第一财经2024-10-17 05:41:20发布:北京消费季迎“开门红”，全方位提振内需｜新京报社论

北京消费季，一个突出特点就是按照“政府补一点、平台贴一点、企业让一点”的原则，向在京消费者发放超百亿元消费券，力度和规模在全国堪称首屈一指。从消费端反馈看，消费者的“埋单”热情也很高，促“消”效果很明显。如果按照核销的消费券近10倍的杠杆率计算，仅消费券补贴就可以带动千亿级规模的消费，这对于挖掘北京的消费潜力，促进各行业复商复市和消费信心上扬，无疑起到了立竿见影的效果。

当然，消费券只是此次北京消费季的“杠杆”之一。一定程度上说，消费季也是消费模式和消费场景创新的一个综合性展示窗口。比如，它将线上消费和线下消费有机融合，领券虽然是在线上，但消费同样可以在线下进行。如活动启动的当天中午，线下核销就形成小高潮，为成交商户每家平均带去13.1位客源，有效推动实体商业复苏。

另外，在活动主会场王府井步行街内，北京文创产品、北京老字号等都设置展销专区。这既是传统商业步行街的一种经营模式创新，也是老字号品牌的一种“尝鲜”，为双方探索更多的营销创新，提供了历练机会。

6月6日晚，北京前门大街，小朋友乘坐铛铛车。图片来源：新京报网

显而易见，这次北京消费季，力度空前，意义非凡，其对后疫情时期扩大内需、提振首都居民消费，促进各地经济复苏，将产生明显的撬动效用。

疫情之下，扩内需，无疑是拉动经济增长的重中之重。5月23日，习近平总书记在全国“两会”期间就特别提出，要把满足国内需求作为发展的出发点和落脚点，加快构建完整的内需体系，并逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

这就表明，在未来，要想持续拉动经济增长，促进中国经济更高质量发展，要更加依靠内需，要持续释放内需潜能，拉动经济增长。

此次北京消费季，就是一次通过创新手段扩大内需、拉动消费的典范。比如，部分线下商家在政府消费券基础上，更提供了高达1.5倍的优惠配比，仅消费季启动当天，就有多家餐馆为此迎来“开门红”，“到晚上8点还有顾客在等位，客流量已经恢复到疫情之前的七八成”，是其疫情以来的最高客流量。

而整个消费季期间，北京将累计举办百场以上购物直播活动，以新电商形态促消费；活动期间还首次推出了亲子节地图；而启动当晚，北京79个地标、商圈、特色街区同时点亮夜京城，营造消费氛围，也让北京的“夜经济”又一次大放异彩。这些都是借助消费场景创新打造新的消费热点，最终也将进一步释放内需对经济发展的拉动作用。

值得一提的是，消费季的启动适逢周末假期，消费券发放和各式消费场景的再造，也为市民外出游玩、逛街增添了兴致。这在特殊时期，对促进北京人气、烟火气的回归，意义尤显珍贵，可以说也在无形中增加了社会回归正常生活的信心，它的积极意义，已经超出消费层面。

从各方的数据反馈和市民的参与程度来看，北京消费季取得了“开门红”，为将持续到“十一”黄金周的整个活动，奠定了信心基础。同时，也是以事实证明，民众的消费意愿是强烈的，恰当的消费场景创新、消费政策的引导，就能够让社会消费热情得到释放，形成对内需、经济增长的强力支撑。而消费信心回归，各行各业复商复市自然前景可期。

编辑：何睿校对：杨许丽

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