文旅中国

“在推进主流媒体系统性变革中，每个记者都是改革的参与者，更是推动者。”10月15日，2024中国新媒体大会在长沙开幕，浙江广电融媒体中心首席记者杨川源真情实感的分享引发了与会者的共鸣。

本届大会以“新使命新机制新变革”为主题，探讨主流媒体在内容创新、国际传播、社会责任、技术应用等方面深化改革的积极思考和创新举措。大会首次邀请部分港澳台媒体代表参加。

全媒体时代抓好内容建设是根本

全媒体时代，如何让理论从群众中来，回到群众中去。会上，杨川源结合自身采访经历，讲述了在开办上线主打“换个角度读理论”的新媒体专栏《一瞬间》的策划实践中，尝试把党的理论与新闻一线调研相结合，用群众的视角看理论，用群众的话语说理论，用群众的心灵悟理论，探索解决从“我”怎么到“你”、“长话”怎么“短说”、怎么把理论讲到心里去这三个问题，趟出一条“重大理论的群众解读”之路。

“新媒体传播就是要在‘一瞬间’建立起互动的受众关系。”杨川源介绍，在义乌举行的北美信息对接会上，她看到学员里有抱孩子来的、有拄拐来的，觉得义乌人“爱上课”这一极致的瞬间正是浙江乃至中国经济强大的韧劲和生命力最直接的表现。

“这期节目就叫《拄拐也要听课》，评论区除了点赞，更是被‘到哪里上课’的留言刷屏了。”杨川源认为，放下套路不端着，就是从“我”到“你”、从记者到受众的最短距离。

“全媒体时代，我们说话的方式要改，文稿的调性要改，传播的视角要改！但有一点不能改：扎根基层不能改。”杨川源说。

全媒体时代，渠道可以改变，平台可以拓展，形式可以创新，但“内容为王”依然是不变的黄金法则，且伴随着媒体深度融合的进程，更显砥柱中流。

“对于纸质媒体演变而来的全媒体来说，保持文字定力至关重要。”人民日报社副总编辑徐立京表示，媒体越是智能化，越要保持对新闻的敬畏，修炼到现场“采”出好新闻的真功夫，锤炼党的新闻工作者的优良作风；越是视频化，越要保持对文字的敬惜，练好文字基本功，锤炼把握多模态多形态媒体样式与产品的强大基础能力。

徐立京介绍，人民日报社系统谋划、多措并举加快新型主流媒体建设，扎扎实实抓好内容建设这个根本，全力以赴抓报道质量、抓优质新闻产品的持续供给；踏踏实实践行“四力”，让“脚底板下出新闻”的优良传统在数字化、智能化条件下更显价值和力量；老老实实研究受众需求，以实实在在的传播效果发挥好主流媒体导向作用。“用政治能力引领新闻能力，用技术能力发展新闻能力，用运营能力支撑新闻能力，加快建设以新质生产力为支撑、以高质量发展为内涵的平台型、服务型、科技型主流媒体。”

在媒体融合和用户服务上如何发力？

微博首席执行官王高飞表示，在内容生产上，既要深度洞察时代脉搏和民生关切，也要敏锐把握年轻群体审美趣味和价值取向；在热点事件上，努力规范传播秩序，助力权威媒体舆论引导效能，推动权威声音持续性“在场”流通。

微博平台上主旋律上热搜、正能量有话题的新型“榜单”生态正在形成。未来，微博将发挥网络平台优势，赋能融合发展，助力推动主流媒体系统性变革，为媒体高质量融合发展持续赋能。

“年轻态”表达发挥主流媒体影响力

当前，生成式人工智能飞速发展，给正处于融合发展深水区的主流媒体带来全方位的机遇和挑战。在新一轮信息技术革命的关键窗口期，如何因应舆论生态、媒体格局、传播方式之变，更好担负起新时代新的文化使命，不断巩固壮大主流思想舆论？

如何“年轻态”表达，吸引年轻人的目光、引领年轻人的思想，成为与会嘉宾探讨的焦点。

“酷炫”“新潮”“出圈”。会上，中央广播电视总台副台长胡劲军列举了一系列利用新媒体创新手段吸引年轻人的爆款作品。

胡劲军表示，中央广播电视总台把发展新媒体作为打造国际一流新型主流媒体的重要战略方向，以变应变，以新求新，持续提升在新媒体领域的国内国际引领力、传播力、影响力，充分彰显中国国家媒体的担当和作为：把握正确方向，坚持主力军挺进主战场，推动“正能量”与“大流量”在互联网上“双向奔赴”；把握职责任务，担负起新时代新的文化使命，推动数字文化和网络文明建设展现新图景；把握时代机遇，加快实现高质量发展，推动新质生产力转化为新质传播力和媒体引领力。

