人民日报

记者 李殷婷

11月20日，山东省政府新闻办举行新闻发布会，介绍2023齐鲁水文化论坛有关情况。

滚滚黄河万年长，绵绵华夏文明始。作为养育中华亿万儿女的母亲河，黄河文化是中华文明的主体展示与核心呈现。深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，加强黄河文旅品牌建设，提升黄河文化影响力，坚定文化自信至关重要。山东社会科学院历史研究所所长刘良海介绍到，当前山东黄河文旅品牌培育与传播从三大方面着力。

讲好品牌故事，凝练传播内容。一是建构黄河文旅品牌的内容点位。要确立齐鲁文化、中原文化、根亲文化、古都文化等核心文化点位，确保外部的协调性和内部的一致性。要完善文旅品牌形象，加强对黄河文化故事核心价值的提炼、研究与规划。二是加强品牌内容的符号化。提炼黄河文化故事的符号化体系，针对特定文化场景进行科学布局和合理规划，强化承载历史记忆的各种文化符号的象征和代表意义，将黄河文化、齐鲁文化等转化成现代文化环境下的符号表达，串珠成链，使之成为游客的文化记忆索引。三是提升黄河文化和旅游品牌传播内容的叙事化能力。讲故事是品牌文化叙事化的典型方式，也是最易记忆、理解和接受的表达方式。在信息爆炸、营销媒介日益复杂的时代，将传播内容有效提炼进行叙事化传播，有利于关键信息从庞大的信息流中被识别和快速认知。

增强品牌联动性，构建品牌体系。一是设计联动呼应的系列品牌主题。要打造黄河文化和旅游统一品牌。要构建相互呼应的系列品牌。要破除“单打独斗”“各自为政”的品牌培育做法，形成特色突出又相互呼应，具有系列关联性的品牌体系，形成多点开花、相互映衬的品牌发展格局。二是构建品牌培育的协同合作机制。黄河文化和旅游资源是带状的资源形式，大多资源是各省域共同所有，要建立区域协同合作机制，促进黄河文化和旅游资源开发和品牌建设的深入推进。

整合传播渠道，扩大品牌外延。一是构建全媒体传播矩阵。充分利用网站、微信、微博、抖音等新媒体拓展黄河文化旅游品牌传播渠道，通过制作短视频、开设知识专栏等形式多样的宣传方式，增进人们对黄河文化和黄河文化旅游品牌的认识和了解。充分利用社交媒体的口碑传播，改变以往单向传播的理念，通过互动、参与和沟通等互联网行为方式达成效果，既要重视流量，又要防止陷入流量陷阱，注重生产优质传播内容。二是注重线上线下的整合传播。极大地扩展传播的广泛性和精准性，为黄河文旅线下活动提供精准内容，为线上传播精准覆盖受众。三是创新传播思路。向世界展现真实、立体、全面的大国形象，生动展示黄河文化的感召力和吸引力，凸显黄河文化的思想内涵和价值理念。四是加强黄河文化和旅游品牌传播平台建设。要建立可共享的文化旅游人才库和文化旅游电子商务平台，实现各地资源共享，还要建立省域黄河文旅微信公众号、黄河文化旅游网站等平台，整合性营销地方黄河文化旅游品牌。

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