华尔街见闻2024年11月10日发布:图文被指丑化女性，蜂花致歉：全面整改，深刻反省

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来源：5D调查

近日，有网友发现国货老品牌蜂花的官方账号在社交平台上转载了一篇“真假闺蜜”的漫画，此事登上热搜第一，引发网友关注和讨论。

网友吐槽：用“辱女”和“雌竞”来炒作拉吸引流量。不少网友表示不解，甚至质疑品牌是不是更换了运营团队。还有网友表示品牌应该尊重消费者，弘扬正确价值观。

《5D调查》搜索发现，该账号目前已删除真假闺蜜的动态。但在账号最新动态下，已有不少网友评论表示已经避雷蜂花了。致电蜂花官方电话，但截至发稿，暂未成功与其取得联系。

11月7号中午， 蜂花工作人员表示，此事已知悉，目前电商部门正在处理，帖子已删除。随后，蜂花发布道歉信，称此次事件充分暴露出我们在内容把控以及审核流程方面存在严重漏洞。已经第一时间启动了全面的整改程序，目前不当图文已删除，并严肃整顿该账号的运营。蜂花一直提倡平等、自由、尊重的价值观。“我们深感自责，并已深刻反省，再次诚恳致歉，感谢大家的关心和护，随时接受大家的监督和批评。”

据漫画制作团队负责人表示，这是前期蜂花品牌找他们团队制作的一套漫画，共7张图。漫画以“真假闺蜜”主题进行创作的，初衷是为了得到网友共鸣，并非刻意为了引发网络争议，“网上也有很多同类主题，请网友客观提醒看待”。负责人表示，已经按要求下架了这套争议漫画，未来团队将优化漫画的文案和内容，避免出现争议。

上海融力天闻（广州）律师事务所律师赵女欢认为，此次事件中，蜂花广告被质疑刻意丑化女性，存在侮辱贬低女性之嫌，涉嫌违反广告法第九条中关于不得含有性别歧视内容以及不得违背社会良好风尚等相关规定。针对此类涉嫌违法的广告行为，一旦市场监督管理部门经过调查并确认其违法事实，广告主、广告经营者以及广告发布者将面临二十万元至一百万元的罚款行政处罚。

据蜂花官网介绍，上海蜂花日用品有限公司创建于1985年，注册资金3280万元人民币，是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业，主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素，以及护肤、清洁系列用品。

2023年9月，由一支眉笔引发的商战，涉及数十个国货品牌。在这场商战中，蜂花成为了最大的赢家，其销量和品牌影响力显著提升。‌

据报道，蜂花在抖音平台的官方旗舰店粉丝数量从9月11日的244.8万暴涨到9月17日的501万，单日最高涨粉数达58.2万。直播观看人次也从平时的10万人次左右暴涨到3000多万人次，销售额也从平时的25万元到50万元之间每场，暴涨到2500万元到5000万元之间‌。此外，蜂花在抖音平台的单日销售额达到了1000万元至2500万元，销量为10万至25万‌。

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