法妞问答

气象万千的新汽车，正在开启全新篇章。

15天前，在东风纳米武汉宁捷江岸用户中心，一辆东风纳米01共创版刚到店就被抢订，客户不仅看中“东风国家队、品质有靠山”的央企背书，更看中这辆极致美好的纯电车在造型、内饰、性能，丝毫不逊于比亚迪海豚等标杆车的综合实力；

接着，在东风纳米枣庄门店，东风纳米01共创版吸引了一位山东大哥；在东风纳米贵州津驰门店，“韦小宝”喜提一辆东风纳米01共创版；

越来越多的客户向终端门店和厂家要货要共创套件，需求每天增多，每周加班，每月翻几番，没有任何缓存的时间和空间。

这可忙坏了东风纳米营销事业部和东风乘用车制造总部襄阳工厂的上上下下：“根本生产不过来！必须快马再加鞭！”

为此，东风纳米营销事业部成立了东风纳米01共创版保供小分队，分秒必争，大有口罩事件期间千方百计地保供抓产而不愁销路和客户的“痛蜜感”。

根据东风汽车对外公布，东风纳米9月交付6556辆，创历史新高，且连续7个月环比增长，而且出口再次节节高，供不应求。

乘联分会秘书长崔东树在10月22日举办的“起势——2024中国（武汉）智能与新能源汽车论坛”上表示，近年来，中国新能源汽车国家队在智能汽车、新能源汽车领域正在 “起势”。这正是世界汽车百年巨变下中国汽车前所未有的新景象。

汽车行业专家魏文清分析指出，包括东风在内的中国汽车制造出口是中国近年来汽车产业主要发展动力之一，其中新能源出口带动作用明显：中国汽车走进欧洲，新能源是主要贡献因素。

如果说来自东风故乡十堰的郑钦文打破欧美人在世界网球历史上的记录，生为全球，必然成为网坛新的王者；那么同样诞生于十堰的东风汽车则打破了欧美车在世界车坛的垄断地位，生而全球，也将成为新汽车中的生力军。

从品牌渊源和基因来说，东风纳米01，是一款“生而全球”的全球车。

一方面是，东风纳米01在中国这个最大最成熟的新能源汽车市场得到市场检验；另一方面，其姊妹车型——海外版的DONGFENG BOX能够大批量出口欧洲，恰充分证明其在质量、安全、环保、能耗方面均满足欧洲市场的严苛标准。

这是表里如一、内外兼修，绝非左右逢源，而是55岁的东风汽车对其半个世纪多的造车沉淀和32年国际合作的厚积薄发。

一是源自全球视野与品牌定位。东风纳米01作为东风集团旗下的全新品牌东风纳米推出的首款车型，自诞生之初就拥有全球视野。

二是领先的技术实力。东风纳米01搭载马赫E十合一电驱动总成，具有更高的驱动效率。

最大功率达到了70kW，峰值扭矩160N·m，实现140km/h的最高车速，高速超车也毫不费劲。而且纳米01不仅动力强劲，电驱总成高能效百分比达91.9%，拥有超高效能耗，极致省电。

三是全球市场的适应性。东风纳米01作为东风量子架构3号平台下的车型，具有模块化的先天优势，车型多变且产品多维。这种设计使得东风纳米01能够轻松适应不同国家和地区的市场需求，为全球消费者提供多样化的选择。东风集团拥有完善的全球生产和销售网络，为东风纳米01的全球推广和销售提供了有力支持。

四是市场认可与口碑。东风纳米01自发布以来，凭借其出色的产品力和市场竞争力及国内外版、共创版等个性化多元化版本，赢得海内外消费者对其外观设计、内饰品质、驾驶性能等方面的高度评价，成为一款备受瞩目的全球车型。

1、起售价21990瑞士法郎

就像中国汽车出口一路凯歌那样，在国内市场叫好叫座的同时，东风纳米的海外版在海外市场也小试牛刀。

这就是面向东南亚、欧洲、南美、中东、中亚等市场，推出的东风纳米01海外版-DONGFENG BOX车型。

今年上半年，DONGFENG BOX已在西班牙、意大利、荷兰、捷克、匈牙利等欧洲市场亮相，吸引了大批媒体和终端消费者关注，首批已有2000辆陆续登陆欧洲。

在瑞士，其起售价为21990瑞士法郎，折合人民币约为18.36万元。

7月11日， 东风汽车举办DONGFENG BOX白俄罗斯市场首发仪式，DONGFENG BOX以精致的设计，宽大的空间以及创新的科技配置，瞬间成为全场瞩目的焦点。

