内容、数据直接变现，财新传媒将开始有底气的收费

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财新网首页

陈浩洲 / 传媒大观察原创

拥有好内容，不通过广告，能直接变现吗？

9月8日，财新网对外发布公告称，至迟到今年第四季度中期，财新将有一个重大转变：从过往原创新闻为主、报道质量较好、缺乏完善自有数据、播音效果不够理想的半免费新闻网（周刊收费），转型为原创新闻为主、报道质量持续提升、全面嵌入数据、声音质量达标的收费新闻数据网（财新网部分收费、周刊及数据库收费）。

财新网将于9月11日取消此前过渡性的政策实行一步收费，此前过渡性政策是，登录财新网的用户，可以免费阅读《财新周刊》五篇文章。

为鼓励用户踊跃付费，财新网还在通知中发布另一则消息，如果读者现在已经或马上成为《财新周刊》订户，将可以特殊优惠方式升级为未来全网收费系统的首批用户。

作为国内首屈一指的专业财经媒体，财新传媒在“付费阅读”的道路上一直在探索。

2016年9月4日，财新网新推出由主编王烁操刀完成的付费阅读产品“王烁学习报告”，该产品定价199元，订阅内容从2016年9月4日至2017年5月31日，每周三期。《王烁学习报告》上线几天后，某电商网站出现《王烁大学问》盗版产品，最低售价仅为0.99元，这显示了财新传媒的优质付费内容被剽窃传播。

同年12月，财新传媒在财新网微信公众号上推出付费知识产品“财新私房课”，课程的主要形式为视频直播。用户可以在私房课听专家分享专业内容，还可以随时向专家提问，与专家互动。

与“王烁学习报告”相比，“财新私房课”是按每堂课来收费，不同课程费用有所差异，且费用相对较低。财新私房课首期内容由财新智库总裁兼首席经济学家沈明高讲授，售价为9.9元，截至开课前三个多小时，有近600人报名参与。

观媒君注意到，今年六月中旬，财新分享课再次推出了新课程《谢平互联网金融九讲》，该产品定价仍为199元，目前已销售365次。

从上面的梳理中不难看出，财新传媒在内容变现方面的招数，大多围绕内容展开。但与财新私房课、王烁学习报告等相对小众的付费课程不同的是，财新网昨日发布的新政策，是希望将财新网站打造成一个收费的新闻数据网。

观媒君注意到，为配合新政策的施行，财新传媒还提前进行了布局。

今年7月18日，金融数据资讯平台“财新数据+”在财新App上线，该产品以大量数据资源为基础，目前包含数据、资讯、服务三部分内容，每部分含有多个内容模块，用户订购财新数据+，即可享受上述精华内容。

财新网公告称，“财新数据+”通过“数据+新闻”的交互体验方式，帮助读者进行信息查询、背景调查、数据分析和决策制定，尤其适用于金融机构、学术机构以及政府和企业的决策部门。

上线两个多月的“财新数据+”，目前已经圈定了一批目标用户，新增数据服务的财新网，现在有底气将原来的半免费新闻网改为收费新闻数据网，这是财新传媒在探索盈利模式上迈出的一大步。

观媒君认为，与常见的以综合性资讯为主的新闻网站不同的是，财新传媒是以财经为特色的垂直媒体，长期深耕财经领域积淀深厚。财新的转型也给其他媒体带来了启示——深耕垂直领域是未来发展的重要方向，一招鲜吃遍天就是这个道理。©

致读者：2017年9月4日-9月9日，“读观媒评媒，赢华为荣耀”第四期进程结束，“真知灼见”奖及大奖名单将于明日公布，敬请读者朋友关注。

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