汽车观察营2024年10月12日发布:苹果与腾讯「和好」，但小游戏的羹仍未分完 游戏商业

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北京时间9月10日，苹果秋季新品发布会如期而至，期间，苹果以《王者荣耀：世界》的画面作为演示，展现其芯片性能以及移动端的光线追踪效果。

苹果展现出的与腾讯的亲密，似乎意味着苹果新机和微信分手的可能性更小了。

事实上，据彭博社9月6日的报道，苹果已经批准了微信上周提交的版本更新，虽然苹果的技术顾问还不知情——此前新京报向苹果方求证此事，对方表示暂时还未收到通知。

在此之前，有关“iPhone 16可能不支持使用微信”的消息传得沸沸扬扬，网友们更是掀起了一场“可以没有苹果，还是可以没有微信”的讨论。但显然，如今发布会上的消息有些辜负网友们的讨论和出谋划策。

追溯一软一硬两大巨头起冲突的契机，还在于国内近两年大火的小游戏，及其背后的巨量营收。

8月的时候，据彭博社报道，苹果盯上了微信小游戏的分成，此前，微信iOS端一直没有开通小游戏的内购功能。也因此，苹果用户在小游戏上的购买行为一直是通过外链等方式完成的，完美绕开了“苹果税”（指的是App Store中年收入100万美元以上的应用，苹果会对应用内的数字内容消费收取30%的分成）。

在腾讯Q2的业绩会上，腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔（James Mitchell）对于这一冲突还作出过回应，表示腾讯希望能够和苹果共同推动满足两家公司、游戏开发者和用户利益的商业化目标，并进一步表示“希望以我们认为经济上可持续且公平的条件来实现这一目标。”“如果讨论没有进展，那么现状将持续下去。”

腾讯与苹果之间因为“分成问题”起嫌隙不是第一次了。

七年前，苹果与腾讯之间就微信的打赏功能是否要交“苹果税”起了争执，双方各执一词，腾讯甚至一度关闭了iOS端微信的打赏功能，直到2018年，也就是冲突的次年，苹果的应用商店接入了微信支付，微信的iOS端也恢复了打赏功能，二者的冲突算是暂告一段落。

此次双方再起分歧，无非是因为小游戏的蛋糕太过诱人——据巨量引擎的数据，小游戏今年的市场规模甚至可能达到600亿元人民币，相当于国内游戏市场的五分之一。

在腾讯之前，米哈游也做过绕开“苹果税”的事。去年8月，米哈游官方社区论坛应用“米游社”，和米哈游联合支付宝推出的“米哈游支付中心”小程序先后被下架，原因都是其中具有的支付充值功能。

但相较于米哈游暗搓搓地较劲儿，此次腾讯显得更为强势。

腾讯因为在小游戏赛道上的先发优势和生态优势，聚拢了超40万的开发者，其中既有贡献高毛利的IAP小游戏开发者，也有贡献大量活跃用户的IAA小游戏开发者。换言之，对于微信乃至腾讯来讲，小游戏是其贡献高毛利的业务，也是盘活平台生态的业务。也因此，在当下互联网月活跃用户规模增长见顶，和腾讯降本增效也一度救不回增长的情况下，小游戏变得尤为重要。

而对于苹果来讲，30%的苹果税还从未被哪家游戏公司动摇过。米哈游旗下APP绕过苹果税的行径被发现后，选择了撤掉支付功能重新上架。苹果与海外游戏开发公司Epic Games长达数年的争斗，也在去年以苹果的胜利告终。

不过，近年来，苹果在全球范围内遭遇了包括韩国、欧盟、英国等多个国家和地区的反垄断调查和诉讼，导致其不得不对苹果税做出一些调整或妥协。与此同时，苹果连续两个季度收入下滑，也让其更加迫切地想要从小游戏市场分一杯羹。

但就像米哈游和苹果无法分手一样，苹果手机在全球范围内接近20%的市占率和完善的iOS生态，腾讯微信在小游戏上的生态壁垒和软件技术，也需要二者深入去讨论解法。

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