“我们非常高兴能够在白俄罗斯举办这样一场发布会，BOX 是一款革命性车型，它为购买者提供了时尚的设计、现代电动技术，以及最实惠的价格。东风汽车持续关注白俄罗斯消费者喜好，充分考虑当地市场趋势，最终选择白俄罗斯成为该新车型的首个出口市场。”东风汽车白俄罗斯合作伙伴表示对BOX在当地市场的前景充满信心，活动现场达成意向订单100份。

8月19日-21日，东风汽车在马来西亚合作伙伴PEKEMA总部举行DONGFENG BOX媒体先享会，到访媒体对DONGFENG BOX的超越经典的外观、现代设计的内饰与科技功能赞叹不已，并对未来BOX车型的正式上市与其他车型的导入充满期待。

8月22日，在尼泊尔首都加德满都，DONGFENG BOX纯电动车型闪耀上市，这是东风乘用车右舵产品首次在海外的正式亮相，标志着东风汽车在右舵市场的布局进入了全新阶段。

DONGFENG BOX在尼泊尔定位为 “Big Hatch with Five Star Luxury”。DONGFENG BOX凭借其精致的外观、宽敞的内部空间、无边框车门设计以及L2级自动驾驶技术等先进配置，展现了其独特的魅力和卓越的功能性。一位现场客户在接受采访时说道：“DONGFENG BOX非常适合尼泊尔市场，其豪华与实用兼备的特点让人对这款车型充满期待。”

DONGFENG BOX在尼泊尔年度车展——NADA AUTO 上进行为期一周的展出。此次车展24个汽车品牌中，DONGFENG BOX成为本次车展最热门车型之一，2024年目标实现约500份订单。

9月5日，DONGFENG BOX车型正式亮相中国香港九龙核心商圈奥海城商场，标志着东风新能源汽车正式登陆香港市场，为香港市民带来更加便捷、环保、智能的出行生活。活动现场星光熠熠，2011年香港小姐冠军、知名女星朱晨丽亲临助阵，对DONGFENG BOX的设计赞不绝口，表示其车头简洁圆润的造型与内部宽敞的驾乘空间。

9月12日，东风汽车在意大利都灵举办DONGFENG DAY品牌发布活动，正式宣告DONGFENG BOX进入意大利市场。作为导入意大利市场的代表电动车型，DONGFENG BOX备受关注：集多功能配置和精致时尚外观于一体，搭载同级首款十合一电驱，动力强劲，最高续航可达430KM，为当地消费者的移动出行提供多元化选择。

9月24日至28日，在第21届中国—东盟博览会上，东风汽车本次以“DRIVE YOUR DREAMS”为主题，在室内、室外都布设有展区，DONGFENG BOX以时尚、动感、智慧、科技的形象大受追捧。

马来西亚经销商Joshua Lo说，该车型适合住公租房附近有充电站的消费者，作为城市代步交通工具，这款车会比较有市场竞争力。越南经销商农桂香说，这是一辆适合在都市推广的紧凑车型，主要面向年轻客群，主力购买者可能是上班族、公务员或家庭主妇，价格也符合大多数越南消费者的预算，会很受当地市场欢迎。

国际三大通讯社之一的美联社报道了东风汽车参展的DONGFENG BOX等展品，报道认为“其中不少产品采用了创新技术，得到了参展嘉宾的关注和认可”。

9月25日，东风品牌正式登陆新加坡，并发布第一款右舵电动车型——DONGFENG BOX。10月5日至6日，DONGFENG BOX还亮相新加坡博览中心车展。同时，DONGFENG BOX登陆约旦市场，开启为期23天的展览。

“作为一名最近购买了DONGFENG BOX的用户，我对自己的决定感到非常满意！这辆车驾驶起来非常平稳、节能，设计时尚，先进的技术功能也令我印象深刻，每次驾驶都舒适愉快。东风汽车的客户服务从始至终都非常出色——专业、乐于助人、对每一个细节都很周到。”

