上观新闻2024年10月13日发布:如果苹果真的下架了微信的话,你还会用苹果吗?“苹果税”的博弈
⭐发布日期:2024年10月13日 | 来源:上观新闻
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苹果作为科技公司的顶流,在全球累计的不少果粉。每一次新产品的发布,都会成为全球科技爱好者的聚焦点。9月10日苹果也将为我们带来苹果16的新品发布。
但在昨天,也就是9月2日夜间,网络上流传出,苹果16可能不能使用微信,这一下在网络上引起轩然大波。苹果、微信双双登上热搜。
现在官方已经出来辟谣,这是假新闻。
但无风不起浪,为什么会有这样的谣言?原因还在于“苹果税”。
什么是“苹果税”?可能不用苹果的小伙伴并不知道。
"苹果税"是指苹果公司对其App Store内应用的数字内容消费收取的15%至30%的佣金。这一政策自2008年App Store创立以来便存在,成为苹果公司重要的收入来源。在中国,"苹果税"的比例通常在30%,只有部分小型企业及新开发者的抽成比例为15%。然而,这一政策因其高昂的抽成比例和潜在的垄断行为而饱受质疑。
以直播行业为例,100元的礼物收入在苹果抽成后仅剩70元,再分配给主播及相关运营成本后,利润空间被大幅压缩。游戏同理。苹果通过其市场主导地位限制了其他支付和分销渠道的发展。据统计,“苹果税”在全球范围内的收入规模巨大,仅2013年就高达约223.4亿美元。在中国市场,这一数字更是超过了400亿元人民币。
苹果和微信的矛盾是怎么来的?
微信有一个小程序功能,里面有很多小游戏,正好是上班的牛马们碎片化时间的好去处。从去年开始,小程序摸索到了一条相对成熟的营收方式,尤其是小游戏这块,堪称救了国内游戏生态里的个人开发者和中小公司。去年一年,小程序游戏市场营收200亿元。
去年火爆全平台的“羊了个羊”,这种游戏机制不健全的游戏,如果他以游戏的形式去发行,不出意外的话肯定是两个字“凉凉”。但基于微信的广大平台和社交裂变能力很强。这种游戏都能一下子火爆全网。
小程序赚钱以后,苹果怎么可能不想着分一杯羹呢?年初的时候苹果给抖音和微信下了最后通牒,抖音是已经服软了,微信还在硬刚。基于这样的矛盾背景下,腾讯不在苹果应用商城上架似乎也是情理之中。但仔细一想其实还是能判断出这是谣言。
永远不要用政治思维模式去看待商业问题,政治是可以牺牲利益的,商业是为了利益最大化的。
苹果有2.5亿用户,微信有13亿用户。苹果如果下架微信,不仅是放弃了国内2.5亿ios用户,也是放弃了未来所有的国内潜在目标用户。用脚趾头想也是不可能的。
换个角度来想,手机和软件都是两个存量市场。不存在还有增量的客群。对于这两个厂商来说客群是他们的核心资产,所以苹果不可能放弃微信客户,微信也不可能放弃苹果客户。
在我看来这个已经不是新闻了,这种炒冷饭,其实也是增加了苹果的关注度,如果苹果再反向来一波妥协,降低“苹果税”,收买人心的同时也为自己新品发布造势。
不管怎么说“苹果税”在全球,就割我们割得最厉害。如果这个情况持续下去,APP或者厂商谁还愿意在苹果商城上架?自己的收入30%都给平台抽走了,谁还愿意去将资金投入到研发里面?小厂商哪里还有精进产品的心思。
之前小马哥和库克还看起来非常融洽,所以商场如战场,没有永远的朋友也没有永远的敌人。
现在看来就是没办法,苹果流氓做的大,IOS没有开源,你要在我平台上办事儿那就得听我的,有本事别用我们平台。所以现目前就连抖音这样的大厂也暂时妥协。就看腾讯的体量能不能在苹果嘴里扣出一点肉来了。
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张钧译
5秒前:苹果、微信双双登上热搜。
IP:39.22.4.*
McNamara
9秒前:5亿ios用户,也是放弃了未来所有的国内潜在目标用户。
IP:15.48.3.*
郑健
9秒前:从去年开始,小程序摸索到了一条相对成熟的营收方式,尤其是小游戏这块,堪称救了国内游戏生态里的个人开发者和中小公司。
IP:30.73.1.*