华律网2024年10月11日发布:周成建喊话做始祖鸟平替,美邦要把户外服饰的价格打下来
⭐发布日期:2024年10月11日 | 来源:华律网
【2024年新澳结果开奖结果今晚】 |
【新澳精准资料免费提供510期】 |
【新澳门48049六开彩资料大全】 | 【2024新澳门天天开好彩大全】 | 【新澳结果资料查询29期最新开奖记录】 | 【新澳门资料大全正版资料4不像】 | 【新奥彩资料免费提供353期】 | 【4949精准澳门彩最准确的】 | 【澳门正版资料免费大全2021年开奖记录查询】 | 【2024新澳免费资料成语平特开奖结果记录】 |
【2024澳门天天开好彩大全46开奖结果查询】 | 【20024新澳天天开好彩大全】 | 【7777788888澳门】 | 【ww4949王中王】 | 【今期新澳门结果】 | 【番巷二四六正版姿料】 | 【2024年新澳门彩结果查询开奖历史记录】 | 【4949澳门免费资料大全特色开奖结果记录】 |
美邦决定重走平替的老路。
身穿牛仔裤和冲锋衣,美特斯邦威创始人周成建在8月28日举办的新品发布会上宣布,美邦要从始祖鸟的平替开始,升级潮流户外战略。
当户外玩家都在强化品牌、拒绝做平替时,美邦是唯一一家正式放话要做平替的企业。外界对此质疑声不断,有人批评其炒作,也有人认为这是另一种形式的价格战。
“30年前,我们发现潮流休闲服饰需求增加,于是对标佐丹奴,决定平替佐丹奴,并且超越佐丹奴的目标策略规划,用了十年多的时间实现百亿规模。”周成建表示,对标大牌的产品创新是美邦的基因,现在更需要找到新赛道的平替目标。
图源:图虫创意
周成建甚至把美邦“失去的十年”的原因之一,归结为不做平替。过去十余年,美邦营收规模明显收缩,从100亿元下滑至不到20亿元;市值从最高接近400亿元到如今的30多亿元。
“美邦围绕大牌平替坚持了10年,之后就自己飘起来,不去平替别人,想自己搞一个天花板。”在会后的群访环节,周成建对表示,“佐丹奴式微后,我们没了方向,所以经历了过去10年的坎坷。经过一段时间努力思考,(公司)围绕聚焦潮流户外,决定要平替始祖鸟,推行‘抓鸟策略’”。
为什么是始祖鸟?“做大牌平替,不是简单的复刻。学习领先品牌的创新力和户外产品的专业设计。”周成建对强调。
周成建坦言,自己一直是始祖鸟的粉丝,对该品牌的产品设计和质量有着自己的认知。美邦希望通过学习始祖鸟在产品功能性和设计创新方面的经验,同时结合自身在潮流文化领域的优势,打造出更符合中国消费者需求的户外品牌。
发布会当天,美邦发布“风林山火”系列冲锋衣,温州、广州、青岛、长春等城市的生活体验馆同天开业,一个月内已开出7家生活体验馆。从温州生活体验馆处获悉,“风”系列产品挂牌价约在千元以内,“林”系列产品约为400元以上,可另外叠加大额优惠券。
美特斯邦威户外服饰,摄
美邦选择进军户外市场,与近年来消费者偏好的转变密切相关。随着大众健康意识的提升,户外运动逐渐成为生活方式的一部分,市场对户外服饰的需求也不断增长。
《中国户外运动产业发展报告(2022—2023)》显示,2022年中国户外用品行业市场规模为1971亿元,预计2025年将增长到2400亿元。 据久谦数据统计,2017年至2023年,天猫渠道户外服饰销售额从82亿元提升至161亿元,年复合增长12%,快于运动服饰(10%)及服装配饰(0%);2020年至2023年,户外与服装大盘分化更为凸显。
国际大牌的高昂售价,不能完全满足轻户外和潮流户外的需求。正是在这样的市场背景下,美邦看到了中高端户外服饰市场的机会,决定推出平替产品。
然而,美邦的户外之路,对手众多。当下,国内市场竞争异常激烈,许多专业的国货品牌如骆驼等,已经在户外市场中占据了一席之地。
面对这些挑战,周成建对表示,尽管目前户外品类的市场规模庞大,但距离市场饱和还有很大的空间,这为品牌提供了巨大的发展机会。不同省市的消费群体存在差异,因此每个平台都有其独特的优势和短板,品牌应该集中精力关注消费者体验、产品品质和价格,以及与消费者的沟通方式。
以平替角色切入户外赛道,是周成建回归一线后做出的重要决策。今年1月,周成建重回公司董事长之位,并立下“三年重回百亿规模”的目标。
美邦发布半年度业绩预告显示,报告期内,公司预计实现归母净利润5200万元至7700万元,同比上升406.63%至650.2%;实现扣非净利润700万元至1000万元,同比扭亏转盈。
周成建称,实现扭亏主要是做对了两件事。一方面,是下定决心,主动和被动地收缩了规模,收缩了一些不合理的市场布局。此外,聚焦潮流户外,这是在一年前就已经开始的布局。
来源:https://www.top168.com/news/show-82049.html返回搜狐,查看更多
责任编辑:
【新澳六开彩号码记录乾坤未定开奖结果】 【澳门最精准免费资料大全98期】 |
【澳门王中王100%的资料一肖准】 【二四六香港资料期期准2024】 |
【澳门一码一肖期期准中选料2024开奖结果查询】 【4949澳门精准免费大全小游戏】 |
【2024澳门资料大全正版资料免费】 【2024新澳门历史结果】 |
【马会传真资料大全】 【澳门天天彩资料大全那些是天肖?】 |
【澳门资料大全正版资料查询202开奖记录今晚】 【马会传真澳门免费资料十年开奖记录查询】 【今晚澳门码特开什么号码开奖结果记录】 |
发表评论
张志
4秒前:美邦发布半年度业绩预告显示,报告期内,公司预计实现归母净利润5200万元至7700万元,同比上升406.
IP:24.18.7.*
赵宇龙
8秒前:然而,美邦的户外之路,对手众多。
IP:57.51.9.*
萧道成
5秒前:美邦希望通过学习始祖鸟在产品功能性和设计创新方面的经验,同时结合自身在潮流文化领域的优势,打造出更符合中国消费者需求的户外品牌。
IP:36.96.1.*