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北京时间9月10日，苹果、华为两大科技巨头先后举办了新品发布会，备受关注的iPhone 16系列和全球首款三折叠屏手机华为Mate XT非凡大师终于面世，迅速成为网友热议的焦点，也将AI手机、三折叠屏概念热度推上新高，实现了“1+1>2”的流量效果。

这一场精彩的实力比拼将为市场带来怎么样变化？华为和苹果各自有着怎样的产品布局和市场策略？一起跟着飞瓜来看看吧！

01.两大科技巨头，新机发布会再次交锋

9月10日凌晨，苹果公司在美举行2024年秋季发布会，正式推出了iPhone 16系列手机。随后#iPhone 16价格 、#苹果16配色 等多个相关话题也迅速登上各大平台热搜榜。

从发布会上获得的信息来看，iPhone 16搭载了最新推出的A18芯片，并新增了相机控制按键，为拍摄提速。

外观上，iPhone 16带来了群青色、深青色和粉色三种新配色，同时保留了经典的黑色和白色。另外，发布会上也用了“迄今为止最大的显示屏”来描述Pro系列的屏幕尺寸。

而在消费者最为关注的价格方面，iPhone 16全系定价与iPhone 15完全一致。

△ 图片来自：苹果官网

而在发布会结束的第一时间，就有不少科技爱好者冲向体验区，给大家近距离拍摄真机实际上手的效果。

如UP主[老师好我叫何同学]所说，他在现场和几百人赛跑，才拍到了手机真容。

他在视频中介绍到这代iPhone功能上最大的改变，就是侧边新增的相机控制按钮，在任何界面都可以进入相机，左右滑可以变焦，同时还对Apple Watch、AirPods的新品做出体验讲解，成功地在第一时间吸引了大众的注意力。

△ 图片来自：哔哩哔哩APP

作为两大科技巨头，华为和苹果曾多次不约而同地选择在同一天举办发布会。这一次创新力的隔空比拼，苹果发布会的主题是“高光时刻”，而华为发布会的主题则是“时刻高光”，弥漫着一股针锋相对的紧张氛围。

同日14时30分，华为举行了「见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会」，并同步在多个社交媒体平台直播，声势浩大，以抖音平台为例，在开播一小时内就达到32.2万的人气峰值，揽获570万人观看。

△ 图片来自：飞瓜数据

华为发布会的重头戏是首款三折叠屏手机——HUAWEI Mate XT 非凡大师，该款手机是全球首个三折叠屏手机，拥有全球最大10.2英寸屏幕，同时也是全球最薄折叠屏手机，展开薄至3.6毫米，将再次引领手机市场的新浪潮。

9月7日，三折叠手机在官网开启了预订，仅两天时间预约量就突破了300万大关，截至发稿，该机已在华为商城取得531万人的超高预约量，展现出市场对华为新品的高度期待与热烈反响。

△ 图片来自：华为商城

#华为发布会 、#华为三折叠手机 等多个话题同样成为全网瞩目的焦点，几乎占据各大平台热榜的“半壁江山”，引发科技圈狂欢，积累了大波的网络声量。

据飞瓜观察，#华为发布会 在抖音上的日增播放量就高达1.7亿次，#华为三折叠手机 的话题总播放量已突破6.12亿次，吸引了超过1.8w来自科技、知识资讯等不同行业的达人自发参与，更是衍生出了诸如#华为三折叠到底牛在哪 、#华为matext 等多个大势话题，在全网撬动亿级品牌传播声量。

△ 图片来自：飞瓜数据

02.高端市场竞争态势加剧，谁能更胜一筹？

随着消费者端换机预期周期不断拉长，智能手机行业对破局点的寻求也将更加紧迫，而折叠屏手机作为一种新型态的产品，正逐渐成为各大厂商争夺的焦点。

在此之前，荣耀、OPPO等国内手机厂商均已展示过各自的三折叠屏概念机，三星等也在电子展上展出过三折叠的产品，但都未量产。

△ 图片来自：抖音APP

据IDC数据显示，2024年二季度600美元以上高端手机市场份额同比增加近3%，而200-400美元中端价格带份额则同比对应下降近3%，侧面印证了高端市场增量空间开始释放。

而作为高端市场近年来的新贵，折叠屏手机的市场表现更为抢眼，2022-2024年出货量整体保持高速增长，未来随着品类渗透逐渐提升，有望成为高端市场的中坚力量。

△ 图片来自：艾媒咨询

可见消费者对于折叠屏手机的接受度和购买意愿都在不断提升，那对于手机大厂而言，谁能率先占领第一波用户心智，就能够抢得先机。

在折叠屏手机市场，华为的产品和技术一直带着些前瞻性，此次又拿出了三折叠这种开创式的产品形态去冲击高端市场，对很多用户都具有强吸引力。

这么多年华为和苹果两大品牌的强强碰撞中，消费者对两家品牌的期待情绪愈发高涨。

这种期待不仅来自于消费者对新产品的好奇，更来自于对两大品牌长期以来在技术创新和市场表现上的信赖。

△ 图片来自：苹果官网

华为旗下产品覆盖了智能手机、个人计算、穿戴设备、智能家居、智能汽车等多个领域。

在智能手机领域，华为通过自主研发的芯片和软件生态系统，如鸿蒙操作系统，来提升产品的竞争力。同时注重技术创新和自主研发，力求在高端市场实现突破。

苹果则以iPhone为核心，同时涵盖了Mac、iPad、Apple Watch、AirPods等产品线。其坐拥全球最多的高端用户，基本盘相当稳固，更侧重于优化用户体验和提供高质量的产品与服务，通过不断的迭代升级来维持市场地位。

这次苹果和华为各自新品的上市，不仅汇聚许多数码爱好者和想换手机的消费者的目光，也进一步增加了双方在高端市场的激烈争夺，谁能更胜一筹？就还需要更多时间的检验。

△ 图片来自：抖音APP

总结

在日新月异的科技浪潮中，华为与苹果的竞争，已经从单纯的手机之争转变为生态之争，双方都在通过不断的技术创新和生态布局，来满足消费者日益多元化的使用需求。而良性竞争的存在，也会为整个科技行业注入活力和动力，促进技术进步和市场繁荣。

当前，智能手机市场趋于饱和，进入存量竞争阶段，只有通过创造新的市场需求，才能实现品牌增长。

对于想要开拓蓝海市场的品牌而言，在产品卖点、定价策略等关键领域打造与竞品的差异化，通过独特的产品和服务吸引消费者，构建鲜明的品牌个性，以此赢得市场的认可和忠诚度。

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