不服就干！刘强东：每月砸10亿做直播

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作者 I 周博 报道 I 电商天下

最近半个月，京东猛料频出，热度居高不下，成为最受关注的互联网巨头之一。

8月15日，京东公布了一份亮眼的二季度财报，超出市场预期，令人振奋。

8月21日，媒体关于沃尔玛减持全部京东股份的爆料，又令人替京东捏了一把汗。

到了26日，京东又传出“每月将追加投入10亿搞直播”的消息，显示出对新业务的信心。

结果8月29日，京东又被曝要退租华南最大办公地，引发部分网友感慨：京东也要精打细算过日子了。

这一系列消息，看似杂乱无章、喜忧参半，但实际上都有一个共同的指向：京东，在下一盘大旗！

也可以说：为了新业务，刘强东豁出去了！

每月追加10亿

刘强东铁了心要搞直播

刘强东最重视的新业务，直播首当其冲！

自从去年双十一，“京东采销”出圈后，刘强东便对直播业务寄予厚望，并试图后来居上。

2024年3月，京东零售首次提出“内容生态” 概念，并与“开放生态”、“即时零售”共同列为京东2024年“三大必赢之战”。而“内容生态”，主要就包括直播、短视频等业务。

2024年4月，京东首次宣布“斥资十亿现金与十亿流量资源”，吸引优质内容创作者和机构入驻！

同时，刘强东亲自下场，打造了一个AI数字人分身——“采销东哥”，并亮相“真便宜采销直播间”，创下超2000万人次观看、5000万+成交额的不俗成绩。

此举，不仅直接体现了刘强东对直播业务、AI技术的重视与支持，也成功开行业先河，引领了“创始人、总裁、老板AI数字人分身带货”的风潮。

6月，“618”大促期间，京东再次追加现金与流量扶持，加大对合作MCN机构及达人的支持力度。

8月26日，京东最新消息透露：将面向优质机构和达人，每月追加10亿现金和流量资源，提供上不封顶的补贴和扶持。

注意，京东此次的扶持有两大变化。

一方面是，“10亿补贴”将变成京东月度常态化的扶持动作。过去有拼多多百亿补贴搞低价，现在有京东10亿补贴抢达人！

另一方面，京东对直播的扶持更加细化、更有针对性。

除吸引扶持优质创作者外，京东还希望引入一定规模的优质数字人直播服务商。为此。京东将投入亿级流量，并全面开放京东直播频道、搜索、推荐等公域渠道的浮现权，给予数字人直播直接的流量支持。

此外，京东还将重点引入15个热门赛道的专家、艺人等认证达人，构建更专业、更权威的直播生态。

同时，京东还不忘打造高佣优质货盘，提供专业运营人员一对一服务，让达人、机构、服务商尽快共享京东直播的增长红利。

直播，京东最有希望的战略增长点！

我们不禁要追问，为何刘强东会如此重视京东直播？

答案，其实就隐藏在京东最新发布的财报中。

京东最新财报显示，今年二季度和上半年，京东分别实现营收2914亿元和5514亿元，同比增加1.2%和3.87%，均保持着增长态势；在非美国通用会计准则下(Non-GAAP)京东集团净利润则达到145亿元，同比增长69%，净利润率首次达到5%，大幅超出市场预期。

客观来说，在巨大的竞争压力面前，京东依然能保持增长，且净利润大幅增加，实属不易。

但在拼多多二季度收入同比增长86%面前，京东1.2%的营收增速显然逊色了不少。同时，这也暴露出京东增速放缓、主营业务或已触及天花板等问题。

既有的零售、物流等成熟业务，或许很难助力京东重回高速增长。相比之下，直播、AI技术等新兴业务，显然具备更大的潜力。

但数据监测机构克劳锐的报告指出，2023年MCN机构直播带货业务选择的平台中，仅有1.3%的MCN机构选择京东直播，抖音这一数据为85.7%，淘宝直播为17.9%。

