小民谈教育2024年10月11日发布:第十一届网络视听大会·微短剧小程序健康发展论坛在蓉召开，行业寻找向上向善的力量

杨铮在致辞中表示，作为新生事物的微短剧小程序尚处于初级发展阶段，如何实现高质量可持续发展，是我们当前面临的首要问题。他强调，在微短剧小程序转型升级的关键时期，一要突出思想价值引领，切实把握正确的政治方向、舆论导向、价值取向、审美趣向；二是提升精品创作意识，加快微短剧小程序由产品到作品到精品的提质升级；三是营造良好市场生态，坚持长期主义精神，形成各市场主体之间平等合作、互利共赢的局面。

平台反哺·引领行业健康发展

短视频平台的是推动微短剧小程序行业快速发展的原因之一，两者相辅相成，平台也理应承担起引领行业健康发展的责任。会上，作为微短剧小程序主要产品载体的两大短视频平台——抖音、微信的相关负责人进行了题为“引领·反哺”的主题演讲。

巨量引擎广告短剧行业运营负责人张小宝

巨量引擎广告短剧行业运营负责人张小宝在主题分享中表示，抖音平台在内容的审核、广告审核、生态治理等方面做了底线层面的搭建，基于在内容的合规化方面建立了更好的尺度标准。同时，在整个内容的引导层面，给予大量的扶持和反哺，如，优质剧目的合拍、投流层面的现金反哺、用户数据反哺创作内容等策略。

微信开发平台短剧行业负责人徐忠斌

微信开放平台短剧行业负责人徐忠斌在现场表示，“微信开放平台最主要的责任，是致力于让一个行业在微信里能够更好地发展，生态变得更繁荣。”反哺行业，微信着力在平衡投放模式下的用户体验缺失，微信推出短剧播放器产品、内测小程序及视频号和公众号的联动等方式，降低行业成本，推动私域、公域的结合，让流量端、载体端、变现端形成一个闭环，降本增效，获得更好地发展。

转型在即，行业如何“蜕变焕新”

作为当前网络视听平台“新势力”，微短剧小程序行业当下内卷严重，从业者如何破局求变，实现行业的转型升级？

点众科技董事长陈瑞卿

点众科技董事长陈瑞卿以“流量产品到内容作品的转变”为题发表了自己的见解，行业的发展与人才密不可分，传统影视、MCN机构等大量专业行业人才入局极大“卷”起来作品质量。

陈瑞卿提到，点众在内容精品方面做了很多尝试，如微短剧在文旅、品牌、教育等方向的探索。他以点众在春节期间的一部短剧《龙年大吉》举例，这部剧讲的是中国春节的一些故事，翻译后在国外上线，卖得非常好。

陈瑞卿说，微短剧要讲好中国好故事，传播好中国好声音，是前景光明的选择，“可能有些尝试暂时没有达到预期，但这一定是未来发展的方向。”

九州文化董事长汪家城

九州文化董事长汪家城在现场表示，九州文化以“淬炼精品”为未来的方向，在内容精品方面做了诸多尝试，比如，延长故事线让用户认可内容后再付费、强调故事要有社会责任感，获得用户共情等方式，获得了市场的正向反馈。同时，九州文化始终坚持以编剧中心制业务模式，深挖内容题材、坚持内容的核心价值观，让编剧引领内容，真正创造出有好价值的内容。