刘伟长律师

（文/张志峰 编辑/马媛媛）时隔5个月，因阿根廷著名球星梅西代言而引发热议的赤水河酒终于开售，再次登上微博热搜。

1月11日，梅西实名认证微博号发文称，梅西签字祝福款赤水河酒今日正式发售，全球限量1万件（成功版）。

赤水河京东自营旗舰店信息显示，该产品为53度酱香型白酒，每瓶500ml，6瓶整箱装售价为6600元，限量1万瓶。据了解，字是梅西签字后，授权拓印上瓶身的。活动期间，下单这款产品满10箱及以上即赠送梅西亲笔签名球衣1件，仅限前5名；获奖名单计划于1月25日公布。

根据观察者网此前报道，梅西结缘赤水河酒始于2023年8月1日，并将肖像权授权给后者，成为其代言人。彼时梅西通过实名认证账号发文称：“很高兴成为赤水河酒的品牌代言人！未来的一段日子里，希望我和赤水河酱酒给大家带来更多的快乐与好运！”但由于外国足球运动员与中国不知名白酒品牌之间的巨大反差，一度引发消费市场热议。

彼时甚至有不少网友戏称，该事件可能与此前“罗纳尔多和金嗓子”事件相似，并对赤水河酒来历提出疑问。

直到2023年9月22日，梅西与赤水河酒品牌代言签约仪式在迈阿密举行，才彻底打消了网友疑虑。

同时，赤水河酒在官网披露神秘、神酱、神酿三大系列，合计6款产品。据彼时媒体报道，单瓶零售价格达到1299元，意欲起步直接冲刺国内高端白酒市场。

然而值得一提的是，根据天眼查数据，赤水河酱酒关联公司为贵州中赤酒业股份有限公司，成立于2021年9月，至今仅有2年多。注册资本3亿元，注册地位于贵州省遵义市习水县，大股东及实际控制人为高进华，持股比例为99%。

高进华还关联有史丹利农业集团股份有限公司、临沂史丹利房地产开发有限公司等22家公司，担任化肥上市公司史丹利董事长职务。

“化肥厂老板进军高端白酒行业”，大概是消费者对赤水河酒的另一大关注点。

中国酒业独立评论人肖竹青表示，梅西如果代言运动服装或运动用品，会有粉丝相信他的眼光和品质判断能力，但他代言中华传统酱香酒不具备品质鉴赏公信力。“梅西不懂中国白酒以及好酒的标准，所以我对他代言的赤水河酒能否卖得长远持怀疑态度。”

肖竹青认为，消费者购买区域酒厂产品是因为相信消费品质体验和性价比，而购买高端酱香酒更多是寻求社交属性，即喝高端酒代表公众认知的面子。很多酒厂愿意找明星代言或赞助体育赛事，目的是与高净值人群形成共情和共鸣，但在这一过程中需要发动更多消费人群关注赛事，并让更多体育赛事明星与消费者互动交流，只有在沟通交流中植入品牌元素，这样的合作才是彼此成就，彼此为对方创造价值。

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