王月池

不知道从什么时候开始，我们好像不再那么热衷于网购。在前几年的时候，网购刚刚崛起，消费者的购物方式，大部分都是以网购为主，那时候的线下实体经济受到了严重的影响。让许多人开始担心实体经济要消失，可是几年过去后，我们发现实体经济疲态已经稳住，反而是如日中天的网购，不再那么火爆，就连所谓的购物节都让人觉得无感。

今年的618相信大家应该都有所关注，相比起往年来说，今年618的声势以及宣传都有所减弱，在这个年中促销节日中，各大电商平台依旧提前备战，开晚会搞力度，可是对于消费者而言，现在的市场情况就是618不再火爆，价格优势也逐渐消失。这种本该集中引爆消费需求的节日，却被早已经常态化的电商直播逐渐消减。我想问年轻人一个问题，你现在还是否期待618和双11这样的购物节？

年轻人的疲态网购 直播间的病态消费

根据网络上透露的采访消息，部分年轻人现在对于网购不再那么热衷，今年的618促销节也没什么感觉，不像前几年的时候，人们在618和双11会疯狂囤货。战线长、规则多是一个因素，除此以外，年轻人们认为现在618的力度好像不如之前那么大，一些需要购买的商品，不需要用网购平台，通过直播电商的途径一样可以买到，而且也有不错的优惠。

以化妆品为例子，现在许多化妆品都是成套进行售卖，而且不少人在促销节来临时，总是陷入不知该买什么的困境。可是，随着现在逐渐常见的直播电商普及，平日里的消费需求，早已经在日常购物中，逐渐被消耗殆尽，一旦看到有需求的，人们会立刻购买，而非一直等到某一天统一下单。平日里，年轻人会时不时逛一逛主播的直播间，一旦有喜欢的就会下单，也不用思考去买什么。

电商平台焦虑化 战线拉长的原因

根据往年的数据显示，每年的6月和11月是全年订单量最高的两个时期，京东的618和天猫的双11遥遥相应，主导着电商行业的购物趋势，特别是促销狂欢节。可是，从2020年开始，这样的情况逐渐有所改变，由于疫情的出现，导致直播电商飞速崛起，以部分公司的内部消息来看，618的优惠和平日里直播间的优惠都相差不多，唯有电子产品和电器有所差别。

其次，各大电商平台的促销战线越拉越长，美其名曰是不想消费者熬夜，可是背后真正的原因是电商平台的焦虑化。在今年年初，电商和直播电商的竞争愈发激烈，曾经单纯的电商平台竞争，现在转变为短视频平台的竞争。以快手为例子，它在今年就专门搞了一个616购物节，从中也能看出，现在直播电商的火爆，早已超越普通电商，成为新的主流趋势。

综合来看，我认为现在促销节的平淡并非坏事，与其一次性消费，还不如实现均衡消费，购物不应该是一次性的猛花钱，而是细水长流的购物享受！