机械之名

NO.1| 壹在岛国打遍天下无敌手，建立起独特生活方式的蔦屋书店，在国内遭遇了水土不服。就在前阵子，蔦屋书店西安店官方发布通告，10月8号门店全面闭店，在近几年书店关店潮之上再添一笔。

说起这家书店，是中国内地第三家开业的茑屋书店，曾经被誉为“全球最美书店”，也是日本导演北野武最爱书店。

于2021年开业后，茑屋书店迅速成为西安的网红打卡地之一。同时，在这里还先后举办了众多艺术家、作家、出版人的讲座活动。

然而经营仅三年后，因经营战略调整而关闭。此外，西安茑屋书店的运营公司面临财务困境，涉及1000万元股权被冻结的问题。

这一闭店通知一经发布就引发网友们热议，不少人觉得闭店了非常不舍。

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NO.2| 贰

茑屋书店是日本知名的书店品牌，在日本的分店超过数千家。西安店是其在中国开设的第三家店，拥有4500平方米的两层空间，并收藏了13万册书籍。

不得不说，书店的设计还是很称得上“最美书店”这个头衔的。

这家书店由日本代官山茑屋书店的总设计师池贝知子主导设计，灵感来自西安的大明宫宫殿建筑，旨在将古都的文化底蕴与现代摩登美学完美融合。

书店的空间设计之所以吸引眼球，不仅在于其视觉上的美感，还在于其意图营造一种独特的文化体验。

从细节装潢到光线运用，再到精致的“打卡点”，可以说完全符合一个网红书店的特质。

NO.3| 叁

尽管设计斩获了诸多美誉，西安茑屋书店依然面临诸多经营困境。网红效应带来的流量不可否认，但大部分来书店的顾客只是为了拍照打卡，真正前来购书、阅读的人却屈指可数。

正如有网友评论所言：“去打卡的人多，真来看书的少。”

很多人到这里拍上一两张出片的照片，匆匆打卡便再也不来。

还有网友评论：“装修实话实说也不实用，太过空旷，没有传统书店淘书的乐趣和氛围。”

这两年全国各地网红书店闭店、裁员的消息不断，太多的网红书店很难逃脱倒闭的命运，即使是目前还开着的书店，也在艰难求生。

今年5月，十点书店正式关闭旗下的所有门店，退出实体书店行业。十点书店是十点读书这一文化媒体的线下呈现，2018年，十点读书在厦门开出首家实体书店。从线上到线下，十点书店没撑过5年。

8月27日，网红书店钟书阁表示，开业5年的钟书阁重庆店将于9月17日晚正式停止营业。2023年12月27日，钟书阁宁波店正式结束营业。

在2022年，另一家网红书店言几又8家北京门店全部闭店，黯然退场。据披露，言几又曾获得4轮融资，融资额超过2亿，最高峰开了60家门店，如今所剩无几。

有分析认为，一些倒闭的“网红书店”，做的不是书的生意，而是空间的生意，消费者在书店喝咖啡、拍照片，无形中削弱了书店作为购书场所的基本功能。

这种商业空间更多成为社交媒体上的“秀场”，而非文化体验的真正承载体。

也有人说，网红书店就是一个“贵”字。

在社交媒体平台搜索“茑屋书店”，“贵”是出现频率最高的字眼。售价42元的香皂纸、70元的纸胶带、120元的钥匙圈、170元的袜子等等。主营品类图书竞争不过线上平台，而周边创意产品又价格高昂，这可能不仅仅是茑屋而是众多网红书店的“通病”。

网红书店所面临的困境不小，原因有很多，但起码有一点，过分依赖于“颜值经济”，毕竟不是长久之计。

对此，你怎么看？评论区见！

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来源丨民宿客 ID：minsuke