专家企业家纵论体育产业高质量发展路径和新增长点

2月28日，2024海淀体育产业创新发展论坛成功举办，本次论坛不仅是建设现代化强区高品质海淀在体育领域的一次重要实践，也是海淀体育产业“共谋发展、共谱新篇”的一次积极探索。在主论坛上，演讲嘉宾围绕“研讨海淀体育产业高质量发展路径和新增长点”核心命题，结合区位区情优势及海淀城市更新行动发展机遇，为海淀体育产业发展建言献策。

北京体育大学中国体育政策研究院院长鲍明晓：

我国体育产业迎来新的战略机遇

“体育产业是内容产业，不是平台产业，内容驱动特别是创新性内容驱动是体育产业发展的重要特征，尤其是数字体育产业发展潜力巨大，值得深挖产业空间。”北京体育大学中国体育政策研究院院长鲍明晓表示，目前，我国体育产业正在迎来新的战略机遇。

2023年，中国体育产业迎来疫情之后的“春天”。一方面，大型体育赛事举办和草根赛事走红，让体育更好融入当地发展，体育产业成为经济增长的重要动力；另一方面，市民参与体育运动的热情空前高涨，由此带动体育消费快速增长并不断升级。

在良好的战略机遇期，中国的体育发展也将拓展出新的战略空间。“首先是两大国家战略的支持，即健康中国战略和体育强国战略。二是经济发展新阶段的牵引。随着产业结构的调整，像体育产业这样可以长期投资，具有稳定回报的行业，会被更多投资人所看重。第三是生活真谛的召唤。把体育作为追求美好生活的重要载体，而运动恰恰能显著提高人的生活质量和生命质量。”鲍明晓对于未来我国体育产业的发展前景十分看好。他表示：2024年是充满希望的一年，这种希望正是基于中国体育产业的新机遇，体育产业发展与大众健康意识提升形成越来越紧密的结合。

“我国完全有可能打造全球范围内的体育装备制造中心。要打造全球体育装备、用品的制造和智造中心。未来我国在数字体育领域将有很大的发展空间，包括智能运动装备、智慧运动场馆运营等，要占领数字体育产业的创新高地。”谈到未来发展，鲍明晓说，“要多元并进，瞄准体育发展空间。推动体育产业融合发展，用数字赋能和场景革命，创新IP和赛事驱动。”

北京体育大学颐木体育负责人常璐佳：

让中国传统体育文化“活起来”

日新月异的数字技术为传承中华优秀传统文化、推动中华文化更好走向世界提供了新机遇、新平台和新思路。如何让传统文化与现代体育相结合，创造出新的文化景观？北京体育大学颐木体育负责人常璐佳为此提供了新的解决方案。

“中国古代体育数千年的历史演进是中国古代文明重要的组成部分。汉画像艺术充分展现了中国古代体育的雄健气质，与世界奥林匹克运动精神互相辉映，是中国体育文化的一张瑰丽名片。”常璐佳表示，我们以中国传统体育文化为核心，深入挖掘其丰富内涵，将体育与文化创意两大产业有机结合，开辟出一条文化发展新道路。

“团队发掘史书典籍中的中华传统体育项目和民族体育文化遗产，将‘已逝’传统体育‘再复生’，通过传媒再译，开发为特色文创游戏，讲好中国传统体育文化故事，推动海淀三山五园皇家园林传统体育文化发展。”常璐佳介绍，通过发掘中华传统体育游戏项目，开创中华传统体育的国风热潮，将传统文化中的体育元素与流行元素相结合，推行特色文创产品，开展线下操作性强、参与度高的传统体育体验活动，开辟传统体育赛事路径，实现木射、投壶、弹弓术、空竹、蹴鞠等传统体育项目具有游戏性和教育性的体育活动全领域覆盖，并与发展快速的旅游业、教育业等并行合作，宣传推广中华传统体育文化遗产，让中国传统体育文化“活起来”，走向大众，走向世界。

五棵松文化体育发展有限公司副总经理唐泽敏：

打破传统体育场馆孤岛式布局方式

位于京西的华熙LIVE·五棵松是京城著名的活力聚集地，这里融合文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活等五大业态，自2017年开业以来获得了包括国家级夜间文化旅游消费集聚区、全国夜间经济示范街、北京第二条“特色商业街”、北京首批四大夜地标等多项荣誉。

