央视新闻2024年10月13日发布:茶饮品牌玩起了MBTI

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MBTI 在近两年热度可谓是只增不减，一个话题“你是e人还是i人”就能打开一群人的话匣子，似乎是社交暗号一样。MBTI 抖音相关话题的播放次数逾 100 亿之巨，小红书上的相关笔记更是多达 44 万余篇，真真是流量密码。而最近我才得知，这股流量之风已然吹到了茶饮文化之中。

茶百道推出“发疯版的 MBTI 人格测试”，引得网友竞相追捧。仅需完成 8 道题目，即可解锁隐匿人格，更有机会获取 500 份 MBTI 周边礼包以及 5000 份茶百道椰 dirty 免单券。测试结果不但饶有趣味，还为不同人格推荐适配的奶茶，诸如“牛马”适宜饮用豆乳米麻薯，“乐子人”适合品尝杨枝甘露。

霸王茶姬亦不甘居后，于今年年初推出 MBTI 徽章，辽宁区的小红书账号还发布了“MBTI 专属茶饮”，将 16 种人格与 16 款饮品一一对应。

KOI 可宜、丸摩堂、霓裳茶舞等品牌也时常凭借 MBTI 话题推介饮品。星巴克早在两年之前就与 MBTI 官方机构联手推出“社交人格测试”，设置了 10 道题目，完成测试能够看到详尽的个性特质剖析以及对应的饮品推荐。

MBTI 营销缘何如此炽盛？

MBTI文化流行于年轻人之间，这与饮品店的受众群体高度重合。MBTI 测试结果有时会被消费者视为一种对自身性格的 “标签” 或 “肯定”，购买与自己 MBTI 类型相关的产品，能让他们获得一种心理上的契合感和满足感，觉得自己的独特性格得到了呼应和体现。

而且这种专属之感令消费过程变得有趣，茶百道推出的“发疯版的 MBTI 人格测试”深深植入打工人的内心，“牛马打工人”“松弛感拉满”“谁说我不会乐器，我退堂鼓打得贼好”“问题不大，吉人自有天相”这些流行于网络中的梗摇身一变出现在发疯人格的奶茶slogn上，网友直呼这就是最懂我的奶茶，所以他们愿意为了情感价值和心理满足而来上一杯。

丰富的人格周边也成为吸引顾客打卡的一大“法宝”。百分茶推出的“i 人/e 人属性大爆发”套餐，霸王茶姬的 MBTI 徽章等，皆使消费者为了收集而持续消费。MBTI人格属性都是4个字母组合，比如“INTJ” "ENFP”等等，若想凑齐一套人格属性就要四杯，这就是妥妥的消费密码，而年轻人为了这份专属之感是非常乐意买单的。

今天，你准备喝一杯专属的MBTI奶茶吗？

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