浙江日报2024年10月12日发布:三只羊，危矣！

今天又出了不少关于三只羊的消息，毫无意外，都是不好的。

我大概搜了一下，有所谓的沫沫助播抖音开号爆料“内幕”，说卢文庆是为小杨哥扛雷；

有沫沫的前老板在抖音追查沫沫行踪，证实沫沫就在拘留所，甚至本人遭遇威胁。

甚至有网友挖出了小杨哥家族三代改姓的事，还上了热搜。

在三只羊的直播间，大量网友在直播间寻找沫沫在哪，所有和三只羊相关的账号评论区全部沦陷。

三只羊成了肥羊，大家都想往养身上割几块肉、喝几口血！

事态开始滑向失控的方向。

今天在群里，有朋友点评道：哪怕你在平台上有一个亿粉丝，那都不是你的，什么时候说封就封了。

但是三只羊现在最大的风险，已经不是封号，甚至我都觉得封号反而可以让现在的舆论迅速降温，不见得是坏事。

现在最大的风险和不确定性，是随着舆论的发酵，很多大小杨哥过往的所谓“黑料”被一点点挖出来，满天飞，真假难辨。

原本舆情刚出来的时候，尚可控制，如就此止损，认个怂，哪怕损失很大，那也是上上策。但现在任由舆论发酵下去，不知道哪一天哪一个点，就成为击垮三只羊的命门，捂已经捂不住了。

一、

现在想来辛巴在假燕窝的事情上处理的就很聪明和果断，直接站出来认赔，表面看是亏了，但让舆论看到了“惨”，热度没多久就平息了。

虽然这件事一直成为历史黑料时不时被媒体拿出来说上几句，但是话题体质的辛巴不断制造新的热度开始中和、稀释。

这次辛巴拍案一怒砍三羊，不可谓不高。

人家商战玩阴的，辛巴就敢玩阳的，先不说那一个亿赔付真的能否到消费者手中，光是这把挥向三只羊的利剑，就足以让网民高潮。

“我不管辛巴是否为了利益，总之他维护了消费者，帮我们老板姓说话，我就支持他！”

像这样的评论在评论区非常普遍。大众其实不需要真相，他们需要的只是情绪。

日子本来过得就很苦，网上的一切撕逼骂战，本质是大众的奶头乐，特别是权贵的塌方，更是如兴奋剂一般。

二、

其实客观看待这次三只羊的起因，什么假货、掺假，大多数网红带货都遇到过，你说有意为之，我肯定不信，但是选品上肯定是没做好的。

其实爆出来后，三只羊居然左闪右躲，迟迟不正面回应，这就事有蹊跷了。

沫沫的事，涉及刑事和个人道德，你回避我可以理解，毕竟这后面关系到的可能不止一个人。

但是货品处理这件事，其实完全可以拿来好好利用，直接退一赔三，拿出态度来，哪怕是亏损，你都是血赚。

不但可以迅速止损，直接让辛巴失去继续攻击的燃料，拉回一波人设；

更重要的是，你可以借这个热度去转移沫沫在哪的注意力。

可是就是不做。

那会是什么原因？

前几天卢总出来翻车式的道歉，被网友和同行批的体无完肤，但是随着越来越多所谓的“内幕”消息流出来，我反而觉得卢总很有可能是想把舆论火力吸引到自己身上。

也许沫沫事件背后，并没有那么简单，所以选择出来澄清弃卢保杨。

但是我依然不能理解的是，三只羊还能在风口浪尖扛着网民谩骂出来直播。

三、

种种细节，我有一些不太好的猜测：

1、很多人觉得沫沫事件是因为不愿意给300 万私了导致的，但是现在看来，小杨哥肯定是不缺300 万的，如果所谓的 300 万私了事件是事实，那么很可能是三只羊内部在处理这件事上出现了不可调和的矛盾，如果不”解决“沫沫，那么可能是另一个女人跳出来捅破天了。

2、以我观察三只羊这几年的发家史，我个人曾经是特别佩服大小杨的，我当时还说，那么多网红都只会做流量不会做公关，而三只羊的公关能力一直很在线。

光是上次杨爸的照片泄露事件的处理，我就觉得挺牛，这要换做任何一个其他网红或者公司，早就崩了。

但为什么遇到这次退货事件就那么为难呢？会不会是因为缺钱？

有些人看了就不信了：三只羊怎么可能会缺钱？人家一个月就赚几十亿。

我觉得说出这样话的人大体上是没经营过公司的，小杨哥目前最主要的变现模式就是电商卖货，首先卖货的流水不代表利润，毛利润也不代表净利润，你看三只羊，那么大的一栋大楼，几百号人，这一个月的开销就不少，你别看全网的小杨哥带货切片，虽然体量大，但这种切片也不是长久之计，只要你直播、你不拍段子，切片业务就停了，而规模起来后的三只羊，各种应酬、项目合作、管理早就把大小杨的精力分配的干干净净，你还想要他们保持初心的那样每天拍段子上直播，是很难维系的。

基于网红的商业帝国，特别是建立在平台扶持起来的商业帝国，跟不打地基没两样。

一旦平台抛弃你、一旦红利消失，你围绕于此建立的商业模式就会从红利变成负担。

其实做企业本质就是做杠杆，当商业模式运转健康时，你是正向杠杠，一旦商业模式出现问题，就瞬间异位成负向杠杠。

我现在还记得曾经的投资人和我说过的一句话：在行业红利期如果你没赚到钱，那么一旦红利消退，你就非常难翻身了。

四、

从三只羊的规模上，不可能不赚钱，但是和动不动一天几亿的媒体标题来比，又过于夸张了。

所以不敢赔，可能不止是态度问题，还可能是现金流并没有我们想象的那般充裕。

但是大众只会记得那些夸张的数字，会记得你们日进斗金，会记得你们在进军香港时满娱乐圈大咖的捧场，会记得你们要进军海外的高谈阔论，他们不会看你们管理的困难、不会看人员成本有多高，也不会看供应链选品的复杂性和电商的高退货率，他们只会认为，你们很有钱，现在是三只狼了，你们失去初心了，所以你们遇难的时候，大家都喜欢看你们的崩盘。

人在仰着头的时候，很难看得见脚下的风险。

三只羊的问题，还有一个就是不懂得止盈，或者说在准备上升一个阶层的时候，没有管理好节奏。

你可以进军香港、海外，但是你不需要在直播间说，你完全可以多做几个上下游公司，稳健布局。

但是偏要找一个陷入缅北舆论漩涡的曾志伟站台，还要大肆庆功。你们拍段子，给大家带来欢乐，所以大家也喜欢你。但是你太富有、太有钱，让粉丝觉得为你们喜欢的付费成为你们炫耀的资本后，就会反噬，毕竟，大家手上现在都不宽裕。

五、

我相信三只羊在几年内能迅速发展壮大，真的是大小杨和卢文庆的本事，但是规模大了后，不懂得收敛、在转型上过于高调，踌躇满志之时管不住嘴巴，说多错多，一系列的战略失误便逐渐堆叠成了一个又一个引雷，火苗一起，火烧连营。

本来以为三只羊能认个怂，给舆论一个交代，平息几个月后，就又可以东山再起了，现在舆论发展到这个地步，要是没有大佬在幕后运作，三只羊真的就危险了！

千里之堤毁于蚁穴，对三只羊，唯有一声叹息！

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