梓开工作室2024年11月11日发布:2024国庆档音乐节观察：数量锐减五成，异地观演特征明显

2024年国庆档，音乐节仍是嫁接品牌、消费业态、地方文旅的重要场景，受众年轻化特征明显，异地观演群体占比可高达六至七成，带动当地文旅消费可达上亿元，尤其是头部音乐节的商业价值和产业联动效应继续得到彰显。与此同时，观演体验多有参差，从社交平台的反馈来看，今年国庆档音乐节中，消费者的吐槽主要集中在舞台设备、节目流程、配套设施、动线管理等几个方面。

总体情况：数量较去年同期锐减超五成，21组艺人7天参演至少3场

从数量来看，相关数据显示，去年中秋加国庆8天假期，全国大型户外音乐节数量超过了40个。相较之下，据南都娱乐统计，今年国庆期间仅有18个音乐节落地，比去年同期锐减超过五成。这一数量甚至低于仅有5天的五一档，据媒体报道，去年五一档有超过30个音乐节落地，今年则有23个。音乐节举办热潮在今年国庆档大幅回落，一定程度反映出随着演出消费回归理性、市场竞争激烈，主办方入场愈趋谨慎。

全国共有18档大型户外音乐节落地。

从音乐节的变动情况也可窥见这一点。据南都娱乐统计，有7档音乐节官宣定档国庆后又发生变动。其中，广安态冰音乐节在临近国庆节时宣布因“不可抗力”，取消了原定第2天（10月2日）的演出，仅保留10月1日一天的演出。

1档音乐节取消第二天演出，6档音乐节先后宣布延期。

另外6档音乐节宣布延期，未能落地。摩登嬉游南山音乐节、平潭蓝眼泪音乐节因极端天气延期。武汉声浪音乐嘉年华、佛山银河左岸音乐节均于9月中旬宣布因“不可抗力”延期。青岛重阳文化嘉年华、枣庄榴夏音乐节则在国庆节前1至2天内发出公告，分别宣布由于“主办方整体筹备经验不足”和“不可抗力”而延期，堪称“极限撤档”。

除了前2档音乐节由于客观的天气原因延期之外，后4档音乐节在宣布延期的微博下均累积了相当数量的负面评论。音乐节在官宣甚至开始售票后未能如期举办，尤其是使用了含糊其辞的“不可抗力”原因，都极大消耗着观众的信任，对主办方和音乐节的口碑造成了损害。

在落地的音乐节当中，从地域分布来看，落地华东地区的音乐节数量最多，达到6个；其次为华北、华中、西南地区，各有3个音乐节；东北、华南、西北地区各1个。18个音乐节分布在11个省份、13个城市，以及北京、上海、天津、重庆4个直辖市。江苏、湖北、四川各有2个，已是假期里音乐节数量最多的省份。武汉是全国唯一有2个音乐节落地的城市，其余城市皆为1个。相较于去年音乐节下沉的明显态势，今年国庆档，一线和新一线城市的音乐节占比为50%，与二线及以下城市各占据“半壁江山”。

从天数来看，超五成的音乐节为期2天；其次为4天，占比约两成。

从类型来看，涵盖摇滚、流行、说唱、民谣、民族等多种音乐类型的综合性音乐节是国庆档的主流，占比超八成。专注垂直类型的音乐节仅有3场，其中以电音为主打特色的有2场，分别是上海百威风暴电音节、武汉东方腔调民族电音生活节，而说唱类型仅有北京M_DSK音乐节1场。

从票价来看，18个音乐节当中，单日最低票价（含早鸟票、学生票）可低至不足百元，单日最高票价（含VIP票）高至888元。约44%音乐节的单日最高票价在300至500元之间，约33%在500至700元之间，700元以上的占比约两成。

从演出阵容来看，18档音乐节涵盖了近250组音乐人和乐队。其中，陈楚生、张远、回春丹乐队在7天内参加了4场音乐节，堪称国庆档“劳模”。其次，安排有3场音乐节演出的音乐人和乐队多达18组，包括薛之谦、李宇春、朴树、赵雷、二手玫瑰、陆虎、王栎鑫、焦迈奇、黄子弘凡、黄誉博、徐子未等，其中不乏是近年音乐节和综艺节目的熟面孔。

与此同时，有6个音乐节引入了海外艺人，阵容体现出差异化。其中，东莞草莓音乐节的海外艺人最多，有8组。

总体而言，目前音乐节主要依靠头部和流量型艺人卖票，搭配思路仍显相似，带票人选仍显集中，有IP影响力的音乐节偏少偏弱。但也有不少主办方通过引入海外艺人、营造特有调性氛围等，努力做出差异化的亮点。

联动效应：受众年轻化、异地观演特征明显，带动当地文旅消费可达上亿元

从IP来看，草莓、泡泡岛、太湖湾、咪豆、大麓、M_DSK等已在乐迷群体当中具备一定辨识度和影响力的音乐节IP，均在今年国庆期间落地，延续了头部IP在热门档期“神仙打架”的格局。

一场音乐节的收入主要由门票销售、品牌赞助、周边商品销售组成。与地方文旅结合紧密的音乐节，还可以得到当地文旅部门的相应支持，不少地方都在近两年出台了音乐节适用的奖补激励措施。尽管音乐节的总体收入没有公开的权威统计数据，但从品牌赞助情况以及官方公布的入场人数、文旅数据来看，可以一窥音乐节的商业价值。

