者自己贡献的，用的服务器也是抖音官方和腾讯官方所有，难道就因为用户使用的是自己买的iPhone，就要被苹果再收一笔钱？

作为全球坐拥近14亿月活用户的微信，已经展开与苹果的博弈。

在今年二季度财报会上，腾讯首次公开承认，正在与苹果磋商关于微信小游戏收入分成的问题。在腾讯管理层的观念里，希望能达成一个积极的结果，即不仅符合腾讯的利益，也符合苹果的利益，更符合游戏开发者和用户的利益。

“我们希望能在经济可持续且公平的条件下实现这一目标。如果讨论没有取得进展，当前的状况将继续下去。“腾讯管理层表示。

苹果没有直接回应。但《凤凰WEEKLY财经》注意到，iOS版本微信的上一次更新已经是2个月前。

苹果应用商店截图

全球不少大厂，都苦“苹果税”久矣。

早在2020年，美国知名游戏公司Epic Games开发的游戏《堡垒之夜》，因绕开App Store让玩家在游戏中直接付费，被苹果官方下架。

Epic Games不服，对苹果公司提起诉讼。最终，这起事件以苹果妥协，同意开发者可通过邮件等方式向用户介绍苹果iOS支付系统以外的购买方式结束。

特斯拉创始人埃隆·马斯克也曾连续发表多条推文，抨击苹果收取30%的抽成费用过于高昂。

为此，马斯克还在社交媒体上发布了一张道路的照片，路口上方的指示标牌有“支付30%的抽成费”和“开战”两个选择。而一辆代表着马斯克的汽车正急速开往“开战”的方向。

“贵”为科技圈大拿，马斯克都对“苹果税”怨声载道。放眼广大应用软件开发者以及服务提供者们，“苹果税”意味着他们需要在本就有限的利润空间里，分出一笔不菲的收入给到苹果。

在互联网分析师丁道师看来，一些开发者的毛利都没有30%，还要被苹果“砍”一刀，实在是不合理。

在中国，“苹果税”为何按最高档收

在2008年的一次访谈中，苹果创始人史蒂夫·乔布斯揭示了他构建App Store的核心初衷，那就是“保护iPhone的完整性和用户体验的纯粹性”。

作为一套相对封闭的生态系统，在给用户带来良好体验的同时，也无形中制定了更严苛的规则。

开发者必须严格遵循苹果制定的开发标准，通过苹果官方渠道进行应用的销售与推广，并按照苹果的分成模式进行利润分配。

一个直观的体现是，30%的“过路费”，比美国联邦政府企业所得税还要高出9个百分点，比中国企业所得税法定税率也要高出5个百分点。

欧盟率先看不下去了。

今年3月，欧盟对苹果开出了18.4亿欧元（约合人民币144亿元）的罚单。原因是苹果在音乐流媒体应用分发市场中滥用主导地位。在欧盟看来，苹果的行为，导致许多苹果系统用户为音乐流媒体服务支付了高得多的费用。

值得一提的是，这是欧盟首次对苹果处以反垄断罚款，也是欧盟对科技公司开出的最大罚单之一。

作为回应，苹果也退让一步，很快就将在欧盟地区对开发者的抽佣比例进行调整，从原来30%（标准企业）和15%（小型企业）下调至17%和10%。

在其他一些海外市场，“苹果税”也出现了不同程度的松动。对于两类开发者，美国市场已降为27%和12%，韩国为26%。相比之下，中国市场的“苹果税”仍延续了30%和15%的标准。

有企业开发人员直言，在美国以及欧盟等地区，相关规则已作修改。对于中国更多的高频App来说，目前仍无法引入第三方应用商店和支付处理系统，这对开发者和消费者并不公平。

再者，苹果对年收入100万美元以下的开发者抽成15%，但实际上国内的互联网应用很容易就能达到这个年流水，也意味着必须接受30%的抽佣。

最后，苹果在中国不允许App外交易或第三方支付，而在欧盟、美国、韩国等地区是允许的。

不久前，中国消费者提起的苹果反垄断第一案中，也涉及对苹果市场支配地位和30%抽成的质疑。尽管最终法院的判决并未认定这种收费方式为不公平高价，但已经确认，苹果在中国区软件市场具有市场支配地位。

浙江垦丁律师事务所创始合伙人、消费者诉苹果反垄断案代理律师王琼飞对《凤凰WEEKLY财经》表示，“苹果税”的主要问题是税率过高，且通过强制IAP内购限制第三方支付和通过苹果应用商店限制第三方下载渠道，以达到强制收取“苹果税”的目的。苹果在中国收取最高达30%的“苹果税”，从反垄断法视角看，无论是与安卓等生态比较，还是与全球其他国家和地区比较，均构成不公平高价。

“在欧美日韩下调‘苹果税’的同时，苹果公司还在中国维持全球最高税率，相当于变相增加了中国企业的运营成本，损害了中国互联网产业的全球竞争力，所以我们已经将案件上诉至最高人民法院。”王琼飞律师说。