搜狐号2024年10月13日发布:“酱油大王”跌落神坛？代工厂停产、三年连亏、一家三口成老赖！小时候用过的1元纸币，现在一刀价值上千元了，你还能找到吗

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       从业内大拿到失信老赖到底是种什么体验？

       或许，号称“酱油大王”的杨振深有感触。

       想当初，杨振靠着加加食品成为了“酱油界的第一股”，几十年一帆风顺。

       可如今，这位业内大牛却成了人人喊打的老赖。

       那么，杨振到底做错了什么？加加食品还有东山再起的可能吗？

       时代造就的“酱油大王”

       作为一个湖南商人，杨振真可谓将“吃得苦，耐得烦”精神发挥到了极致。

       在九十年代，杨振就凭借自身的天赋成功成为了村里人的骄傲，他不仅考上了大学，还在毕业后当上了语文老师。

       可拥有一份稳定的工作压根没有让杨振心满意足，仅仅在两年后，他就嗅到了商机，决定跟随大潮下海经商。

       从老师转变为商人后，他也曾摸着石头过河，不仅干过养殖业，还做过纱窗技术。

       在游走多个行业后，他终于用1.2万的资金创办了酱油厂，也就是后来的加加酱油。

       虽然只是生产酱油，可杨振不走寻常路，硬生生将加加酱油打造成了高端一类的产品。

       在其他酱油每瓶仅售1.6元时，他就敢叫价到6.5元。

       可就是巨大的价格差异下，依然有人为此买单。

       难道加加酱油就这么好？

       其实这多亏了杨振的营销方式，在其他产品还在默默生产时，杨振就靠着广告打开了销路。

       铺天盖地的广告成为了各大报纸的背景板，不仅如此，他还将加加酱油的广告投放到中央卫视。

       在这样的操作下，加加酱油从湖南走向了全国，而公司的业绩仅仅用了一年就超过了千万元。

       三年后，加加食品厂收入超过十亿元，在这样的造势下，加加酱油很快就占据了市场的大部分份额。

       很快，加加酱油就成为了人们口中的“中国驰名商标”，就连李锦记和海天都被碾压。

       在成为全国知名品牌远远不是杨振的终极目标。

       2012年，加加食品公司敲响了上市的钟声，成为中国的“酱油第一股”，而杨振也靠着百亿资产成为了名副其实的“酱油大王”。

       在2015年时，杨振家族可谓是风头无量，真正实现了小企业到大富豪的完美升级。

       可让人诧异的是，不过是十年的时间，杨振一家三口就从富豪变成了老赖。

       那么，杨振到底做错了什么？

       德不配位，必有灾殃

       其实，能够将普普通通的酱油厂变为“中国酱油第一股”，杨振还是有真本事在身上的。

       如果他一直走在食品加工这条路上，不断开发新的酱油技术，或许一切都不会发生。

       可他偏偏不该盲目投资。

       2020年，已经频频失利的杨振也曾公开检讨自己的错误。

       他认为，加加食品之所以发展缓慢，和他有直接的关系。

       在2013年前后，他盲目投资，在不断失利不断投资的恶性循环下，错过了主业发展，造成了加加食品的困境。

       原来，杨振不是不想发展，而是太想发展。

       加加食品在他的操盘下，已经走过了财富积累的初级阶段，那么，作为一个企业的领军人物，杨振不允许自己退步。

       于是，他讲目光瞄准到了互联网行业，并以5000万的价格购买了仅成立两个月的云厨电商。

       他以为自己可以实现弯道超车，成为酱油界第一个吃螃蟹的人。

       可万万没想到，云厨电商压根不靠谱，不仅把这笔投资款烧完了，还负债三千多万。

       最终，已经无力承担的杨振决定0元出手云厨电商的所有股份。

       换句话来说，5000万全部打了水漂，甚至连水花都没有见到。

       虽然此次投资失利，可杨振并没有灰心，而是接着走在投资的路上，比如收购辣妹子食品公司、金枪鱼钓等等，但全部以失败告终。

       屋漏偏逢连夜雨，杨振还没有在投资失利中缓过神来，加加食品就因债务纠纷等问题被告上了法庭。

       2018年，加加食品接连四次收到了法院的传单，而这也预示着杨振家族逐渐开始没落。

       此时的加加食品在杨振的个人盲目下，彻底错过了发展的最好时机，也已经被其他酱油品牌远远甩在了身后。

       虽然后续相继推出了“零添加”等产品，可加加食品早已无力回天。

       从2021年开始亏损，直到2023年，加加食品已经亏损1.92亿元。

       那时，杨振怎么都没有预料到，自己和其家人即将成为失信老赖。

       富豪成老赖

       2024年6月24日，加加发布了一条公告，

       据公告显示，杨振和妻子以及儿子都已经被法院列为失信名单，其被执行金额约为3221.37万元。

       而这并不是杨振第一次被列为失信名单。

       原来近三年的时间，杨振就已经连续6次被列为失信名单，被执行总额约为13.94亿元。

       庞大的数字令人咋舌，而杨振的负面新闻也让加加食品陷入了前所未有的困境当中，股票也风雨飘摇。

       虽然杨振被多次列为失信人，但加加仍在寻找新的突破口。

       2023年4月，加加改变了经营范围，开始朝着酒业和饮料行业进军。

       此时的加加还在向高端化发展，并且表示仍会继续推出公司高毛利的商品。

       为了顺利转型，加加也在从产品、管理、技术等多方面变革。

       但加加食品还能有东山再起的机会吗？

       愿望是美好的，可现实却十分残酷。

       从当下的大环境来看，各大企业都在分庭抗争，所推出的产品大差不差，尤其是加加食品也并没有呈现出差异化的产品。

       从酱油市场来看，加加寻找新的突破口似乎成了难题。

       决策往往代表着一个公司的发展方向和高度，如果公司领导出现了决策性问题，对于一个企业来说无疑是灾难性问题。

       杨振错了，而他所打下来的酱油帝国，终究为其买单。原来，从富豪到负豪，往往只是一念之差。

       参考资料：

       [1]加加食品持续亏损，大股东还成了“老赖”--界面新闻

       [2]“酱油大王”一家三口成老赖！ST加加连亏3年，两代工厂全线停产--中新经纬

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