国产游戏《黑神话：悟空》火爆出圈，中华传统文化受海内外玩家追捧

据了解，该游戏取材于中国古典小说“四大名著”之一的《西游记》，包含众多中华传统文化元素，而游戏中不少场景取景于中国多地的名山大川和历史文化古迹。在小红书、B站等平台，有网友整理了部分游戏取景地信息。据中新经纬报道，根据目前公布的部分取景地列表显示，该游戏在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，其中山西省的取景地多达27处。“他们对山西古建筑的还原确实是很厉害的。”小谢表示。

而山西省文化和旅游厅早有意识接住这波“泼天富贵”。上游新闻记者在山西省文化和旅游厅B站官方账号以“悟空”为关键词搜索发现，自2022年至今，该账号已经发布了8条相关宣传视频。随着今日上午10时游戏上线，山西省文化和旅游厅推出文创周边抽奖活动，并宣布山西文旅联动《黑神话：悟空》推出的“跟着悟空游山西”即将启动。

山西省文化和旅游厅B站账号。图片来源/B站截图

除了众多山西的文化古迹，被誉为世界八大石窟之一的重庆大足石刻场景也被运用至该游戏中。

大足石刻研究院宣传推广中心副主任罗国家告诉上游新闻记者，2021年夏天，游戏科学团队来到重庆大足石刻景区，选择与游戏场景相关的内容。

“因为一般有很多游戏都是通过手绘的方式构建虚拟游戏场景。但这次游戏科学团队把很多优秀的文化元素，包括全国其他地区如山西等地的名胜古迹通过实景扫描等技术手段，和游戏虚拟场景进行结合去呈现给广大玩家。”罗国家说道，彼时游戏科学团队选择采集了大足石刻地狱变相龛、观无量寿佛经变相龛、千手观音龛、护法神龛4个场景。

《黑神话：悟空》制作团队在大足石刻实地采集素材。图片来源/兔角科技供图

在罗国家看来，大足石刻能够被团队选中，或许是基于两个主要原因：一是大足石刻中佛教故事场景与游戏所取材的名著《西游记》有一定内容上的关联，二是大足石刻与自然相融的南方石窟特点，呈现出浓郁的山野气息，与游戏场景所需氛围较为契合。

而《黑神话：悟空》上线后不仅收获一众国内玩家好评，也受到不少外国玩家的关注。据央视新闻抖音官方账号，不少外国网友震惊于游戏的精良制作，表示对其中的传说产生兴趣。

央视新闻抖音官方账号介绍该游戏。图片来源/抖音APP截图

“传统文化对于游戏出海有至关重要的催化效果。”资深游戏产业分析师张书乐告诉上游新闻记者，《黑神话：悟空》在中国玩家中引发热潮并不奇怪，孙悟空是中国神话中公认的英雄，每个国人心中都有一个齐天大圣梦，通过游戏成为齐天大圣，就是一种圆梦之旅。而该游戏同样在海外市场上获得了极大好评，也意味着借助这款游戏，文化出海迎来了一个新的高潮。

“是独有的中国神话、东方韵味，让齐天大圣获得了来自全球的更多粉丝。可以说，近年来，作为文化出海新三样之一的游戏，之所以在海外不断成功，就是国产游戏行业发现了一个参与全球竞争的关键，即通过独有的中国风形成了区别于海外游戏的风格差异，形成竞争力和影响力。”张书乐认为，《黑神话：悟空》的崛起也是沿着这条路行进，用强有力的文化自信，以游戏这种跨国界的数字媒体，形成了强劲的文化出海势头。

“该游戏以西游文化为背景，引发文化共鸣，增强情感联结。通过创新性改编，提供了独特的故事背景和角色设定。”中娱智库创始人兼首席分析师高东旭认为，该游戏符合国家产业引导政策，还有寓教于乐、传播文化的作用。

引领游戏行业发展

《黑神话：悟空》的爆火也反映了玩家和市场对于精品游戏的认可。

“这个游戏火也不是一时爆火的，作为国内第一款3A大作，在刚开始有消息透露的时候就引发了很高的关注度。”游戏行业从业者王鹏飞（化名）告诉上游新闻记者，在国内遍布换皮氪金手游、网游的时代，国内少有公司愿意投资长线开发收益低于氪金手游的游戏，虽然国内游戏行业火爆，但缺少精品游戏，而《黑神话：悟空》不仅仅是一款3A单机大作，游戏整体的美术、玩法和品质也全都在线。

王鹏飞认为，广大的游戏玩家支持国产大作的出现，进而引发了该游戏“出圈 ”。“即使不常玩游戏的人，听到大家都在讨论也会去支持国产游戏买来一玩，所以它的火爆是必然的。”王鹏飞说道。

从游戏营销角度，高东旭认为《黑神话：悟空》的火爆，与高质量的游戏预告和宣传带来的高曝光有关。在宣传渠道方面，该游戏利用社交媒体推广以及玩家的口碑营销。此外还与多种业态联名、合作，建立合作伙伴关系和矩阵式传播，也给游戏带来了更多关注。

“游戏营销上，该游戏的饥渴营销做到了极致，尽管不是有意为之，但4年下来几次试玩放出，不断推动了国内玩家的渴望，让这款游戏从预售开始就是巅峰之上再追风。”张书乐指出。

“长线营销很多年了，吊足了玩家的胃口。”王鹏飞向上游新闻记者表示。

“《黑神话：悟空》的出圈，能够在游戏行业形成引领性作用，增强品牌识别度。其成功破圈扩大了受众群体。”高东旭认为，该游戏将传统文化元素融合创新，也成为了文化输出的载体。

“我觉得传播优秀文化，选择的传播形式应该是多样化的。像游戏的用户群体可能比较年轻。其实我们的文化遗产，包括中国最优秀的传统文化，还是希望能够通过一些年轻人比较容易接受的方式（传播），让他们去接受去感受。我们需要主动走进用户的视野里去，走进年轻人的视野当中去。”罗国家表示，不仅是游戏，包括近年来有关文物单位推出的一些数字化产品，也是希望让年轻人更多地接触、了解传统文化。

作为国内首款3A游戏，《黑神话：悟空》销售火爆。据蓝鲸新闻，8月13日，Valve公布了Steam平台最新一周销量榜（2024年8月6日-13日），《黑神话：悟空》拿下了Steam全球周销量冠军。

另据财联社报道，根据国游畅销榜统计，截至目前，《黑神话：悟空》在Steam上已售出超过300万份，加上wegame、epic和ps平台，目前总销量超450万份，总销售额超过15亿元。

高东旭认为，《黑神话：悟空》的火爆启示游戏产业要重视文化元素和文化内容塑造。游戏制作门槛在不断提升，玩家追求高质量制作。游戏厂商要结合资源，采用有效的营销策略，此外还要注意倾听玩家反馈，保持创新是游戏厂商持续提升竞争力的重要因素。

“此后，国产游戏提升海外竞争力，也势必沿着此路线，踏平坎坷成大道，让中国故事变成一种外国玩家能看得见、玩得爽、想了解、更倾心的快乐体验，在全球文化市场上，成就一个又一个‘齐天大圣’的美名。”张书乐说道。

上游新闻记者齐鑫

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