“悟空”助山西吸引“天命”年轻人，爆款黑神话会创造百亿周边吗

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从事山西古建筑讲解、培训，并拥有百万粉丝的古建文旅从业者杨杰的日程已排到了9月末：游学团、精品团、黑神话团、各类培训让他分身乏术，他在驾车上高速公路前的休息间隙接受了第一财经记者的采访。

“‘与辉同行山西行’之后，山西古建游成为我们服务的主要项目之一，尤其是《黑神话：悟空》的爆火，拉动效果更为明显。与爱好古建筑的精品团略有不同，‘黑神话’团的游客更为年轻，打卡炫耀的目的性虽然要大于对古建筑美学的了解，但至少让年轻人开始走近中国古建筑，就是一件值得欣慰的事。”

首部国产3A游戏《黑神话：悟空》复刻了36个经典场景，其中27个在山西。紧跟游戏上线的节奏，8月23日，山西文旅发布“跟着悟空游山西”的主题线路，有全线、短线和自驾游，首批通关者可免费体验主题线路，真正做到“天命人”沉浸游山西。

不仅是山西旅游火爆，《黑神话：悟空》的手办天命人典藏版限量1万套，上线就被抢空。

电商平台数据显示，《黑神话：悟空》上线24小时，其官方联名周边销售额超过1500万元，游戏周边成交量同比增长超150%。

随着《黑神话：悟空》的持续爆火，其线下交响音乐会也开始巡演。28日，深圳站开票，价格从180元至880元不等，各票档还有伴手礼。

如果参照好莱坞电影爆品票房收入与衍生品收入3∶7以及爆款游戏1∶4的比例，《黑神话：悟空》预估最终销售额为50亿元，未来至少会带来150多亿元的周边衍生品收入。

山西酝酿数年能否接住“泼天富贵”

“按照常理，《黑神话：悟空》与山西关系不大，山西并非一个游戏企业集中的省份，但因为27个取景地，使得这款游戏变得具象化，山西的壁画、雕塑、建筑与游戏中的人物情节有了呼应，这才是最重要的。”对山西建筑历史如数家珍的杨杰认为，“这种呼应能够迅速变为线下沉浸式的体验，并不难预测。”

山西现存古建28027处，占全国52%，《黑神话：悟空》取景为27个，包括大同、朔州、忻州、晋中、临汾、长治、晋城、运城。有网友笑称，想要深度游一遍，至少得一个月。

《黑神话：悟空》上线第二天，山西省文旅厅启动了“跟着悟空游山西”活动，推出3条主题线路和1条8日自驾游线路。

临汾文旅局相关负责人表示，“与辉同行”、《正大综艺》和《黑神话：悟空》游戏，带火了临汾旅游，临汾文旅市场火爆，A级景区增加游客50%以上。特别是游戏取景地之一的小西天游客增加了300%，洪洞广胜寺增加了128%，带来了巨大流量的同时，也带动了文创产品的热销，进一步激活了整个临汾文旅产业消费活力”。

“想要一次性打卡27处取景地，几乎是不可能的，除非游客有很宽裕的时间，所以线路也是分段设计的。更为重要的是能否做好服务。之前对山西建筑与人文感兴趣的基本是医生、律师、大学教授三类游客，现在增加了消费能力较高的年轻人与动漫爱好者，我们的讲解能否结合游戏的情节，讲得更为生动有趣？另外一些取景地处于农村偏远地区，当地的交通、住行等服务如果做不好，‘舆情’可能就会发生反转。”杨杰表示。

杨杰还认为，目前推出的路线，也是近几年常带团走的路线，交通与其他的服务做得比较成熟，相对没有太大问题，“另外我们与一些高校合作，培训了不少优秀的学生和志愿者提供旅游服务，能够将建筑典故兼顾雕塑、壁画等传统美学都有所掌握并融会贯通。”

也是因为有了这些基础，四年前，山西省文旅厅与《黑神话：悟空》制作方有了双向的“奔赴”。

“我们当时是接到省厅的安排，支持摄制组的数字化取材。”山西几位地方文旅局的负责人表示。当时，山西省文旅厅与山西省文物局联合发函，在确保文物安全的前提下支持拍摄工作，协调有关专家讲解并接受采访，为游戏取景提供便利。

2022年开始，山西文旅与制作方在各个节点互动造势。此次环环相扣的宣传，让山西文旅爆火。多个旅行平台数据显示，在游戏出圈后，山西搜索热度迅速攀升，包括门票、租车、线路游等在内的山西旅游预订量同比大幅增长。

