观察者网2024-10-17 20:32:30发布:出事才 3 个月，这千万粉丝网红又有大动静

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这两天有关双十一购物节的消息又多起来了～

例如，电商平台确认今年双十一购物节从 10 月 14 日提前开启，又一次打破历史记录，成周期最长双十一，前两年是 24 号左右开始；

这时间出来了，各平台的网红主播也开始在社交媒体平台各种出来刷脸，比较显眼的～

某手粉丝上亿网红主播辛巴，此前被平台封禁的直播功能，显示被解封，又可以复播了；

某音千万粉丝网红主播董宇辉，也出来回应此前直播讲解居里夫人翻车一事。

他在直播间公开表示， “ 有可能就是记错，也有可能你心里想的是对的，话到嘴巴说错了。都有，这很正常，不用太介意，不用纠结那个东西。 ”

这些狐妹每天刷得多了，也都见怪不怪。

主要有一个千万粉丝网红主播，前段时间才曝出来出事，这才多久啊，也出来预告，给网友都逗笑了！

这人就是，某音网红主播骆王宇。

不知道你们有没有刷到过这位网红主播的视频或者直播，狐妹简单介绍下～

在某音平台，他的粉丝一度积累到超 2000 万，各平台账号内容，主要做美妆带货。

算得上美妆带货赛道的头部博主了，还曾被网友称为 “ 某音界李佳琦 ” 、“ 美妆一哥 ”。

在今年 7 月份的时候，骆王宇发了视频，公开称 “ 退网 ” 一段时间，还直言 “ 其实我是准备永远离开了 ” ......

至于为啥退网呢？

还得从 “ 油橄榄事件 ” 、1.5 亿天价退款说起。

一句话总结就是，有测评博主打假骆王宇测评的油橄榄精华产品 “ 不含油橄榄 ” ，令其身陷虚假宣传的舆论中。

其实这事儿，在今年来看，也算是网红主播接连翻车的 “ 通病 ” 了～

就近期，被曝出来的都一大堆：

上亿粉丝直播网红 “ 疯狂小杨哥 ” 虚假宣传美诚月饼、谷饲牛肉卷，被罚款没收违法所得 6894.91 万元；

还有超 2000 万粉丝网红 “ 东北雨姐 ” ，上个月在直播间里售卖的红薯粉条涉嫌产品标签虚假标注，现在正在查处中；

只不过这些相较骆王宇呢，粉丝体量更大，社会影响更广，相关部门介入调查。

当然，骆王宇的事情被曝得更早，最早是今年 2 月份的时候就在全网引发虚假宣传质疑。

事发后骆王宇的处理包括：给产品品牌方发律师函；举报品牌方涉嫌虚假广告；公开承诺 “ 若他自己胜诉，品牌赔偿消费者损失，败诉，则由自己赔偿 ” ；为消费者退款，称退款高达 1.5 亿元......

后面就到了 7 月份宣布 “ 退网 ” 的节点。

前几天，又出来发了条 “ 好久不见，我想回来了 ” 的视频。

这下直接给网友逗乐了～

“ 简而言之：双十一来了还想赚点小钱 ” ；

“ 笑 si 了，双十一就要回来了 ” ；

“ 那个双十一的字眼出来的时候，我是真的笑了 ” ......

一个细节，狐妹也刷到评论区还在问上次 “ 退款 ” 后续的。

有不少网友说是自己的订单至今还没退，有的找客服都没回信儿～

狐妹没买过，也没经历过这类因虚假宣传退款的事儿，也未知整件事的全貌，但仔细想想，这类事儿真挺讽刺的。

不针对个例，只论这种头部网红主播 “ 翻车后 ” 迅速再次回归带货赛道，尤其是趁着双十一这种节点，不顾影响，经不住利益的召唤，哪怕再怎么狼狈，也要站起来直播带货。

就......给人一种 “ 吃相不重要，直播是真挣钱 ” 的感觉。

尽管这在近几年也不是个例，之前还有媒体专门整理过这类事儿。

你且看过往这些网红主播的 “ 翻车 ” 案例，还有大把人出事后道个歉就解决了～

到今年，倒是有相关部门介入惩处，但还是不及网红 “ 翻车 ” 后重夺失地的速度。

单从这些案例来看，监管力度还有待完善。

但也要从行业来看全局，到底网红做的还是 “ 粉丝经济 ” ，尤其是这种千万粉丝量级的头部主播，背后牵扯到的利益也是盘根错节。

一出事就被连根拔起的情况，也是极少数，主要也要看错因，虚假宣传乱象这一类，犯错成本方面，行业内外基于过往的案例也显而易见。

所以最终还是回归，疯狂试探普罗大众的底线和接纳程度。

还是拿骆王宇这事儿来举例，不少网友表示支持的，也有不少网友基于博主个人过往的口碑积累，表示 “ 犯错一次就不能被原谅吗 ” ，所以综合判断，尽管出了事，但还大有变现价值。

再细查也能发现，骆王宇背靠的是，某音平台头部 MCN 机构，双十一这种大好的商机，背后的商业算计，又怎么舍得下一个头部粉丝量级的网红主播呢？

毕竟就算掉粉几百万，单平台也还有超 1700 万粉丝嘞。

只是，公开宣称 “ 退网 ” 才 3 个月，趁双十一赶紧又宣布回归，这目的性是不是也太强了？

加上这 “ 疯狂小杨哥 ” 、“ 东北雨姐 ” 虚假宣传的事儿还没翻篇，就这么急不可耐的出来刷脸，真有人愿意掏钱为这些头部网红直播买单吗？

有期待，自然少不了质疑，但不管怎么说，这次回归，作为头部主播，一个双十一过去，最后赚了多少钱，就成了评估大众底线的根本。

不过现在就可以肯定的是，赚多赚少，最后都是个笑话......

参考资料：

网经社、新浪微博、抖音、快手及其他网络截图

编辑：CR

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