“一只猴子”为何掀起了IP抢购浪潮？ 汽车内参

孙悟空作为中国的超级IP，就像漫威旗下的美国队长、钢铁侠一样，拥有着完整的世界观和价值观，更具有深入挖掘的影视潜力。与普通小说改编成的电影相比，《西游记》题材可以带来的影视价值远远超出“一只猴子”原有的娱乐情怀。

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近两年，电影市场掀起了IP抢购浪潮。所谓IP（Intellectual property）指的是改编成电影等的基础文学素材，众多电影公司花重金纷纷购买，因为投资者坚信，将一个具有一定粉丝受众的文学素材，转化为视听语言，不仅有足够的卖点和噱头，重要的是要比直接开发的原创故事更加具有群众基础，投资风险小之又小。

自从赵薇带着她的毕业作品《致青春》走进各大影院，随之掀起一轮怀旧青春的热潮，看到商机的电影人纷纷效仿，迅速精简提炼产业配方，“加几味药，少几道汤”批量生产出同类作品。《同桌的你》、《栀子花开》等“民谣IP”相继被改编成电影亮相大银幕。

但是当IP不能继续有利可图时，热潮逐渐褪去，那些所谓的“IP”电影也仅仅只是红极一时，被人曾经当做茶余饭后的谈资罢了。而电影中塑造的一个个人物形象，也只能勾起观众对过往青春或回忆的念想。大概也就只有在故事高潮来临时，配合着背景音乐的那一瞬间，观众才有所触动。

事实上，IP的火热程度，卖座现象，让电影投资者只顾着盲目追求眼前的利益，并没有实现一个新的电影行业预期，缺乏长期生命力和商业价值。

而就在大家回忆完青春、诠释完民谣、埋头寻找下一类IP电影题材时，《大圣归来》的卖座，给电影人打了一剂强心针，让埋头于IP电影争夺战的他们，幡然醒悟。

9.56亿的票房成绩，不仅仅勾起了大家对童年的回忆，更是开拓了中国动画电影的市场。比起网络上排行前三，点击率几十万甚至几百万的小说，《西游记》更是拥有着13亿人的认同感，它属于民族的精华，扎根在每个人的脑海深处，伴随着一代又一代人的成长。

《西游记》屡屡被开发

《西游记》作为中国的四大名著之一，其中包含的人物形象可称为经典，而齐天大圣更是每一个人童年记忆里的英雄。

作为中国最经典的超级形象，齐天大圣孙悟空可以说是神通广大的代名词。故事情节的戏剧性，人物性格的多元化，无论电影人从哪一方面入手，都可以创造出饱满立体的好故事，原本就是架空的故事背景，让电影人不用拘泥在原著的条条框框中，后期也不会被观众打着"不尊重原创"的旗帜叫板批评。

加上炫酷的特效，又给观众带来强烈的视觉冲击，就像之前上映的《西游记之三打白骨精》，虽然不少观众吐槽其剧情老土，但不得不承认的是，剧中演员的造型加之后期的特效给电影带来很多好评。所以"情节不够，特效来凑"的评价，不是没有其道理的。

作为一个受众有13亿人口，一到寒暑假就霸屏在各个卫视的《西游记》来讲，稳定的观众群成为电影人投资的首要基础，相比于网络小说中的人物形象，孙悟空则更具有成长属性，即便观众对每一部有关孙悟空的电影或者电视剧的褒贬不一，但不可否认的是在每次播出前，凡是涉及到孙悟空的题材都会引来不小的骚动，这对于电影人来讲，则是一个很好的宣传效果，即便屡战屡败，但是在观众的心里仍然会抱有很高的期望值。

孙悟空作为中国的超级IP，就像漫威旗下的美国队长、钢铁侠一样，拥有着完整的世界观和价值观，更具有深入挖掘的内在潜力。与普通小说改编成的电影相比，《西游记》题材可以带来的效果是远远不可预料的，这与其广泛并具有拓宽性的受众息息相关。就像现在的家长会给孩子讲述“孙悟空大闹天宫”的故事，却不会在他睡前给他读上一篇郭敬明的长篇小说一样。

四大名著只火了《西游记》

同样都是四大名著之一，但是在有爱情的《红楼梦》、有历史的《三国演义》、有浩气的《水浒传》中，《西游记》却偏偏格外受人欢迎，而其他的题材却往往受人诟病。

但凡打出翻拍名著的噱头，观众则是一定会搬着小凳子带好零食在电视机前等待吐槽。不管是耗资多少、阵容多强，一律被归类到无法超越经典，不尊重史诗的队伍。

像《三国演义》中，历史背景的限定，则给电影人带来行为上的约束，人物角色的特性，让观众感觉陈建斌饰演的曹操，总少了一点鲍国安身上的英气。

而《红楼梦》更是文学史上的经典，至今少有人敢去触碰，再也不会有人像陈晓旭一样，将林妹妹那种受尽"风刀霜剑严相逼"之苦演绎得淋漓尽致，也不会再出现第二个邓婕，将王熙凤的泼辣与八面玲珑摆上荧屏。

大众对于翻拍名著的期望值太高，还总爱站在一种角度去批判，所以使得一些演员对于这种题材的剧本只能望而却步，不敢轻易尝试。

被人奉为爱情经典的《大话西游》

《大话西游》的作者可谓是开创了选择一方面解读《西游记》的先河，他意识到抓住一个角度，就可以创造一个全新的故事。其中很多经典台词，被不少观众奉为爱情的真谛。

虽然电影没有取得人们想象中的高票房回报，但是却众口相传成为一代神话，也给《西游记》的改编打开了新大门。所以无论是星爷的回归之作《西游降魔篇》还是沉寂了八年，一朝“雪耻”的《西游记之大圣归来》，我们可以分析出，但凡是披上了孙悟空的外衣，就会无形之间吸引众多"脑残粉"前来捧场。

中国的超级英雄竟然是它

当电影人发现了《西游记》的吸金能力后，都试图将其打造成中国版的超级英雄。试着让那些喜欢美国队长、钟意钢铁侠的人们，也愿意为了中国的一只"猴子"献上腰包。而要想打造真正属于我们自己的超级英雄，绝不可以只是将它作为吸金的工具。无法超越的文学地位，充满斗志的剧情加之带来的深刻意义，都可以成为电影人挖掘价值的信息。

作为每一个中国人儿时的记忆，孙悟空的一次次亮相，给观众带来的是对过去的缅怀和沉淀。观众的喜好固然重要，但是一味的投其所好，只会让电影行业出现更多换汤不换药的现象。出色的电影人应该是发掘价值，引领导向。一旦关于中国超级IP的世界观和价值观设定完整后，就可以根据现有的发展模式和群众喜好进行故事改编，只有长远的眼光，才会带来持久的发展，才会创造出带有本土化价值观念的超级英雄。

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