首批车主之一Ahmad Tamer如是说，他强烈将DONGFENG BOX推荐给在寻找一辆可靠和时尚车辆的人。

2、香之市场来

总体来看，经过细致的市场分析洞察，深入了解海外目标客户的特征与需求，DONGFENG BOX海外营销传播策略和创意制作也实现了体系化输出，车型定位为“Versatile Chic EV（多功能精致电动车）”，对海外整体市场目标受众为“都市时尚新青年”，响应时尚独特、精致优雅、彰显自我品味与个性的目标客户需求，以配置丰富的智能科技和多重的舒适享受贴心设计，适应客户日常通勤/家庭出游等多场景，做到环保节能，经济实用。

DONGFENG BOX以同级唯一的一键躺平休息模式、灵活多变储物空间，宽大且舒适的驾乘感受，同级唯一无边框车门和贯穿呼吸灯、精致的设计和精良的品质感，搭载同级唯一540°环视系统，行业首创马赫E十合一电驱总成等卓越的科技配置，在海外市场凸显“多功能、精致、科技”鲜明的标签特征，为海外客户在工作通勤、市区代步、家庭出游、接送孩童、日常社交等场合下提供新的品质优选车型。

在全球化竞争日益激烈的市场环境中，通过DONGFENG BOX海外营销，东风汽车精准定位目标消费群体，从市场、产品和营销三个维度出发，制定符合当地文化和消费习惯的传播营销策略，不仅注重产品质量的提升，更重视品牌文化的建设和传播，逐步建立起高效、专业、具有国际化视野的海外营销传播体系，积极助力东风汽车加速走向全球。

目前，DONGFENG BOX已在尼泊尔、中国香港、新加坡、约旦等国家、地区上市、亮相，与全球用户共创极致美好的汽车生活。

DONGFENG BOX和东风纳米01同根同源，以其先进的东风量子架构3号平台、精致时尚的外观内饰和丰富实用的配置功能，吸引了大批海外媒体和用户的关注与好评。

东风纳米01和DONGFENG BOX均由东风纳米智能绿色工厂生产制造，采用严苛的质量标准和绿色低碳的生产方式。特别要说明的是，在中国，用户只用不到欧洲一半的价格，即可享受欧系品质标准的东风纳米01。

8月23日举办的东风纳米用户庆典“一年一度好米大会”上，在高燃盛典外加绚丽无人机秀、超爆的烟花爆竹、游园打卡四大互动的系列庆生活动现场，你会发现东风纳米天生作为和用户共创的企业，这一年正发生深刻的嬗变，这一变在现场听到最多的就是：听劝！

而在用户庆典一周后，8月30日上市的网红车型——东风纳米01共创版，其诞生的创意与过程也是一种“听劝”。

东风纳米通过与用户的深度交流，发现部分年轻用户希望有带有个性风格的产品，包括与社会热点紧密相关的主题型的产品。为了快速推出新产品迎合用户需求，且不因批量数量影响决策，东风纳米将开发流程机制进行了创新，六个月即推出了共创版上市。

通过中创优品公司提供的全链条的创新开发模式，从造型设计到工程结构、模具开发、批量供零部件及总装线安装、交钥匙完成，一站式流程来提升效率。这是东风乘用车销售有限公司东风纳米营销事业部和营销支持部联手“听劝”的最新实践。

东风纳米品牌成立一年来，推出“大美智能国民车”东风纳米01，持续焕新车型和服务，并以“米友”之名，与44万品牌粉丝用户相遇相知，有39257位成为东风纳米社区的活跃达人。这一年，与用户在线上共同发起20多场共创活动：2198位纳米车友分享用车生活的小秘诀，其中有1523位用户参与到数字藏品票选中。

谈及东风奕派、东风纳米和东风风神为代表的东风新能源汽车表现，乘联分会秘书长崔东树在10月22日举办的起势——2024中国（武汉）智能与新能源汽车论坛上表示，“东风现在表现也极其优秀，现在达到（月销）3万多的一个水平表现，相对来说，在大集团中，我们认为是极其优秀的一个良好状态在发展。”

毫无疑问，中国自主汽车已进入新阶段，尤其是在新能源汽车的助力下，以东风、一汽为代表的国家队和奇瑞、上汽的地方队，以及以比亚迪、长城为代表的民企队，正逐步形成多元化的“风景这边和那边均好”的国内出口并兴格局，巩固中国作为全球第一大汽车出口国的地位，进一步助推我国汽车高质量发展。