广告人的未来出路在哪里?

⭐发布日期:2024年09月21日 | 来源:最爱酷电影

⭐作者:韩东君 责任编辑:Admin

⭐阅读量:613 评论:7人

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前言:

并不想制造焦虑和恐慌,这不是我们的目的,我们的初心永远是希望广告人挣大钱少加班。但作为广告大圈的一员,今天的话题是广告人不得不面对的问题,与其到时候茫然,不如提前想想这个问题。

事实上,绝大多数人对广告的热爱是与时间成反比的,刚开始的时候充满热情,觉得广告行业简直是人间天堂,自由而富有创意,但随着时间的增长,累积经验的同时,也累积了焦虑和压力,累积了职场中的油腻。

不信你随便问一个工作几年以上的广告人,他们的回答,要么是累,要么是不开心。

广告行业的变化,身体的变化,心理的变化,使得不知道未来等待他们的是什么?而且更为沮丧的是很多人不得不“累”下去,他们不知道离开了广告行业自己会干什么,还能干什么。

这也是我一直在思考和纠结的事情。最近,几位在广告圈奋斗多年的广告人,他们勇敢的迈出了这一步,离开了广告圈,开了一家颇具想法和生命力的“药店”——「药开心丨HAPPYDRUG」创意店,专治不开心。

于是广告百货找到了他们的创始人Raaaay,做了一次专访,希望能给到广告人未来启示和参考。

广告百货:虽然我们很熟了,但还是介绍介绍你们的团队吧。

药开心丨HAPPYDRUG:

我们团队目前4个人,Raaaay(创始人),Account Base;工作6年混过不同类型的公司,甲方乙方创业公司,也在胡同儿里开过民宿,但工作基本还是围绕广告传播相关,所以我更倾向于把自己归类为广告人。

团队另外3位合伙人,基本都是前同事:元一是Copy Base,丁当是Art Base,这几年都是在北京最棒的广告公司服务一线品牌客户,拥有很强的创意和执行力;

阿康文案设计,我们仨基本是广告公司做项目标配,各司其职。

Alan是我上一家公司认识的朋友,是个连续创业者,他不是圈里人,但很多年前自己就出来做公司,所以在公司运营,法务财务这些地方,他能提供很多支持。

广告百货:为什么不想做广告了?是什么契机,做出了“药开心”这个原创品牌?

药开心丨HAPPYDRUG:

去年我们就相继从广告公司离职了,那时候的想法特简单,一是累,总熬夜;二是这几年一直做social,所有客户来了都要做那个领域的“杜蕾斯”,但每个品牌都适合做social日常运营吗?每天的双微更新都要奔着10w+去想创意稿吗?我没想出答案,而且没时间沉淀,一天赶着一天,经常今天忘了前天熬夜发的内容是什么,总觉得大部分时间都在制造信息垃圾,很矛盾,也很难获得成就感。

离职后去了一家甲方,工作没那么忙,然后人一闲了吧,就爱各种跟人瞎聊天,我发现其实大部分人都想自己做点什么,只是一问干嘛,想不明白自己要做啥,所以就先找个差不多的公司干着,可岁数越大越不敢冒险,最后就那么过去了。

我觉得不行,一看表,眼瞅快30岁了还一事无成,必须琢磨干点什么。

药开心最早其实叫「药店丨DRUGSTORE」。大概是有阵子跟几个朋友聊天,大家过的都不开心,生活总撞见各种问题,工资低啊、脱发啊、家里逼婚啊、男朋友不爱你啊之类的,这些社会通病都是短期无法解决的。

然后我就蹦出来一想法,把这些问题看成是病的话,要是能有药能把这些病治好,应该不少人买吧。

我觉得DRUG这概念特牛逼,延展性强能做好多东西,但最早没想明白具体做啥。接着跟其他几个合伙人讨论这个概念,他们也觉得有点意思,就开始围绕DRUG这个概念,针对人们生活中遇到的各种社会病症做创意,用入行门槛相对较低的服装和生活用品当载体,我们管这个叫精神药品,不包治百病,但能让你短暂的忘掉烦恼,开心点。

广告百货:广告人的身份对你们创业是否有帮助?