五棵松文化体育发展有限公司副总经理唐泽敏介绍，五棵松文体中心体育产业的运营和发展，包括“双奥”场馆——五棵松体育馆、北京奥运会篮球训练馆——M空间、北京冬奥会冰球训练馆——华熙LIVE冰上中心以及HI-PARK篮球主题公园的运营，以及体育轻资产的管理输出等业务。

“我们产业出发，从体验入手，打破传统体育场馆孤岛式的布局方式，经过数年的探索与努力，推动实现了“三个转变”：从单一场馆到综合性场馆、从竞技体育到自主娱乐体验式体育、从文体活动区域到5小时时尚生活圈，为区域经济发展贡献了已被验证的可行方案。”唐泽敏介绍，不同于传统商业街区，华熙LIVE非常注重年轻消费群体品质生活追求，围绕年轻人的生活、娱乐、社交等场景深挖文化商业资源和价值，持续提升体验式业态的丰富度。“为了能更好地提高整体运营效率，我们培养了专业运营团队，具有赛事管理、场馆运营、品牌管理等方向的专业人才。用专业人才做专业的事，文化体育产业为依托，在商业基底中植入文化张力，采用创新的多业态融合产业模式，为海淀区发展注入源源不断的活力与价值。”唐泽敏说。

北京大学中国体育产业研究基地秘书长、研究员何文义：

文体旅融合是行业发展新趋势

依托海淀丰厚历史文脉和新城市空间建设，结合体育+文旅商融合、体育+人工智能创新协同发展的创新业态、大众体育消费新趋势和新潮流。北京大学中国体育产业研究基地秘书长、研究院何文义在主旨演讲中分享关于文体旅融合发展推进海淀历史文化及产业创新的思考。

文体旅融合，是当前文旅行业发展的新趋势之一。何文义表示，文旅体融合发展要符合美好生活体验升级需求的规律、“资源、产品、产业”三阶段发展的规律、“事业、产业、商业模式”三位一体相互促进的规律、消费升级的内在规律以及流量经济规律。

“海淀有是40多所高校，30多万大学生，每个高校都有各种文体社团。他们苦于很找不到更多的活动空间。如果能搭建出大学生运动活动的空间，举办一些全国性的高校大学生的体育赛事活动，就可以把年轻人的优势，把时尚群体的优势发挥出来，推进海淀历史文化及产业的创新发展。”何文义介绍说，“国际奥组委将电子竞技纳入比赛项目正是拥抱年轻人的体现，文旅体融合发展要符合年轻人心理特征，创造新潮流、新时尚。”

国家体育总局重点实验室主任吴昊：

打造富有区域特色的生态休闲体育品牌

“体卫融合”是“十四五”规划提出的全民健康的新理念、新模式，是当代中国健康议题中引人瞩目的亮点和焦点。

“我们可以根据职业运动员及青少年的基础身体素质状况、基础疾病筛查、心理健康、生长发育等内容，进行检测和监测，并通过健康服务系统达成运动损伤预警和运动康复管理全套解决方案。”国家体育总局重点实验室主任吴昊说，“由此可以建立健康数据中心体质健康档案，比如利用AI人工智能+常态健康监测进行动态数据采集，利用AI人工智能+体卫融合库进行健康评估，为个人健康体质状况评估和就诊提供建议。”

吴昊表示，不同于传统竞技体育，生态休闲体育注重人与自然的协调发展，讲究良好生态环境与节奏舒缓的沉浸式休闲意趣。目前，国际上已经深入研究了高原低氧环境和低氧环境中运动带来机体对低氧的不同应激反应，人体适应能力决定其建立低氧适应的速度和机制。实际上，高原康养恰恰是对慢病管理，对大众健康是一个巨大的金矿，可以增加一些户外高原运动体验。另一方面，应积极引进了解国内外生态休闲体育市场状况与发展态势的专业人才，助力海淀充分发掘利用区域生态资源、体育资源、文化资源，打造富有区域特色的生态休闲体育品牌。（记者吴玥萱）

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