东南亚市场领头羊印尼：如何凭借一己之力成为跨境必争之地？

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近年来，东南亚市场日益壮大，逐渐成为亚太地区的重要经济引擎。

印尼本土有2.7亿人口，年轻的人口结构和近几年保持在5%以上的GDP增速，在东南亚市场占据大部分市场份额。

《东南亚互联网经济报告》显示，2023年印尼电商GMV约为620亿美元，成为了东南亚电商市场的领头羊。

自2023年起RCEP对印尼正式生效后，中国成为了印尼第一大贸易伙伴，印尼电商市场也成为了中国品牌进军东南亚市场的重要部署地。

政策、人口多重优势

2015年开始，印尼本土经济走势持续向好，近几年的GDP更是维持着5%的增长速度。

在政策及人口年轻化的驱使下，印尼新兴市场经济不断发展和人均收入的提高，中产阶层也逐步扩大，印尼消费水平也随之上升。

1.RCEP解锁中印双边贸易增长新引擎

2023年《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）对印尼正式生效，区域内90%以上的货物贸易将最终实现0关税。

中国与印尼双边贸易依托强大的市场经济政策快速增长，同时印尼借由RCEP成功吸引外资力量介入，为印尼本土市场经济提供强有力支撑。

2、印尼人口逆龄化，为出海品牌带来新商机

相关显示，截止2024年1月，印尼总人口数达2.7亿，年龄中位数仅为30.0岁，65岁以上人群占比仅为7.1%。

在世界多数国家人口老龄化严重的背景下，印尼实现了人口逆龄化，正处于人口红利阶段。

这一趋势也为印尼本土带来更大的消费市场，也为出海品牌提供了更广阔的蓝海市场。

人口逆龄化不仅为印尼带来人口红利，同时也为印尼电商市场奠定基石。

东南亚是世界上最大的移动设备和社交媒体用户的所在地之一，2023年东南亚五国的互联网用户总数达到4.5亿，其中印尼以约1.85亿的互联网用户数位居首位；

印尼互联网普及率达73.7%，是东南亚地区互联网普及率最高国家之一，互联网高渗透率也为印尼电商市场的发展带来巨大潜力。

印尼电商规模持续扩大

2022年，印尼以 23%的增速位列全球电商规模增速第三，在2023年RCEP正式生效后，印尼电商市场更是发展猛烈，成为了东南亚地区的电商头部市场。

1、印尼市场日趋成熟，提供出海新机遇

印尼有着高渗透率的互联网优势，能够为印尼电商持续发展配备良好条件，但目前印尼电商市场的渗透率仍处于较低水平。

中国拥有成熟稳定的电商市场，目前国内市场趋于饱和状态；印尼电商市场截然不同，目前印尼本土市场处于日趋成熟的状态，仍有很多领域处于待开发状态，这为中国品牌提供了新的出海商机。

2、低投入高回报，为品牌出海提供利好条件

印尼目前的电商机制尚不完全成熟，因此印尼本土跨境电商管理相对自由、监管也较为宽松，没有明显的进入壁垒或高额进口税。

这也为企业品牌提供了有利的出海条件，低投入高回报使得印尼电商市场成为众人眼里的理想出海地。

3、多平台流量惊人，出海产品适配度高

目前的印尼电商市场，Shopee、Tokopedia、Lazada占据主要市场份额：Shopee月访问量达2.5亿，由TikTok控股的Tokopedia，月访问量突破了1亿，巨大的平台流量预示着了印尼电商市场良好趋势。

从印尼及东南亚电商市场的主要销售品类看来，电子产品、美妆个护、时尚单品等品类的需求量较大，与中国品牌出海品类画像较为符合，中国商品也能够适应东南亚市场从高端到中端再到低端的需求。

综上所述，作为东南亚市场的领头羊，印尼电商市场也将成为未来中国企业品牌出海的重要区域。

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