假设2024年，京东能将该数据提升10个百分点，或能为京东营收创造可观的增长。

同时，艾瑞咨询权威报告指出，2023年中国直播电商市场规模已突破4.9万亿元大关，同比增长率高达35.2%，未来三年还将以年均18%的复合增长率持续扩张。

一边，直播电商的蛋糕还在越做越大，一边，属于京东的份额还有很大的增长空间——这或许就是京东今年连续加大补贴与扶持力度的根源！

钱要花在刀刃上！

京东退租华南最大办公地

京东对直播的扶持与补贴，靠的是真金白银的砸钱、砸资源！

但大家别忘了，各大巨头们仍处在“降本增效”的阶段，“寒意早已传导至每个一人”。

因此，京东不仅要花钱，也应该想办法节流，把钱花在刀刃上！从这个角度也就不难理解，为何京东会传出“退租华南最大办公地”的传闻。

据悉，由于至今未能收到有效的降租方案，京东已正式向卓越前海壹号发送了整体退租的邮件，双方正就退租时间及具体方案进行深入商讨。

据了解，自2019年起，京东便将作为华南最大办公地，拥有上千名员工。

今年，由于市场环境发生变化，甲级写字楼高昂的租金，给企业经营造成了一定的压力。相比之下，京东方面或许认为，卓越前海壹号的租金比周边更高，所以考虑退租并寻求性价比更高、能提供一定租金支持的办公场地，实属正常。

当然，物业租金再高，京东也绝不至于付不起。

京东或许还想借此事，对内对外传递一个清晰的信号，即全集团上下都要合理降本增效，集中资金、资源突破重点业务，不该花、能少花的钱，都应该节省。

其资金除了用于扶持直播业务发展外，京东近段时间，还发生了一件大事：

沃尔玛减持、京东强势回购。

最后聊聊，沃尔玛减持京东股份。

8月21日，沃尔玛被爆减持全部京东股份，并以每股24.85美元至25.85美元的价格出售1.445亿股京东股票，募集不超过37.4亿美元的资金。

从财务层面看，这无疑是利空京东的大消息。

果然，当天京东港股便大跌8.73%，股价跌到102.4港元/股，最新总市值3259.8亿港元。

但电商天下认为，沃尔玛减持京东并没有这么简单。

其一，京东业绩和发展势头良好，此时“下车”并不明智。

其二，沃尔玛减持京东，完全是出于自身发展需要。

沃尔玛通过一份声明，主动解释了其减持京东的原因——“减持决定使我们能够专注于沃尔玛中国与山姆会员商店的强大中国业务，并将资金配置于其他优先事项。”

说白了，随着沃尔玛（尤其是山姆）在中国市场的迅猛发展，他们想要趁热打铁，壮大其业务，抓住传统商超“倒闭”、式微留下的市场空档与机会。

但电商天下猜测：沃尔玛或是“缺钱”了，或是不想额外调集资金，于是想通过减持京东股权的方式，筹集扩大业务发展所需的资金。

其三，减持股价，并不会影响京东与沃尔玛的战略合作。

沃尔玛方面就主动强调：“京东一直是重要的合作伙伴，我们致力于与他们建立持续的商业关系”。

业内专业人士分析也认为，此次交易不会影响双方的战略合作关系。京东方面也透露，股权投资变动不影响双方任何业务层面合作，双方也有意愿继续保持密切的商业合作关系，扩大国内外市场业务。

因此，沃尔玛减持京东，刘强东不仅没有失去这位相伴了8年的老朋友，相反，沃尔玛、山姆的快速发展，或许能为双方深化合作提供更多灵感与空间。

值得注意的是，就在同一天，京东集团高调宣布重金回购公司股票！

据京东集团在港交所的公告显示，京东21日当天耗资约3.9亿美元回购股票，并已充分使用今年3月批准的30亿美元股票回购计划的回购限额。

京东第一时间果断回购公司股票，目的绝不仅仅是为了稳定股价，关键是能彰显：以刘强东为首的管理层，对京东的未来发展充满信心！

说在最后：

刘强东及京东对直播电商的重视，显而易见。但单靠简单的资金与资源投入，不一定能获得成功。

截止目前，京东直播尚未能培育出出圈的头部主播或MCN机构。

如今，直播电商格局趋于稳定，在京东直播面前，站着抖音、淘宝、快手、小红书、视频号等一众强大的对手。

刘强东要后来居上，其难度可想而知。

但互联网世界一直奉行一个简单的道理：先别管能达成怎样的成就，干就完了！

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