文旅市场回暖，酒店业乘势“上分”

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一季度湖南新开业中高端及以上酒店数量居全国第八

全媒体记者 刘 涛

湖南一季度新开业中高端及以上酒店数量位列全国第八，长沙以新增5家的成绩位列全国城市榜单第四。近日，迈点研究院公布的《2024年一季度全国中高端及以上酒店开业统计报告》（以下简称《报告》）显示，湖南酒店业发展保持了一贯的良好表现。

从整体发展格局看，湖南酒店业与文旅产业发展格局基本一致。文旅赋能“助攻”湖南酒店业“上分”。

一季度全省新增6家中高端及以上酒店

迈点研究院的《报告》显示，据不完全统计，2024年一季度，全国新开业中高端及以上酒店159家，新增酒店客房量约2.34万间。广东、浙江、江苏3省分别以21家、17家、14家位列前三，成为中高端酒店市场抢夺的热门省份。

一季度湖南新增6家中高端及以上酒店，数量位列全国第八，共新增771间客房。“一季度湖南省新开业中高端酒店数量位列全国前十，在中部仅次于河南省，呈现较好的增长势头。”迈点研究院高级分析师邢晶晶介绍。

长沙依然处于领跑位置，全省新增的6家中高端及以上酒店，有5家落位于长沙，网红长沙的活力和前景备受投资者青睐。

洲际集团旗下品牌VOCO便是其中的新成员。该品牌以“VOCO全球第一家机场酒店”的角度切入长沙市场，“VOCO品牌非常年轻化的风格，正好跟长沙这座城市时尚、活力的气质契合。”机场VOCO酒店业主方总经理李婕妮表示，“综合考虑，我们选择了在机场进入湖南市场，一出机场就能看到，成就了品牌全球第一家机场酒店。”她透露，开业3个月来，平均入住率达到了60%，超过了预期。

长沙融通长城宾馆则是一家本土品牌酒店，位于韶山路与八一路交会处的黄金地段，目前正处于试运营中。该酒店定位为高端商务型酒店，酒店有客房307间。长沙融通长城宾馆执行董事于静表示，选择此时试运营，一是看好酒店业未来市场，目前试运营期间的入住率就达到了50%；二是看好长沙这座城市，将这家酒店当品牌样板来打造的。

文旅产业为酒店业输入源源动力

“一季度湖南省新开业中高端及以上主要集中在省会长沙，城市集中度高，与文旅产业发展竞争格局基本一致。”邢晶晶表示，全省新开6家，长沙独占5家，证明了网红长沙的吸引力，一方面呈现了湖南酒店业发展不均衡，另一方面也显示了文旅产业对酒店业的带动作用。

湖南省旅游饭店协会副会长兼秘书长陈伏姣表示，文旅市场迅速回暖，是湖南酒店业繁荣的重要推动力，“旅游业的繁荣让投资者看到了住宿业的巨大市场需求。”

于静告诉记者，长沙每个节假日文旅市场的火爆，也是融通集团青睐长沙市场的重要原因。

这一趋势不仅仅体现在长沙市场。张家界与郴州均有五星级酒店3家，并列全省第二，这两座城市恰恰都是湖南的旅游重镇，也是前两届湖南旅游发展大会的举办地。尤其是郴州，正是乘省旅发大会东风新增2家。

高端民宿也随着文旅产业发展迎风共舞。在张家界武陵源区协合乡，设立了湖南首个旅游民宿集聚发展试验区，区域内包括梓山漫居、栖漫·悦林谷等知名民宿；在长沙望城、浏阳等文旅资源富集区，民宿遍地开花；在新晋国家5A级景区凤凰古城，雪晴集·人文半山民宿、凤凰城老四合院等民宿各具特色；在第三届省旅发大会举办地衡阳，湖南民宿头部品牌五号山谷第六家店，计划于今年5月面世……

在今年3月出台的湖南文旅产业“促倍增27条”中，计划构建的招商引资新格局八大业态中，就包括高品质住宿。而在第17条中，明确提出“创评品质特色住宿新品，实施住宿业提质升级工程”。邢晶晶认为，随着这些政策落地见效，湖南将吸引一批中高端、高端酒店品牌入驻，促进全省中高端酒店市场结构调整优化。

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