“湖南广电一直把改革创新作为发展壮大的不二法门。”湖南广播影视集团董事长龚政文表示，湖南广电将推动结构变革，突出发展新媒体，用互联网思维主导资源配置。推动内容变革，让优质内容更加具有年轻态、潮流范、共情性；推动技术变革，以文化和科技融合为牵引，变革传统广电技术；推动传播变革，注重移动优先，牢牢占领新媒体传播阵地。

今年以来实施芒果TV跃升计划、芒果TV国际APP倍增计划，加快小芒电商对外融资步伐，上线数字文博大平台山海APP，从“微短剧、微综艺、微新闻”入手改造升级风芒APP等，目的就是进一步向“文化科技融合、两个效益俱佳”的主流新媒体集团转型。

“主力军挺进主战场，关键是要坚持守正创新，以高质量的内容拓展主阵地、提升传播力、增强引导力。”四川省委宣传部副部长、省委外宣办（省政府新闻办）主任方小虎介绍，四川聚焦贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想做好理论宣传、主题宣传、形势宣传；着力打造一批分众覆盖、各具特色的新媒体品牌；鲜明支持主流媒体开展建设性舆论监督，让主流媒体“长牙齿”“有冲劲”。

面对各类突发事件，主流媒体应当如何应对？“支持主流媒体第一时间赶赴现场、第一时间开展报道、第一时间定调发声。鲜明支持主流媒体在突发热点事件中发挥‘一锤定音’作用，积极在第三方平台发声。”方小虎举例说，在“秦朗巴黎丢寒假作业”“重庆胖猫事件”等网络热点引导中，四川媒体及时发声，澄清了谬误。

围绕做好国际传播，方小虎介绍，四川找准牵引抓手，推动创设国家级国际传播最高奖——金熊猫奖；用好外宣资源，推出形式多样的国际传播产品；调动外宣力量，让外国友人帮助讲好四川故事。

加快形成移动互联网时代媒体新质生产力

如何加强文化科技融合发展，激发文化创新创造活力？

北京邮电大学校长徐坤表示，坚持以服务新质生产力发展为导向，为推动文化产业高质量发展作出产品与服务新探索；坚持以文化产品和服务“走出去”为抓手，为实现文化交流互鉴作出内容与载体新探索，以文化和科技融合之力为推动全媒体生产、促进全媒体传播作出新贡献。

在新华社副社长刘健看来，推进主流媒体系统性变革，要坚持守正，勇担信息化时代新使命；要深化改革，打造激发新质生产力的新机制；要技术为先，推动主流媒体融合发展新变革。

近年来，新华社始终聚焦“国际一流”和“新型”的战略重点，不断完善体制机制、深化管理创新，实现“守正+创新+务实+高效”有机统一，积极探索新一代人工智能革命浪潮下的新闻生产与传播新模式，加快形成移动互联网时代媒体新质生产力，以“内容+技术+灵感+美学”推动传媒行业生产力质的飞跃。

高质量发展是新时代的硬道理。对主流媒体而言，加快推进融合发展、建设全媒体传播体系，是应对舆论生态之变的迫切需要，是自身高质量发展的必然要求。南方报业传媒集团社长刘启宇表示，资源朝着阵地汇，坚持移动优先，做大做优自主可控的新型传播平台；内容接着地气走，找准主题宣传与群众关切的结合点，努力让正能量实现大流量；服务扣着需求动，瞄准基层传播需求、积极对接社会治理需求、聚焦多样化文化需求，持续提升“新闻+”服务能力、拓展“传媒+”新领域。

据了解，本届新媒体大会包括1场开幕式暨主论坛，举办“推动全媒体生产促进全媒体传播”论坛、“构建更有效力的国际传播体系”论坛、“文博新生态数智新表达”论坛等6场平行论坛，以及“文化和科技融合催生文化新业态”马栏山时间文创活动、2024中国新媒体技术展等主题活动。

中国新媒体大会是由中共中央宣传部批准举办的团结引领新媒体及其从业人员、推动媒体深度融合发展和系统性变革的全国性权威平台和年度行业盛会，自2018年起已举办五届。

中国新媒体技术展是中国新媒体大会主题活动之一，已连续在长沙举办两届，成为展示技术赋能媒体融合发展的重要窗口。2024中国新媒体技术展设媒体技术国家实验室展区、人工智能展区、音视频技术展区等，呈现聚焦人工智能赋能媒体融合发展、智媒技术服务智慧文旅和数字文博等技术应用场景。

潇湘晨报记者陈张书 摄影记者吴琳红

报料、维权通道：应用市场下载“晨视频”客户端，搜索“帮忙”一键直达；或微信添加报料客服：xxcbcsp；或拨打热线0731-85571188。如需内容合作，请拨打政企服务专席19176699651。