品牌赞助方面，有9个音乐节得到了冠名赞助，占比五成，其中有6个音乐节的冠名商皆为酒类。喜力啤酒同时冠名了东莞草莓音乐节、合肥泡泡岛音乐与艺术节两大知名IP；高沟标样是南京咪豆音乐节的冠名品牌，同时也是太湖湾音乐节的合作品牌之一。其余音乐节的冠名商还包括彩妆品牌柏瑞美、电动车品牌爱玛、日用品品牌舒肤佳。在可见的官方海报信息中，头部音乐节的关联品牌数量更多，例如太湖湾音乐节的关联品牌分为官方战略合作服装品牌、官方战略合作伙伴、官方合作伙伴等不同类别，涵盖服装、餐饮、酒店、口腔等品牌。

值得一提的是，品牌自办音乐节成为近年来一大新趋势，相较于常见的以冠名或赞助方式介入音乐节，过往的热门档期曾有元气森林、隅田川、蜜雪冰城、汤达人、乌苏啤酒等品牌方主办自己的音乐节。但这一现象在今年国庆档并不明显，仅有鸡西梨树白音乐节的主办方为酒业公司。

近年来，音乐节已成为展现地方魅力、促进经济发展的文旅名片。参考去年中国演出行业协会公布的《2023十一假期全国演出市场简报》，长假期间演唱会和音乐节等大型演出活动平均跨城观演率达到60%以上，跨省观演率超过45%，带动交通、食宿、游览和周边购物等综合消费超过20亿元。截至发稿，今年同期数据尚未公布。

与此同时，由单个音乐节带动的各地文旅数据已陆续公布。据南都此前报道，今年东莞草莓音乐节2天吸引了近5万人入场，初步估算直接带动全市酒店、餐饮、购物、文旅、交通、潮玩等相关行业消费约1.6亿元。

据温度新闻，温州大麓青年音乐节连开4天，吸引观众近10万人次，营业收入超4000万元，其中外地游客超6万，带动音乐节周边餐宿爆满、近1万人就近住宿。

据扬子晚报，本届南京咪豆音乐节2天共有6万人入场，18至29岁青年群体占比达70%，南京以外的观众占比达79.9%，省外观众占比达61.6%。音乐节举办期间，直接带动举办地溧水区各大酒店民宿的订单暴涨，甚至出现一房难求的现象。相较早期咪豆音乐节有超七成观众均来自南京本地，如今音乐节带动异地观演的作用明显。

据常州日报，本届太湖湾音乐节4天共吸引了13.5万人入场，直接营收1.1亿元，带动城市消费约5.5亿元。票务数据显示，历届太湖湾音乐节约70%的观众都来自省外。从年龄结构看，18岁到30岁的观众为主力群体，本届这一占比达到68.7%，年轻化特征尤为明显。

音乐节不仅能够嫁接多元消费业态，精准触达年轻群体，还带动异地观演，推介地方文旅形象，促进地方经济发展，吸引了政府、品牌等多方入局，音乐节尤其是头部音乐节的商业价值和产业联动效应依然在这个国庆档得到彰显。

未来展望：隐性因素影响观演体验，10月中下旬将迎音乐节小高潮

音乐节作为体验型消费，除了演出阵容、票价等开演前直观可见的显性因素外，消费者体验更多还涉及到参与过程中的配套设施、应急措施、服务态度等一系列不那么直观的隐性因素，考验着主办方的组织能力和管理水平。

从社交平台的反馈来看，消费者体验多有参差。据南都娱乐的不完全梳理，今年国庆档音乐节中，消费者的吐槽主要集中在舞台设备、节目流程、配套设施、动线管理等几个方面。

例如，多名观众对广安态冰音乐节的吐槽采取了情感较为强烈的措辞，包括进场排队混乱，开场时间推迟了约一个半小时，舞台灯光、导播不如人意等现象。柳叶湖音乐节同样出现延迟一个多小时开场的情况，以及厕所、散场接驳车等配套设施排队时间过长等问题。多名观众在社交平台表示，果冻橙爱咖音乐嘉年华的音响设备“听不清”“刺耳朵”。温州大麓音乐节的场地条件不佳，尤其是第二天下雨，场地出现了较大面积的泥坑，许多乐迷自嘲去“插秧”。合肥泡泡岛音乐与艺术节则有多名网友反映场地指引不清晰，入场和找接驳车花费较多时间。

多名观众对广安态冰音乐节进行吐槽。

观众表示果冻橙爱咖音乐嘉年华的音响设备“听不清”“刺耳朵”。

因场地条件不佳，乐迷自嘲去“插秧”。

据知名音乐博主“毒蘑菇音乐现场”统计，国庆档后，目前10月还将有16个音乐节举办，11月有10个音乐节已定档，12月有2个。10月中下旬将迎来一波音乐节小高潮，尤其是10月19日至20日两天周末，全国将有约10档音乐节举办。随着气温渐降，这可能是今年最后一个大型户外音乐节集中举办的阶段。

相较于去年和今年上半年数据，今年国庆档音乐节数量锐减，举办热潮明显回落。与此同时，音乐节与品牌、地方文旅的联动效应仍然明显，尤其是头部音乐节，可带动数万乃至十多万年轻化、异地人群入场，直接促进了当地文旅消费，带动相关产业发展。在音乐节仍主要依靠演出阵容带票的当前，打造差异化，通过细致的服务、难忘的体验为音乐节IP自身积累粉丝，彰显独特的IP价值，才是音乐节长久经营的法宝，值得主办方们不断思考与探索。

采写：南都记者钟欣

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