京东商超另辟蹊径，“质价比” 能否引领未来？

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在当前电商竞争激烈的大环境下，价格战似乎成了各大平台的常用手段。然而，京东集团高级副总裁姚彦中却在京东超市十周年发布会上指出，友商无底线卷价格的行为是恶性竞争，自毁长城。京东不追求绝对低价，而是将重点放在 “质价比” 上。

京东超市主要售卖日常消费品，近年来在降低履约成本、寻找市场增量、重塑 “质价比” 三方面下了不少功夫。尽管客单价有所下滑，但购物用户数和订单量都实现了大幅增长，收入也录得高双位数增长。京东还在全国 45 个仓库建立了第三方安全监测实验室，投入上百亿资源支持超市发展，可见其对京东超市的重视程度。

当下消费市场被形容为 “寒春”，高增长难再现。而 “质价比” 在零售行业价格战激烈的当下频频被提及，波士顿咨询董事总经理章一博也认为有 “质价比” 的商品会引领增长。

疫情后，消费力恢复不及预期，拼多多抓住零售业去库存的商机，率先恢复并持续领先于阿里、京东。刘强东也曾要求电商业务不可放弃低价，京东由此与拼多多展开正面竞争，引进产业带商家以丰富低价商品供给。但价格战也引发了供应商不满和消费者对商品质量倒退的担忧。

到 2030 年，中国上层中产阶级及富裕人口将达到 3.2 亿，但中产人群消费意愿明显谨慎。随着一些零售商业体的兴起，消费者对品牌溢价的支付意愿降低。新一代消费人群热衷比价，追求货真价实，对品质要求较高但又希望商品相对低价。

在这样的背景下，京东商超提出的 “质价比” 理念能否突出重围，引领未来消费趋势呢？让我们拭目以待。

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