第一财经2024年10月14日发布:双十一14年：“狂欢节”终将落幕吗？

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兄弟姐妹们，双十一尾款付了吗？付完尾款后，你的余额还好看吗？

就在今天，“当鲁迅付完尾款”的话题登上热门搜索，网友的脑洞也没让人失望：

“我本来有钱，后来花的地方多了我就没钱。”

“我有两个钱包，一个是空的，另一个也是空的。”

每年双十一，最大的乐趣可能不是购物，而是看网友如何花样表述“我没钱”。

这本是一场单纯的促销活动，却不知从何时起，演变成了全民狂欢的购物节。

一年又一年，见证着电子商务的发展，也见证着人们生活水平的提高。

今年的双十一如约而至，同前两年一样，预售早早开启，依然是先定金再尾款。

不同的是，今年付尾款的时间颇有人性，打工人们不用再“既伤身又伤心”了。

双十一，规则在不断变化，电商的“玩法”在不断变化，商品、商家都在变化。

从2009年到现在，双十一经历了怎样历程？为何今年双十一没有以前热闹？

诞生·小试牛刀

2009年，天猫还叫“淘宝商城”，拼多多还没出生，11·11还是光棍节。

电商初露锋芒，淘宝商城想像实体商店一样，办一场促销来为自己做宣传。

为了让这场促销活动更加吸引人，淘宝商城将时间选在了这一年的“光棍节”。

2009年11月11日，淘宝商城邀请商家参与“五折”、“包邮”的活动，最终销售额为5000万元。

这一年，知道“双11”的人还很少，参与促销的商家也只有二十多个。

5000万元，放在今天动辄上亿的销售额中看，有些微不足道。

但对新生的淘宝商城来说，这是一个信号：“双11”办得好，可以继续办下去。

于是第二年，淘宝商城专门为“双十一促销”设计了海报，并且邀请众多媒体进行报道。

“11·11光棍节”本身就带话题，光棍节这天“买买买”则更加受年轻人欢迎。

通过平台造势、媒体宣传，第二次“双11促销”空前火爆，700多个商家参与，卖出9.36亿的交易额。

淘宝商城的负责人知道：行，这个光棍节值得利用！

淘宝“双十一”的狂热，让旁边京东、国美等平台也蠢蠢欲动，纷纷开始布局。

巅峰·爆炸增长

2012年，淘宝商城更名为“天猫”，并且开始将“双11”带上国际舞台。

在当时，国外不缺以“狂欢购物”为主题的节日，它们大多以欧美传统节日为时间点，促销方式也比较单一。

而“双11”这样一个以光棍节为时间点，促销方式又非常新颖的电商购物节，就显得非常特别。

从2015年开始，双十一狂欢节变成“天猫双十一全球狂欢节”，从此双十一的全球化步伐加快。

转折发生在2018年，这一年，天猫推出“聚能量”的玩法，打通“社交”与“电商”，通过好友组队的方式，吸引更多人的参与。

2018年，双十一全天交易额2135亿元，再创历史新高。

从出海计划开始到这一年，双十一的交易额已经超过“黑色星期五”和“网购星期一”的总和。

同年，双十一狂欢购物节已经超过“黑色星期五”成为全球最大的购物狂欢节。

双十一渐渐走进万千家庭，也成为每年11月份最大的话题。

随着“直播带货”的加入，李佳琦等头部主播的直播间更是“一秒售罄”。

为了使保持“双11”的有趣、新鲜，2019年推出“盖楼”，2020年“养成猫”，通过玩游戏瓜分红包的方式吸引用户。

2020年，天猫双十一交易额突破3723亿，订单创建速度最高时，一秒钟达成订单数为58.3万笔。

现状

2020年开始，双十一的战线逐渐拉长。

12年前，双十一就是11月11日这天，而现在，它已经成为一个区间。

从10月底预售开始的那天，到11月11日晚12点正式结束。

这一年，是双十一被“吐槽”最多的一年，也是史上“最长双11”—规则最长。

在双十一，你购物时可能会用到分享领券、满减优惠券、购物津贴、超级红包、店铺红包等等。

怎么买最合适，这个问题让无数消费者直呼头疼：根本算不清！

不知道大家有没有发现，今年的双十一的声势没有以前大了。

这不是说消费者不再参与双十一，而是在参与的过程中变得冷静。

电商之间的竞争变大，消费者的选择越来越多，况且双十一的优惠力度也远不如最初。

所以，双十一想要活跃起来，还是要让消费者活跃起来，让他们看到平台、商家的真心。

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