以临汾取景地为例，小西天日接待客流量最高达5000人次，暑期接待量达7万人次，景区文创产品如印有大雄宝殿的硬币、布袋包、画册等得到游客们的喜爱；洪洞广胜寺日接待客流量平均达4000人次，景区文创产品像套色章、通关文牒、冰箱贴、明信片、画册，近些天的销量明显增加，尤其是冰箱贴卖得最为火爆。

“接下来，还要看中秋节与十一假期的总体情况，才能对《黑神话：悟空》整体带来的效应有一个小总结。目前，门票与衍生品收入增加是毋庸置疑的。”杨杰认为。

但与《黑神话：悟空》版权直接相关的产品目前还没有大量推出，比如，旅拍、角色扮演cosplay引发的服饰、妆造、摄影的产业链。

《2023年中国旅拍产业全景分析报告》显示，2023年中国旅拍行业市场规模接近400亿元，并且市场规模还将继续保持上升态势。

山西作为大院与建筑旅游大省，旅拍已成为文旅产业中最重要的新兴业态。无论是乔家大院还是平遥古城的商业街铺，旅拍体验店占据一定比例。除了“少奶奶”、“大小姐”在大院、古城沉浸体验外，“天命人”玩家能否成为山西27处取景处的另一道男人们的风景？答案当然是肯定的，前提是服装道具生产商能获得《黑神话：悟空》制作方的相关授权。

千亿级游戏IP衍生品市场

目前浙江、山东等地的几家古装生产商对第一财经表示，还没有具体接洽制作方，“授权如何拿到，我们也在打听”。

记者了解到，因为《黑神话：悟空》火爆超乎出品方预想，各级版权的销售与合作或有所变化。

“我们之间的合作价格不能透露。目前，只是第一批制作完成，接下来会发生什么变化，还不好说。”一家早期即与《黑神话：悟空》制作方有版权合作的企业的负责人表示，“要么不变，要么依据市场情况，重新评估。”

一款爆款游戏所引发的“多米诺牌”究竟有多长多广，似乎没有好莱坞爆款电影那么清晰，但有趣的灵魂都是相通的，二者都是以IP为旗打下江山。

根据相关研究机构统计，“全球总收入最高的跨媒体制作榜单”前20名中，著名IP电影与动画电影占到了大半，包括大家耳熟能详的《米老鼠与他的朋友们》《迪士尼公主系列》《汽车总动员》《漫威电影宇宙》《变形金刚》等，还有小说《哈利·波特》、图书《小熊维尼》，游戏则有《马里奥》《使命召唤》《地下城与勇士》等五个。

众所周知，好莱坞诸多动画影视IP的收入结构中，票房收入基本占到30%，通过版权销售的衍生品收入占到70%。全球销售约700亿美元的《米老鼠与他的朋友们》、450亿美元的《迪士尼公主系列》等影片都成功地成为了“孵化器”，企业的“现金牛”。

保持强大吸引力和生命力的游戏《魔兽世界》在2004年到2022年的总收入已超过140亿美元，2016年曾试图通过电影《魔兽》扩大授权衍生品的收入版图，但电影票房没有达到预期，衍生品收入也没有预想的高。

但这不影响超级游戏IP对衍生品产业的探索，排名第一正是游戏《精灵宝可梦》，其全球累计销售的950亿美元中，有641亿美元来自授权衍生品。

对于中国市场而言，这是一个千亿级别的市场。《2024年1~6月中国游戏产业报告》显示，今年国内游戏实际销售收入为1472.67亿元，是中国上半年电影票房的6倍多。

“《黑神话：悟空》算是站在了风口。”上述早期版权合作方负责人表示，目前，与黑神话版权方还在游戏产业领域彼此合作，有所交集，包括游戏人物、场景等，可能在手办等方面有所扩展，但“还不好确定”。

至于《黑神话：悟空》的授权版图如何扩大，则需要一步步看，是通过游戏本身拓展、改编电影拓展，还是别的媒介延伸，还是问号。

“与‘悟空’相关的电影，有《大话西游》等成为经典，也有票房扑街的。踏实做好眼前事，服务好目前的消费者，是最重要的。”该负责人表示。

高盛对《黑神话：悟空》预估的最终销量为1200万份，收入超过50亿元。

第一财经记者查询发现，目前杭州游科互动科技有限公司为黑神话游戏软件的著作权进行了登记，从2020年到2024年，还为相关视频等宣传资料做了著作权登记。包括《黑神话：悟空》内的人物、场景、配乐、PV、美术素材、模型、宣传资料等。另外还有商标权，深圳游科名下的商标有246个，注册成功的有223件，其中“黑悟空”、“黑神话悟空”商标进行了45大类全类别注册。

如此全方位的保护之下，超百亿元收入不是想象，《黑神话：悟空》的游戏销售也许只是一个“天命人”的开始。

(本文来自第一财经)

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