中国经营报2024年10月12日发布:抖音一个回马枪,直奔「搜索」
⭐发布日期:2024年10月12日 | 来源:中国经营报
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2月17日,抖音发布的搜索数据显示,其视频搜索月活用户已超5.5亿,甚至比年初微信在2021年微信公开课上所公布的“搜一搜月活5亿”,还要高一点。
冷【支付】,热【搜索】
这是抖音第一次公布其搜索活跃用户数。
万万没想到,年前大肆宣扬的【抖音支付】并没有成为春节前后的重头戏,抖音反而杀了一个回马枪,直奔【搜索】而去。
成为春晚红包合作伙伴,又上线【支付】,行业内外都在猜测,抖音这是要跟阿里拼刺刀了!
孰料,抖音不按套路出牌,开工后却在官方公众号等平台上大力宣传假期的搜索成绩:
在文章最后,还放话:视频搜索,就在抖音!
与百度,终有一战
众所周知,【搜索】是百度的看家本领、传统艺能、养家糊口的饭碗。抖音这番放话,大有叫嚣之能势。
百度搜索逐渐式微,是不争的事实,也是时代阻挡不了的。
从【购物先看小红书】,到【做菜先上抖音】,不只是种草信息,用户视频学习技能的习惯正在被养成。
仅仅这个春节,红烧肉在抖音上就被搜索了101w次。
搜索的使用场景越来越广泛,已经不局限于新闻图文,搜索的新战场,已经转移到了视频上。
内容在哪里,搜索行为就在哪里。根据调研,用户的搜索行为中,有77.4%发生在内容平台。
这两年,抖音快手等短视频平台迅猛发展,成为传播新闻、知识的新窗口,用户搜索行为向视频方向发生转移,是必然。
在视频搜索新战场上,6亿日活的抖音具有先发优势,客观上来说已经是国内最大的视频搜索平台。
抖音【搜索】,会改变什么?
会改变用户搜索习惯用户从刷抖音到搜抖音的过渡,除了个性化推荐,搜索框的功能完善会让用户更喜欢搜索,搜索自己需要的信息。
会改变信息流量来源过去运营抖音,流量大部分来自个性化推荐和投放,依靠的是算法和信息流。
未来搜索的流量会加大,运营抖音要在关键字上下功夫,预计抖音官方也会推出搜索流量玩法。
抖音做搜索为用户带来了一种全新的信息来源方式,也改变了商家达人获取流量的途径。
未来,Feed流和dou+的投放方式还会存在,但也许会出现更新的搜索物种。
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帝喾高辛
4秒前:与百度,终有一战
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乔武进
9秒前:孰料,抖音不按套路出牌,开工后却在官方公众号等平台上大力宣传假期的搜索成绩:
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克里斯·麦基纳
8秒前: 2月17日,抖音发布的搜索数据显示,其视频搜索月活用户已超5.
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