药开心丨HAPPYDRUG:

怎么说呢,帮助一定是有的,现在做的很多东西其实还是用广告思维在做。但是广告思维做事有时候会有一些局限,这个需要时间和经验慢慢矫正。简单来说,虽然广告本质是为了销售,但不得不承认大部分时间广告人只沉迷于创意,但不对营销结果负责;但做公司的话,要考虑的事情真的太多了,当你要对每一个决定的结果负责的时候,一切都变得不一样了。

广告百货:为什么不坚持“药店”的名字,改成“药开心”?

药开心丨HAPPYDRUG:

「药店丨DRUGSTORE」后来改叫「药开心丨HAPPYDRUG」有两个原因。

一是药店DRUGSTORE这个商标注册不下来,二是我们发现DRUG其实更偏向是一形式,我们最早尝试过用DRUG的概念来发散,但创意表现太抽象,做大众消费品的话还是要简单直接一点,不能当艺术创作似的做,没有消费者有空去绕你的逻辑,所以就需要有另外一主线概念。

人吃药图什么啊,图治病身体健康,快快乐乐,活着嘛,开心最重要啊,后来讨论定的HAPPY是主线概念,DRUG是沟通方式,也就有了【药开心丨HAPPYDRUG】这个名字。

广告百货:从广告人的角度,相信很多人想知道“药开心”的定位是什么?广告语是什么?

药开心丨HAPPYDRUG:

广告语啊还没想好,我觉得不重要,看名字就够了。定位的话,像我们介绍里说的,药开心是一家创意机构,专门贩卖各类令人开心的精神制品。我们希望消费者买到我们的产品,能开心一点,就完事儿了。服装只是现阶段的一个载体,未来看情况吧,什么开心做什么。

我们刚发的第一批系列商品叫#快乐春天丨HAPPY SPRING#,分为:交配,放飞,提醒三个主题,产品对应的有卫衣和手机壳,都是日常用的。我们觉得春天很美好,大家都应该每天快快乐乐的享受春天。

#快乐春天系列#主题海报

你看这卫衣,多快乐。

你看这手机壳,多好看。

你看这模特,你看不着脸。

另外不开玩笑说的一点是,我们真的不是只玩儿概念。这批衣服和手机壳,从版型到材料,都是花了很多时间从十几种样版中选出来的,真的特别好,成本特别高,卖的真不贵。(一个之前说有点贵的朋友收到货后,对我说质量是好到一定会有回头客的那种)

广告百货:对未来有什么规划和思考,也可以给点对广告人的建议?

药开心丨HAPPYDRUG:

未来就是希望多为大家制造快乐,多挣钱。

我们给不了什么有用的建议,就希望大家多买药开心,开心最重要

开心了就买

买了就开心

谁买谁开心

看完整个访谈内容我也很开心,因为我看到了一些对广告人有用的东西。我简单的总结一下:

1、可变现可复制的商业模式。这一点很关键,这是可见的未来,少了后顾之忧,多了勇气,是持续下去的动力,也是做大做强的前提。

2、相互依赖的合作团队。我见过太多的合作的人,即便是好朋友,最后因为利益占比上的原因,分道扬镳,不欢而散,不仅浪费了大家的心血,还失去了友谊。相互依赖,意味着每个人都有发挥,每个人都有自己的位置,更容易界定每个人的所得。

3、广告不是技能,是工具。如果把广告只当做技能,永远只会是一个打工者,能清楚的看到上限在哪里,还不一定能达到,而当成工具就不同了,会使用工具的人,永远比造工具的人厉害,把广告思维运用到日常的生活里,处处都有可能。

最后,祝「药开心丨HAPPYDRUG」大卖,祝大家开心,想支持的可以戳下面的连接:https://m.tb.cn/h.3B92IP0?sm=8daac0

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蔡得婷

2秒前:买了就开心

IP:77.97.2.*

长江里加

8秒前:那人吃药图什么啊,图治病身体健康,快快乐乐,活着嘛,开心最重要啊,后来讨论定的HAPPY是主线概念,DRUG是沟通方式,也就有了【药开心丨HAPPYDRUG】这个名字。

IP:36.51.1.*

刘星星

5秒前:看完整个访谈内容我也很开心,因为我看到了一些对广告人有用的东西。

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