光明日报2024年11月11日发布:SearchGPT震撼发布,谷歌要完蛋了?AI搜索到底靠什么赚钱?

⭐发布日期:2024年11月11日 | 来源:光明日报

⭐作者:迈克·普罗沃斯 责任编辑:Admin

⭐阅读量:913 评论:5人 转发:3次

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你好,我是王煜全,这里是王煜全要闻评论。

7月22日,在千呼万唤之中,OpenAI终于揭晓了其大模型搜索产品——SearchGPT。早在5月初,有关OpenAI将发布AI搜索产品的消息便激起业内热议,只不过后来发布的是惊艳的GPT-4o。

虽然山姆·奥特曼赞不绝口,可惜只开放10,000个测试名额,所以如果你想亲自体验其表现,还得再耐心等一等了。

从已公布的信息来看,SearchGPT和市场上现有的AI搜索产品没有太大差别,会直接回答问题,提供信息来源的链接。不过值得期待的是,SearchGPT还有“视觉答案”的功能,尽管暂时还不能使用,但是也许表明未来SearchGPT不仅能给出文字描述,还能直接展示相关的图片或视频,让答案更加直观。

其实我们一直认为,OpenAI涉足搜索领域是迟早的事。毕竟这一领域不仅是技术前沿,且具有丰厚的商业价值,算得上是兵家必争之地。

AI搜索与传统搜索相比,优势在于,不仅能够给出直接相关的答案线索(网站链接),更能根据你的提问直接提供精准连贯的答案,而且AI搜索工具还能根据对话历史不断调整优化,提供更加个性化的服务体验。

可惜的是,SearchGPT的发布或许已经有点晚了,而且和竞争对手差异不大,虽然OpenAI很强,但它已经很难垄断AI搜索市场了。

在5月份,我们就指出OpenAI应该顺应市场趋势与用户需求,尽快推出搜索业务。在这两个多月间,Perplexity已经在搜索领域抢先发布产品,随着最强开源大模型Llama3.1的发布,未来还会有更多基于开源大模型的AI搜索工具出现。

所以,未来的AI搜索市场未必由单一大模型主导。我的同事Tina还向大家推荐了秘塔搜索,虽然其大模型技术并不出名,但搜索效果却很不错。这表明,技术水平并非决定AI搜索的唯一因素,用户体验、服务优化等多方面因素同样重要。

然而,尽管AI搜索的未来格局难以预测,但谷歌的地位无疑将受到重大冲击,因为传统搜索主要被谷歌所垄断,它的核心业务和收入来源都与搜索息息相关。

对于谷歌而言,推进AI搜索不仅投入巨大,还会削减其现有搜索业务带来的广告收入。其他竞争者却没有历史包袱,它们发展AI搜索带来的任何增量都是纯收益,促使AI搜索领域呈现出群狼环伺的竞争格局。

所以,尽管当前多数用户仍习惯于使用谷歌等搜索,甚至它们最新财报显示搜索和广告业务的收入还增长了,但可以推断在未来五六年的时间里,用户的搜索习惯将逐步改变,传统搜索模式会逐渐被大部分人抛弃。

谷歌搜索也带有“AI概览”等功能

或许有人会说,谷歌也在布局AI业务,难道他们就不能在AI搜索有所作为吗?

我们的基本观点是:谷歌虽有能力涉足AI搜索,但无法独占、也很难引领这场变革,而其传统的搜索广告收入却会因这场变革而大幅下滑。

AI搜索本质上是对传统搜索模式的颠覆,但却没能建立像传统搜索那样的清晰的收入模式。面对自己当前收益优厚的广告模式,谷歌在发展AI搜索业务时,会造成老业务收入流失,新业务收入却顶不上来,必然面临来自内部的阻力,从而影响其转型的决心与速度,这又进一步降低了谷歌胜出的概率。

自我革命意味着主动让出短期利润,作为上市公司,谷歌要向股东交代业绩,还有来自外界的压力。真应了那句老话:谷歌做AI搜索是找死,不做AI搜索是等死,确实两面为难。

相比之下,其他AI搜索初创企业没有这样的财务压力,即使收入比不上谷歌的传统搜索,但毕竟都是增量,所以可以更加灵活地抢占新市场,探索新模式。

而且,从更宏观的层面看,谷歌也不再适应经济的大趋势。在线业务正从卖方主导、流量为王的旧时代,迈向买方导向、精准匹配的新纪元,我们将其称为“线膛枪革命”。

了解武器发展史的人,都知道最早火枪是滑膛枪,不能精准射击,靠的是众人齐射的威力,打到哪里算哪里;后来出现的线膛枪,更精准,才有了“指哪打哪”的威力,但成本也高得多。未来广告业的核心竞争力也会从单纯的曝光次数、免费的流量经济,转向买量的精准投放、追求实际效果,广告投放策略也需从“滑膛枪”式的广泛覆盖进化为“线膛枪”式的精准打击。

例如我们投资的一家大数据企业——比领弘科,就是将流量转化为实际销售效果,从而实现了收益:先以流量价格购买关键词,再精准匹配并销售广告位给相关产品厂商,并从用户的有效购买行为中获利,赚的就是从“滑膛枪”到“线膛枪“的差价,这才是市场营销的未来。

AI搜索也是“线膛枪革命”的重要组成部分,其商业模式的关键在于它可以成为个性化的购物助手,将精准匹配与中介服务融为一体,通过将回答与商业内容相关联,甚至可以智能推荐组合式的商品和服务,它让广告变得不再令人反感,反而帮助用户找到想要的商品,极大提升了消费体验。但很明显,谷歌在此领域并没有优势。

而且我们认为,AI搜索加AI Agents的普及,智能代理替用户把关,监督广告质量,任何低质推荐都将无所遁形,将更加保证每一次推荐都是用户真正需要的。

我们有理由相信,未来AI搜索将大有作为,会催生出崭新的业务模式,甚至会诞生下一代的谷歌。希望今天有关AI搜索的分析,能对你有所启发。如果你也希望在AI浪潮中有所作为,欢迎加入科技特训营,先人一步、看清未来。

以上就是今天的内容,更多详细的产业分析和底层逻辑,我会在科技特训营里分享,欢迎关注全球风口微信号,报名加入。

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欧嘉·柯瑞兰寇

5秒前:我们的基本观点是:谷歌虽有能力涉足AI搜索,但无法独占、也很难引领这场变革,而其传统的搜索广告收入却会因这场变革而大幅下滑。

IP:98.25.3.*

Lavor

5秒前:了解武器发展史的人,都知道最早火枪是滑膛枪,不能精准射击,靠的是众人齐射的威力,打到哪里算哪里;后来出现的线膛枪,更精准,才有了“指哪打哪”的威力,但成本也高得多。

IP:82.24.8.*

杰里米·洛佩兹

2秒前:对于谷歌而言,推进AI搜索不仅投入巨大,还会削减其现有搜索业务带来的广告收入。

IP:35.59.8.*

许在浩

3秒前:从已公布的信息来看,SearchGPT和市场上现有的AI搜索产品没有太大差别,会直接回答问题,提供信息来源的链接。

IP:58.43.3.*

罗维

1秒前:相比之下,其他AI搜索初创企业没有这样的财务压力,即使收入比不上谷歌的传统搜索,但毕竟都是增量,所以可以更加灵活地抢占新市场,探索新模式。

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